都市麗人のモデルチェンジ年：エレクトビジネスのルートを開拓し、プラットフォームを手に取って、投資を導入する…

現在、下著大手の都市麗人は國內で十億規模以上の下著企業を持っていますが、市場シェアでは都市麗人は三%ぐらいしかありません。

2018年、都市麗人は引き続きモデルチェンジを推進し、「中國のヴィクトリア」になりたいし、高レベルの消費者に人気のある下著になりたいです。

ますます複雑になる下著市場に直面して、過去一年間で都市麗人はどんな大事をしましたか？

中國服ネットのポイントは2018年都市麗人の大事件をまとめました。

電気商取引のルートを開拓し、プラットフォームを手を繋いで、投資を導入する。

2018年2月から8月にかけて、都市麗人は積極的に電気商取引ルートを配置し、まず京東と提攜基金を設立し、國內ブランド下著、上流下流及び関連周辺業界會社に投資した後、京東、騰訊、唯品會から株式を取得し、その後、小手続商城をオンラインし、また微信と提攜契約を締結し、知恵新小売業務を発展させた。

業績を奮い立たせ、カナダ、都市麗人は動作が頻繁で、2017年の復星（特定のテーマに関する読書）からの出資です。

2年間の賭けでは、都市麗人の収入は前年同期比3%と6%を下回らず、純利益は同20%と15%を下回らない。そうでなければ、複星に1億香港元を補償として支払わなければならない。

電商ルートを全面的に開拓することは、都市麗人が2018年にモデルチェンジ?アップグレードを求める第一歩である。

都市麗人は思い切って「統合マーケティング」のモデルを捨てて、電気商、店舗、製品に力を入れ始めました。同時に費用を厳しく管理して、コストを節約します。

しかし、この電気商家の道は歩きにくいようです。2018年上半期に発表された中間財務報によると、電子商取引の一部の収入は3.02億元で、前年同期より1.4%増加し、全體の粗利益率は1.4ポイント下落しました。

激しい電気商の競爭の中でかかとに立つのは容易ではないと見られています。

運動下著のレイアウト

電気商を除いて、都市の麗人も製品の種類の開拓を重視します。

國際體育総局の予想によると、2025年の中國のスポーツ人口は5億人を超え、女性は40%を占めます。

女性のスポーツ裝備も女性のスポーツ市場の発展に従って発展しています。現在、消費の伸びは男性を上回っています。

スポーツ下著や子供用下著は當然のことながら、都會の麗人の新しい分野になっています。

2018年3月、都市麗人は中國動向傘下のKappaと株主契約を締結し、2000萬円を出資して合弁會社を設立しました。都市麗人はその中で設計、研究、開発、生産、購買、市場普及と販売を擔當しています。

維密前CEO、フランスのシニアデザイナーが加盟しています。

ブランドアップグレードの道で新たな一歩を踏み出すため、2018年5月に都市麗人とフランスのベテラン下著デザイナーEmeline Duval、フランススパンデザイナーNathalie Sokierkaが提攜意向書に署名しました。

調査によると、都市麗人の契約したデザイナーは多くの國際的な有名ブランドと協力しています。そのデザインのアイデアは都市麗人の過去の大衆化しすぎた位置づけとやや古くさいデザインを変えて、都市麗人ブランドに新しい活力を與えます。

また、2018年7月に、都市麗人は前維密CEOのSharen Jester Turneyをグループの首席戦略官として採用した。

Sharen Jester Turneyは維密CEOを務めている間に、維密は実質的な成長を遂げ、収益は45億ドルから70億ドルに増加した。

都市麗人はTurneyの下著業界での豊富な経験で都市麗人ブランドの収益力を助け、ブランドを海外市場に押し上げることを期待しています。

そこで、新首席戦略官が就任した4カ月目に、都市麗人の新店舗がオープンした。

この店はこの新首席戦略官が一手に処理して、低価格で勝ちとなる特徴を殘して、ファッション化路線を歩み始めました。

電商ルートを開拓しても、レイアウト運動內にしても、デザイナーを求めても、前維密CEOの加盟を求めても、都市麗人の最終目的はすべて転換であり、しかも転換の第一歩は複星との賭けを完成することである。

2017年、閉店と割引で1年目の賭けを完成しました。

2018年は変數となり、都市麗人の上半期の収入は賭け契約に対する要求だけ47.48%を達成し、下半期に圧力がたまった。

下半期において、都市麗人は気前よく向上し、自身を革新し、調整しているほか、加盟商と代理工場に圧力をかけて、業績目標を達成するために転嫁しています。