イタリアの高級ブランドが新たな「エコ本部」を設立し、持続可能な発展理念を明らかにしている

これまで、持続可能な発展は環境保護主義デザイナーと社會的責任感の強い企業家の関心の焦點だった。しかし、持続可能な発展に対する消費者の重視に伴い、ますます多くの贅沢なブランドが改革を開始し、ブランドイメージを向上させ、より多くの消費者を誘致する。環境に配慮した材料を開発し、生産流通ルートに注目しているほか、イタリアのトップブランドが新しい「エコ本部」を建設していることも多い。

　　Versace

イタリアの高級品會社Gianni Versace S.p.A.のDonatella Versace副社長は、環境保護をブランドの発展の重點とし、徐々にブランドの各方面に環境保護意識を浸透させている。これに先立ち、彼女は來年8月にブランドの本社をミラノのPorta Nuova新商業地區の環境保護建築The Corner総合ビルに移転すると発表した。

今年9月、Versaceは第2回グリーンファッションコンテストGreen Carpet Fashion Awardでイタリアのファッション商會Camera Nazionale della Moda Italiana（CNMI）が授與する持続可能な発展賞を受賞した。

Versaceスタジオは依然としてVia Gesùpalazzo（バガティバルセキ博物館）にあり、それ以外のすべての施設は新本社に配置される。新本社はイタリアの建築會社Architect&PM SPIのデザイナーDaniele Colomboが設計し、11階建てと2階建ての地下室があり、総面積は10.8萬平方メートル（約10033平方メートル）で、ミラノで最近建設された公共公園の景観を見ることができる。

本社ビル全體が「L」形で、外部に太陽電池パネルが設置され、建物とインテリアデザインがLEED金級認証を受ける（米國グリーン建築協會が設立し、2003年から推進）。Versaceはビルの半分のスペースを使用し、保険大手ジェネラルは將來的に別の半分に搬入する。ビルの公共エリアは採光がよく、従業員や個人會議のための休憩室も備えている。

今年9月、米高級品グループのマイケル?コールズ?ホールディングスLimited（現在はCapri Holdings Limited）がイタリアの高級品會社Gianni Versace S.p.A.（取引の詳細は『華麗志』記事參照：Michael KorsグループがVersaceを完全買収する最終合意を発表した：総額18.3億ユーロ、グループ名をCapri Holdingsに変更）取引後、Versaceグローバルブティックの抜本的な改造を始めた。

先月、「華麗志」は、マイアミのBal HarbourにVersaceが初の新コンセプトブティックをオープンしたことを報じた。（詳しくは歴史報道を參照：贅沢と環境保護を両立し、Versaceはフランスの有名デザイナーを招待してアップグレードブランドの店舗を全面的に改造した）VersaceはフランスのデザイナーGwena 235 l Nicolasを招待してブティックのレイアウトを再設計し、材料選びから管理まで環境保護観念を貫いた。ブティックの多くの材料は環境保護建材である：木材は森林管理委員會（FSC）の認証を受けている、モザイクはリサイクルガラスを用いて作られている。Donatella Versace氏によると、美しい未來は最も貴重な贅沢品であり、店頭に持続可能な発展改革を行うことはVersaceの持続可能な発展へのコミットメントであるという。

Versaceは來年、北京に持続可能なブティックをオープンする。Versaceロンドンにあるブティックは1年前にオープンし、Sloane Streetの街全體で初めてLEED認証を受けた店です。

　　Prada

今年6月、プラダはTuscany（トスカーナ）Valvignaに新しいガーデン式工場を設立した。プラダは1998年に土地を購入し、周辺土地を買収してきた。昨年、花園式工場が正式に竣工し、785人の労働者を雇用した。園內にはラベンダー畑があり、33本の木、2萬9000本の低木、8700本の植物が登っている。園區全體には4棟のビルがあり、総面積は100萬平方メートル（約9萬3000平方メートル）を超えている。

グループのパトリシオ?ベルテルリ最高経営責任者は、パークの緑化にだけ200萬ユーロを費やしていると述べた。彼は、プラダはすでに持続可能な発展の仲間入りをしていると考えている。Valvignaの所在地Arezzoはこれまで化學會社と金屬加工工場に汚染されてきたが、彼らは引き継いだ後、汚染問題を厳密に処理した。

