世界経済の激動が続くgucciの勢いは弱まっているようだ。

世界的な地縁経済は持続的に不安定で、贅沢な業(yè)界は転換変革の肝心な時期にあって、一回の回復(fù)の後で、贅沢なブランドはどのように持続的で安定的な有機的な成長を?qū)g現(xiàn)して投資家の最も関心を持つ問題になります。

ブルームバーグ業(yè)界のアナリストらは最近、各業(yè)界の企業(yè)の売上高の伸び、利益率、市場シェア、負(fù)債、経済環(huán)境など様々な要因を総合的に考慮し、50社の注目すべき企業(yè)を選出しました。その中でファッション業(yè)界に屬するのはユニクロの親會社である迅の販売集団、維密親會社L BrandsとNikeグループで、Gucci親會社の雲(yún)グループは唯一の入選贅沢品グループとなります。

このランキングのデータによると、ファーストリテイリンググループの過去1年間の売上高は189億ドルで、総資産は151.6億ドルで、グループの今年の売上高は8.9%増、1株當(dāng)たりの利益は11%増と予想されています。

注目すべきは、Gucciの強力な成長のおかげで、ぜいたく品グループのクラウドは、過去1年間の売上高は約174億ドルで、総資産は約236.8億ドルだった。ブルームバーグのアナリストによると、7四半期連続の売上高は20%以上のぜいたく品大手の今年の売上高または4.1%の下落が予想されているが、唯一のブルームバーグが今年の売上高は減少すると予想している贅沢グループだが、1株當(dāng)たりの利益は52.3%の伸びを?qū)g現(xiàn)するだろう。

実際には、去年からGucciがクラウドグループを率いて走り続けるかどうかについて、消費者はGucciの高度に一致したスタイルの審美疲労に対して、依然としてブランドの頭上にぶら下がっているダルマ?クリーズの剣です。Gucci最高経営責(zé)任者のMarco Bizzariは昨年従業(yè)員に與えた動畫の中で、ブランドの収入が爆発的に伸びた後、減速するのは正常な現(xiàn)象で、毎月の売上高は50%から60%の伸びを維持することは不可能だと述べました。

それでも、2018年度第3四半期のGucciの売上高は前年同期の高い基礎(chǔ)を前提に、有機売上高は35.1%から21億ユーロに引き続き上昇し、開雲(yún)グループの売上高は同27.6%から34億ユーロに上昇し、市場予想を上回る32.7億ユーロ、前月の売上高は31.5%から95.26億ユーロに上昇した。

しかし、ブルームバーグのアナリストが開発したクラウドグループの売上高の落ち込みの予測は、空虛ではなく、競爭相手のLVMHが最近密集して発表した新しい取り組みに比べ、クラウドグループの勢いは弱まっているようで、一年前の「気迫」の狀態(tài)とは対照的だ。

昨年初め、開雲(yún)グループの最高経営責(zé)任者Fran？ois-Henri Pinaultは「消滅」と言いました。Louis Vuitton、Marco Bizzariはその後インタビューに応じ、早期にGucciの年間売上高100億ドルの目標(biāo)を?qū)g現(xiàn)すると述べました。昨年6月、Gucciは突然パリでショーを行うと発表しました。LVMH傘下のDiorと同日に行われ、LVMHの本拠地に直接火をつけました。

Gucciのほかに、クラウドグループを設(shè)立し、Saint LaurentとBalenciagaの二つの「準(zhǔn)Gucci」を育成しました。また、グループのもう一つのコアブランドのBottega VenetaにClineに勤めていた33歳のクリエイティブディレクターDaniel Leeを任命しました。

高級品業(yè)界のゲームのルールに詳しいLVMHのオーナーバーナード?アーナールはもちろん、オープンクラウドグループの恣意的な挑発を放任しません。彼は外國メディアのインタビューでクラウドグループなどのライバルを皮肉っていました。

クラウドグループの鋭気さをくじく決心をした後、LVMHの動きも非常に果斷的になり、珍しく大々的にクリエイティブディレクターのシャッフルを行いました。論爭的なストリートファッションリーダー、Off-White創(chuàng)始者VirgAblohを配下に招き、またブランドの新たな活力を與えることに上手なデザイナーのKim JonesをDior男裝に変えて、さらにCedimaneの創(chuàng)意工夫をサポートしました。

