贅沢ファッションブランドは連名協(xié)力というマーケティングモデルにますます依存している。

“クロスボーダー”はすでに現(xiàn)在のマーケティングキーワードになっているようです。東洋でも西洋でも、この2年間はファッションという一見関連しない産業(yè)に溶け込んでいます。

世界の服裝の靴の帽子ネットによると、贅沢です。

ブランドは連名協(xié)力というマーケティングモデルにますます依存しています。Glossyの専門研究チームは149人のファッションと美容管理について調(diào)査したところ、38%の回答者が彼らの所在を示しています。

依然として提攜を今年最大のマーケティングチャンスと見なし、19%の回答者がフラッシュストアを選んだ。14%の回答者は共同開催を選んだ。

実際には、2017年のLouis VuittonとSupremeの協(xié)力から、異なる元素、文化が衝突した火花は若い消費(fèi)者の情熱を奮い立たせ、贅沢ファッションブランド達(dá)のマーケティング困難局のために新しい扉を開けました。

さらに2018年に噴出期を迎える。

潮流を上手に作るSupremeはこの傾向の最大の受益者です。

Louis Vuittonの初めての肯定を得て、Rimowa、Dolce&Gabbanaなどの高級(jí)ブランドも相次いでSupremeと提攜しています。Lacote、Levi'sとThe North Faceも続々とこのブランドにオリーブの枝を伸ばしています。街頭の潮流の中から一杯のスープを分けてみます。

これまでは、Damien Hrst、HR Giggar、村上隆、Larry Clark、Mike Tyson、Terra Patrick、Wu＿Tang、Kaws、Keith Harring、Janin Dill、Mark Gonzares、Malcolm_Mclem、SuLynce、CoLuterなどがあります。

また、昨年Louis Vuittonメンズ創(chuàng)意監(jiān)督となったOff-White創(chuàng)始者Virg Ablohもブランド人気のパートナーの一つであり、Nike、Coverse、イケア、さらにはシャンパンブランドMo t&Chendonとの連名提攜も成功した。

その中で、Virgel AblohとNikeが協(xié)力している「The Ten」シリーズの靴代金は一度に年間で一番人気のある靴ランキングを占領(lǐng)しています。靴の種類は棚に上がるとすぐに売り切れてしまいます。転売市場(chǎng)での上昇空間は5倍から10倍に達(dá)しています。業(yè)界では「Virgil Abloh効果」と呼ばれています。

注目すべきは、Virgil Ablohは2018年の終わりに、いきなりNikeとの「The Ten」シリーズを終了すると発表しましたが、雙方の協(xié)力関係は継続されます。

彼はまた、2019年には多くの新しい計(jì)畫を持っています。シカゴ現(xiàn)代蕓術(shù)館での展覧、ファッションショー、そして多くの合作シリーズの発表などが含まれています。

Instagram情報(bào)アカウントによると、Off-WhiteはスウェーデンのファストファッションブランドH&Mと連名シリーズを展開し、業(yè)界関係者は情報(bào)が事実なら、H&Mはまた新たな流量を獲得するという。

これまでOff-WhiteとH&Mはこのメッセージに対して返事をしていません。

潛在的な大きな利益に直面して、國(guó)內(nèi)のアパレルブランドも続々と真似しています。例えば、太平鳥とコカコーラ、安踏とNASA、TYAKASHAと旺旺ミルク、及び最新の韓都衣舎とGucci元クリエイティブディレクターの高価な連名シリーズなどです。

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ブランド名が第一選択のマーケティング手段となった背景には、市場(chǎng)環(huán)境の変化がますます激しくなり、ブランドの発聲を促し、さらに週に一度のペースで話題を作って、ブランドとパートナーの間の競(jìng)爭(zhēng)期間が無限に圧縮され、品質(zhì)と誠(chéng)意がなく、消費(fèi)者はすぐに飽きてきます。

これに対して、マーケティング機(jī)関とブランドコンサルティング會(huì)社January Digital創(chuàng)始者兼CEO Vic Drabickyは、ブランドとブランドの協(xié)力はいつも成功していないと述べ、ブランドは連名協(xié)力によって新たな消費(fèi)者を引き付けると同時(shí)に、既存の消費(fèi)者の流失を警戒する必要があると考えています。

成功した協(xié)力に必要な要素は真実性であり、それぞれのブランドの既存の物語(yǔ)に基づいて、コア消費(fèi)グループにより大きな価値を提供することができる。

現(xiàn)在30歳のアメリカのファッションデザイナーKaran Walkerもこの観點(diǎn)を認(rèn)めており、同ブランドは毎年4つの提攜シリーズを発売しており、今年は5つに増やす計(jì)畫で、2020年に共同集合を発表する予定です。

陳冠希さんは昨年のインタビューで、「連名を作るなら、まず面白い。

強(qiáng)いブランドと一緒ではなく、適當(dāng)に一つのものを作ってもいいです。両方のロゴを簡(jiǎn)単に一緒に置いてもいいです。

Nikeと韓國(guó)系のデザイナーYoon Ahnの最新のNike x Ambushシリーズを例にとって、消費(fèi)者はこのシリーズに対して驚喜していますが、その中の一つは転売市場(chǎng)で900ドルに炒められた毛皮のコートが話題になりました。

ブランド間やデザイナー間の連名以外にも、ソーシャルメディア時(shí)代に大きな影響力を持つファッションブロガーなどのKOLは、ブランドのアイデアパートナーでもあります。例えばNordstromはブランドHalogenとBlair Eadieの提攜、化粧品ブランドMorpheとビデオKOL James Charesの提攜、BloomingdaleのブランドHappily GrayとMarreyの提攜などがあります。

國(guó)內(nèi)のファッションブログの主なバッグさんは去年の最も贅沢なブランドに愛されたパートナーの一つとなりました。先後にTod's、Longchampと限定連名のシリーズのハンドバックを発売しました。女性スターの楊冪さんはMichael Korrsの名に恥じない販売功労者です。

Glossy研究報(bào)告によると、55%の回答者が所屬するブランドは、KOLに対する投資予算を増やす計(jì)畫を立てており、回答者は3%しかいない。

水著ブランドのSummersalt共同創(chuàng)業(yè)者でデジタルリーダーのRehma Chamerlin氏は、ブランド間の協(xié)力と同じように、ブランド選択の協(xié)力KOLがターゲットと合致するかどうかが重要であると述べた。

Reshma Chamberrlinはまた、KOLが本當(dāng)にあるブランドの製品が好きな時(shí)、ブランド情報(bào)がよりよく伝播するのに役立ちます。販売量がすぐに明らかな変化が現(xiàn)れなくても、ブランドの消費(fèi)者の心の中の好感度を増加させると考えています。

言うまでもなく、贅沢ファッションでも美化粧でも、若年化の波に乗るために自身のマーケティング戦略を変えていくブランドがもっと多いです。しかし、爆発的な商品の発生は以前よりも市場(chǎng)志向が強(qiáng)い今、ブランドはどうやって正確に連名協(xié)力を利用して自分自身のためにエネルギーを作りますか？

もっと素晴らしい報(bào)道がありますので、世界の服裝ネットに注目してください。