今年11月、「華麗志」はプラダがミラノで第2回持続可能な開発會議「Shaping a Sustainable Digital Future（持続可能な開発のデジタル化の未來を形作る）」を開催したことを報じた。（詳しくは歴史報道を參照：Pradaグループは第2回持続可能な発展會議を開き、デジタル科學技術が社會の大環境に與える影響を探求する）

會議の前、PradaのCarlo Mazzi総裁は、香港は上場企業が持続可能な発展問題に注目しなければならないと規定していると述べた。これは規制であり、どのように実施するかは企業そのものにかかっているが、これは企業の責任と企業道徳にかかっている。また、消費者は以前よりも環境問題に敏感になっている。環境問題を気にしない企業もあるが、ビジネスを続けるには消費者のニーズを尊重しなければならない。

　　Brunello Cucinelli

過去30年間、イタリアの高級品グループBrunello Cucinelliは、本部近くのSolomeo區を徐々に修復してきた。彼らはThe Cucinelliシアターの開設、Aurelian Neo-humanistic Academy學校の設立、Ginnasioガーデンの建設、その他の施設を通じてSolomo區の復興を実現した。

今年9月、グループは「精神的ハムレット（Hamlet of the Spirit）」という最新の行動を展開した。2014年12月からBrunello and Federica Cucinelli Foundation財団が行っているSolomo區再建の最終行動だ。今回のイベントでは、彼らはSolomoの郊外を再建し、工場のそばに173エーカー（70萬平方メートル）の土地を回復し、6つの古い工場の建物を撤去し、土地にブドウの藤、オリーブ、ヒマワリ、小麥などの作物を植えた。

Brunello Cucinelli氏によると、人々は環境保護をますます重視しており、これ以上耳を貸すことはできないという。購入の過程で、若い消費者は製品の製造過程や産地、環境に影響を與えるかどうかなどの質問をする。業務の発展に重點を置いて30年後、グループは持続可能な発展への重視を強化する必要があることを認識した。

　　Davines

今年9月には、イタリアのシャンプー?ヘアケア用品メーカーDavinesのパルマ?メッセに近い新本社も本格的に稼働した。インフラビルのほか、Buono Gazerwitz景観スタジオは新本社のために2つの緑の庭を設計した。1つは従業員のための休憩所で、もう1つの植物園に植えられた植物や花を大切にするすべての抽出物は會社の新製品開発に、野菜や果物は従業員食堂に使用されます。このほか、園內には熱帯植物溫室が設置されている。汚染を減らすために、本社近くのAutostrada del Sole高速道路の両側に300本の木を植えた。

Bocconi University（ボコーニ大學）の持続可能な開発學部教授Nicola Misani氏によると、贅沢なブランドはすべて非常に積極的に持続可能な開発活動に參加しているという。しかし、贅沢品分野では生産ルートを厳格に管理しなければ、持続可能な発展を実現することは難しい。サプライヤーと協力しなければ、ブランドも従業員の権利、製品に使用される化學物質や生物繊維材料を制御することは難しい。すべての贅沢品會社は、違法生産が非政府組織に摘発されたため、持続可能な発展に大々的に參加することを望んでいない。

GucciのMarco Bizzarri社長兼最高経営責任者は、持続可能な改革を行うかどうかは販売狀況に影響しないと述べた。Nicola Misani氏は、消費者が購入するのはブランドの商品であり、會社が推進する環境保護政策ではないと考えている。このように多くの財力、精力を費やしているが、ビジネスの発展に少しも役立たない行為は、贅沢ブランドにとって極めて稀である。

Bocconi University戦略と企業管理部門の調査分析を擔當するStefania Saviolo教授によると、高級品業界は持続可能な発展の面で透明であればあるほど、人々の虛偽ニュースに対する認識度は高くなるという。持続可能な発展が進むにつれて、多くの企業は自分のした工事に対して誇張しており、生産過程全體も実際に端末消費者に觸れていない。消費者がこれらの製造過程を購入する準備ができているかどうかは環境に優しいが、価格がやや高い商品は重視すべき問題だ。