Kappaはどのように多周波の潮流業界に対応しますか？

この間、全世界

データプラットフォームLystは2018年の街頭圏最強logoランキングを発表しました。業界の権威あるファッションデータプラットフォームとして、このランキングは120カ國から8000萬人の購入者がLyst検索エンジンにおけるデータを総合して、12000人をまとめました。

また、ファッションアイテムに関する500店舗の検索結果によると、ランクインしたのは今年のトレンドブランドの上位に違いない。

その中でも特に注目すべきは、トレンドスポーツブランドのKappaが7位となり、數年前から沈黙していたブームとなっています。

今年の逆襲でLystランキングに成功したのは、眠っている數年を示すトレンドスポーツブランドの復活だ。

2018年に若い消費者をめぐって、Kappaは一體ファッション業界の多周波數変化に対応して、どのように包囲を突破しましたか？また、消費者の文化物語と生活様式に対する憧れの流れの中で、製品とマーケティングのインタラクティブによってブランド「城を守る」を設立しましたか？本文の內容から、Kappaが2018年の人気の背後にある脈絡をうかがい知ることができます。

2014 Kappaマーケティングの成功事例を棚卸します。正確な若者の消費動向を洞察します。

Kappaの2018年の成功「逆襲」を振り返ってみると、若い消費者に近いマーケティングケースが多く見られます。Kappaは若い消費者に対して正確な洞察力を持っていることが分かります。

世界服裝靴ネットによると、2018年9月、KappaがKappa BF女子シリーズを発表した。

今回のマーケティング活動では、Kappaは25～35歳の女性ユーザーを中心に、彼らに「定義を恐れない」という個性的な主張を伝えました。

メディアやスターの著こなし、KOLの力を借りて新品の販売を促進します。

7月には、KappaがBANDシリーズとCHARMSシリーズを発売し、ファッションメディアを通じてBANDシリーズとCHARMSに対する関心を高めている。

BAND全シリーズのプレビュー會のウォーミングアップを通じて、BANDに対する注目を集めて、新商品「222 BAND」シリーズを発売します。

同シリーズは若い世代を中心に多くの人たちが參加し、マルチ次元のメディア?マトリクス、ビデオ?プラットフォームの使用とKOLの力を借りて新品を押し広め、販売を促進しています。

10月には、Kappaの大眾の前での露出を増やすために、Kappa天貓フラッグシップショップの販売を高め、雙十一のヒット前の予熱段階を借りて、天貓と手を攜えて天貓ブームの祭典に登錄します。

臺灣の蕓能人蔡維沢/馬鹿と白癡の楽隊を招待して、潮流の盛んな世を助けて、大衆の関心を引きつけて、同時にKappa尖った商品のシリーズとBANDAの新しいシリーズを捧げてショーを行って、大衆の目を引きつけて、ブランドのために潮流の気質を加えます。

この3回の成功したマーケティングの実例から見て、Kappaのマーケティングの構想：ルートの上で主に雙微、小さいプログラム、赤い本などの媒介をめぐっています。形式の上で異なっている段階を分けて、波型のマーケティングの出力を畳みます。內容の上で品質と革新に焦點を合わせて、多くの潮流のスターでエネルギーを賦與します。

雙微、小プログラム、小紅書などのメディアは現在の若い潮流の群體の主流の社交ルートとして、正確に現在の若い群體の好みを反映することができて、段階に分けて、階層感の鮮明なマーケティング形式も営業時間を持続的に発酵させることができます。

Kappaが街頭の若者の視野に戻るのは、今のトレンド業界の動向に敏感な嗅覚を持ち、正確な若者の消費洞察力を持っているからである。

これによって、更に流行運動消費グループの個性的な興味ニーズに合わせたマーケティングルートを展開し、より多くの若者に注目させ、Kappaのトレンドスポーツ商品を購入させる。

Kappaはこの一年の若い消費者との交流の中で、絶えず模索して、Kappaは製品運営とブランドマーケティングの二層面で消費者の個性化の潮流の需要をめぐって続けていく決意を固めました。

ユーザーの思考における動的な「希少性」：Kappaのリアルタイムフィードバックチャネル

正確な洞察はブランドマーケティングの基礎にすぎない。Kappaにとって最も貴重なのは、正確なフィードバックメカニズムと対応するファッションマーケティングと若者とのコミュニケーションを維持し、さらに「希少性」を強調するマーケティング活動を展開することで、より多くの若い消費者にブランドの文化物語と個性ラベルを理解させ、認めさせることである。

インターネット時代には、流量のあるところに広告の投入価値がありますが、今のビッグデータのマーケティングはユーザーのデータの全面性と正確性をより強調しています。企業もこれらのデータを通じて、ユーザーに相応のラベルを貼り付けて、マーケティングの時にはそれぞれのラベルによってユーザーを押して異なった固定化內容を送ります。

競爭が激しいファッションの分野で、同化する製品が増えているだけに、ブランドは自分のかけがえのない「希少性」の物語をユーザーに伝える必要があり、さらに迅速で効率的な意思決定反応経路が必要です。

瞬く間に変化するインターネットの中に身を置いて、このかけがえのない「希少性」の物語はユーザーのリアルタイムフィードバックに由來しています。今のユーザーが未來の市場に対する潮流を把握してこそ、このような差異化したブランドの調整性を本當に育成することができます。

Kappaは正確な洞察力とタイムリーなフィードバックの構想を通じて、今のユーザーの最も正確な「希少性」の物語のニーズを把握し、ブランドのラベルをより多く持つ個性的なストーリーを押し上げ、一連の製品に「希少性」を與えた製品の物語であり、若い消費者と感情の共鳴を生み、製品の販売とブランドの好感度を高める。

例えば、今年のレトロなブームは業界の爭わない傾向であり、レトロなトレンドに関する製品は若い流行の消費者によって引き起こされる街頭の潮流にマッチしている。

Kappaは鋭い市場洞察力と革新的な製品ニーズの迅速な応答によって、「談合」などの大ヒット商品を素早く縛り上げ、一連の関連製品の著地マーケティング活動を完成し、2018年に強力な影響力を持つブランドシンボルマーケティング物語を形成しました。

例えば、今年KappaはGR 8國際バイヤー店を設立し、日本の有名な潮流の巨匠である倉石一樹と連名してVaVaプラットホームの女子シリーズを発売するなどのマーケティング活動を行っています。いずれもKappaの精確さ、リアルタイムのユーザービッグデータに基づいて調査を行います。

更に重要なのは、Kappaは2018年にseedingスターの著付けとKOLの使用においても、現代の流行に対する若者の好みに基づいて、スター、人気者の今の熱評価のリアルタイムフィードバックを結合して、最適な候補者協力を選別して決定し、彼らを通じて若い消費者との対面のコミュニケーションを実現し、ブランドのために商品を提供する。

2018年には、Kappaはトレンド消費者に最高品質のトレンドを提供する一方、業界內で流行ブランドの呼び覚ましに成功した事例を鋳造しました。

これからは、この成熟したトレンドスポーツマーケティングの考え方は、Kappaの次のステップへのブースターとなり、差異化したトレンドスポーツへの道を踏み出します。

もっと素晴らしい報道がありますので、世界の服裝ネットに注目してください。