2019年に入ってから、LVMHは開雲(yún)集団に対する弾圧を強め始めました。過去の短い一ヶ月の間に、いくつかの重要な変動が流れました。

昨年12月に32億ドルを出資してハイエンドホテルの運営者ベルモンドを買収し、また先週にニューヨークのデザイナーブランドGabrienla Hearstの少數(shù)株式を買収すると発表しましたが、具體的な取引條件は明らかにされませんでした。また、先週の土曜日にLVMHがOff-White親會社New Gards Group Holdings S.p.Aと買収交渉中であることを明らかにしました。現(xiàn)在まで、LVMHはこのメッセージに対してまだ返事をしていません。

さらに、LVMHはヒップホップの女性歌手、Rihanaとのコラボレーションによって、新たな贅沢ブランドを構(gòu)築しようとしています。これは1987年にChristian Lacroidを創(chuàng)立した後、2番目の贅沢ブランドであり、女性スターとのコラボレーションによる高級ブランドです。

LVMHはRihanaの最初の贅沢ブランドを非常に重視しており、6ヶ月前からパリで準(zhǔn)備を始め、LVMHファッショングループの理事長兼CEOのSidney Toledanoが擔(dān)當(dāng)し、Louis VuittonとClineの2つの最も重視されているブランドチームの中から人手を配してRihanaとコミュニケーションをとる。

LVMHは贅沢ファッション業(yè)界のルールの改竄を加速しています。しかし、LVMHは上記のようなさまざまな取り組みが、Gucciが脅威になっているという既定の事実を無視できないことを証明している。

ファッショントップネットの監(jiān)視測定によると、Gucciは過去12ヶ月の世界平均検索指數(shù)はLVMHコアブランドのLouis Vuittonよりはるかに高く、更にChanlと一緒に2018年の最も人気のある贅沢ブランドに選ばれた。コンサルティング會社Interbandが発表した2018年世界ベストブランドランキングで、Gucciのブランド価値は最大で増加し、2017年に比べて30%から129億ドルに増加した。

Marco Bizzzariは4年前にAlessandro Michleを見つけてブランドのクリエイティブディレクターに任命したのは幸運なことだと述べました。今の世界の変化が速すぎて、ルールを守るのは選択ではないです。ブランドは完璧ではないですが、彼とチームは最善を盡くして現(xiàn)在やっていることを改善します。

ブランドの獨特性を維持するために、Marco Bizariは新たな戦略計畫を?qū)g施し始めました。変革の重點は製品創(chuàng)意とマーケティングから更に核心的なサプライチェーンに移りました。革のサプライヤーへの依存を減らし、納期を短縮するために、Gucciは外注皮具のサプライヤー數(shù)をだんだん削減しています。自分で最大の工場Gucci ArtLabを建設(shè)したほかに、皮具のサプライヤーを10社買いました。今後は10社を買います。外注生産の皮具製品の比率は現(xiàn)在の75%から40%まで下がります。

Marco Bizzariはまた、ソーシャルメディアの影響で消費者の好みが分かりにくくなり、ブランドが直面する最大の挑戦はどのように停滯を回避し、今の成功に満足するかを強調(diào)している。クラウドグループはGucciの未來に自信を持っています。Gucciはいつよりも強いと思います。そして、すべてのブランドとは違った獨特の競爭力を維持しています。

高級品の分野に専念するため、クラウドグループは減法を始めました。昨年はPuma、Steella McCartney、Volcom、クリストファーKaneなどのブランドを相次いで販売しています。消費者が所屬ブランドに対する新鮮さをできるだけ延長するために、クラウドグループはGucciに全ての賭けをかけていません。

以前、クラウドグループは昨年末から他のイタリアの高級ブランドValentinoの親會社であるカタール王室ホールディングスのプライベートエクイティファンドMayhoolと交渉したり、Valentinoの買収に手を出したりしていたことが明らかになりましたが、雙方はこれに対してはこれまで返事をしていませんでした。データによると、Valentinoは昨年の売上高は同5%増の11.6億ユーロで、推定値は約25億ユーロから35億ユーロの間だった。

Gucciの過去2年間の強力な業(yè)績の側(cè)面は、今の贅沢ファッション業(yè)界のより深い本質(zhì)を反映しています。しかし、経済成長は周期性があり、高級品業(yè)界も同じで、LVMHでも開雲(yún)集団でも油斷できない。常に警戒しなければならない。最も重要な中國の高級品消費者の財布がまた引き締まり始め、小売環(huán)境がますます複雑になり、市場は高級品株を再評価しています。

Gucciの減速の兆しも資本市場に反映されており、昨年通年の開雲(yún)集団の株価の累積増加幅は8%で、2017年の80%をはるかに下回り、現(xiàn)在の市場価値は約516億ユーロである。來月12日には、グループは第4四半期と通年の財政報告データを発表し、LVMHと業(yè)界は再び神経を引き締めます。