李寧の最新流行の2018年、「二次創業」は本當にすべて可能です。

1988年、ソウル五輪で25歳の李寧がワーテルローに遭い、1984年のロサンゼルス五輪で3金2銀1銅の優れた表現とは対照的に、帰國後に罵聲を浴びせた。

その後、李寧は引退を発表し、1990年にスポーツブランドの李寧を創立しました。

中國の四大スポーツブランドの一つである李寧は、「中國スポーツ第一ブランド」を十數年にわたって連覇してきました。

2008年北京オリンピックの開幕式で、選手の李寧さんは鳥の巣の上空を旋回しています。

今はスポーツブランドの李寧の輝かしい歳月の絶唱のように見えますが。

2010年に95億近くの通年の収入を作った後、この會社は創業者の李寧と同じ境遇に直面しています。2012年からの3年間で31.5億元の赤字になりました。

ブランドの骨の中で創始者と似た強靭さを証明するために、消費者がスポーツブランドの李寧がこれで「涼」になると思っている時に、2015年に、李寧會社は「すべて可能性がある」というスローガンを再起動して、これを目印にして、創始者の李寧が帰ってきます。

競技場で失意したが、デパートで再起した體操王子は、やはり李寧というスポーツブランドの業績逆転を助け、実力ですべての可能性を証明しました。

2018年は李寧創始者が復帰した4年目で、前の3年間の実力蓄積を経て、この年の李寧は格別に違ってきました。

ニューヨークからパリまで、ブランドのハイライトタイムです。

2018年、李寧が最も興味津々だったのは、國際ファッションウィークのT臺に二度登ったことです。

2018年1月17日、天貓服飾はメディア発表會を開催し、アメリカファッションデザイナー協會（CFDA）と提攜し、2018年秋冬季ニューヨークファッションウィーク中に初の「T-mall China Day（天貓中國日）」を開発すると発表した。

中國ブランドが「國家の日」として集団デビューするのは初めてです。

李寧、太平鳥、陳冠希自創ブランドCLOT及び獨立デザイナーブランドChen Pengが入選しました。

二十日後のアメリカニューヨークでは、悟りをテーマに、李寧のニューヨークファッションウィークが始まります。

公式のインスピレーションでは、このショーは「國學文化＋スポーツ視點＋潮流視野」と融合したと紹介されています。

李寧は今回の國際ファッション舞臺デビューをブランドの27年の発展過程の中の第二のマイルストーンと見なしています。

第一のマイルストーンは1992年のバルセロナオリンピックで、中國のスポーツ選手たちは初めて中國のスポーツウェアブランドを著てオリンピック表彰臺に登りました。

これから數ヶ月間、「李寧がブームになりました」は各メディアのプラットフォームから話題になりました。

ファッションウィークのポスターには書體と赤色の落款様式を組み合わせて設計された「中國李寧」のマークがあります。李寧の流行の新しい姿の最高の注釈にもなりました。

人々はまだ李寧がニューヨークファッションウィークに登って、國潮の魅力をアピールしてきた栄光に浸っています。去年の北京時間6月21日、李寧はセーヌ河畔のパリファッションウィークに登りました。

若い消費者が再び沸いたが、今回の呼び聲はニューヨークのファッションウィークほど高くない。

ニューヨークファッションウィークといえば、李寧のデザインは中國式哲學を融合させた東洋審美であり、パリファッションウィークのデザインはクラシックな復古の潮流を敬うことである。

李寧パリファッションウィークショーでの新品は90年代のデザインスタイルの下地を持っています。復古は2018年のファッションスタイルですが、李寧の動きは革新的に「持ってきて主義的」な味があるという聲があります。

しかし、李寧の國潮は本當の中國風であるかどうかに関わらず、この1、2度は國際ショー場の國産品のベテランブランドに行って、すべてよく人々の民族の自信を高めました。

李寧の新商品の話題から、このブランドの未來が見えるのは、一定の時間がかかります。

クロスカントリー

運動は運動場に従って日常生活に入ってから、流行の流れに従って変化してきました。今は快適さ、柔軟さ、機能性のほかに、運動服はファッションの屬性を兼ね備えて、特に個性を強調する若いグループに求められています。

このため、スポーツブランドは、日常生活に適応できるスポーツ商品を次第に出して、専門レベルのスポーツ分野を區別します。

ファッションデザイナーと手を取り合って、だんだんブランドの一つになりました。このような若者のための道です。

スポーツウェアの日常生活化は「スポーツファッション」と要約されていますが、これは過去1年間の人気トレンドです。

過去の一年間で、各スポーツブランドは世界に名を連ねて、自分の服裝をもっとおしゃれにしたいです。若い消費者にもっと人気があります。李寧も例外ではありません。

李寧は2回のファッションウィークに発売された新商品で、運動よりファッション的な屬性が必要です。

そのほか、李寧は2018年にはシンガーソングライターのGAI、ファッションデザイナーの張弛、映畫「スターウォーズ」、映畫「無敵破壊王2」、ディズニーミッキーIP、BMW自動車、紅旗自動車などと連名で一連のトレンドアイテムを発売した。

これらの服は李寧の前の規則的で禮儀正しい運動服の裝備イメージを変えて、明らかな文化の色と濕った札の屬性を持って、これは李寧がもうスポーツブランドだけではないことを暗示しています。

スポーツファッションは、李寧が次に重點的に発展する方向です。

クロスカントリー連名、新しい小売業はここ數年の人気の傾向です。だから、製品のデザインがアップグレードすると同時に、李寧は販売ルートに対しても非常に重視しています。

ブランドのトレンドイメージをよりよく作るために、李寧は昨年8月初めに深圳で中國李寧快閃店Ning Space潮流空間をオープンしました。同時に、「中國李寧」は月末に杭州湖浜銀泰に進出して華東首店をオープンしました。

これは李寧がルートを第二線都市に上昇させ、ブランドの潮流化、ハイエンド化に基礎を築くことを試みるという意味です。

もちろん、最も注目されたのは去年の10月中旬に、李寧がTHE SHES BAR百家のトレンドショップに進出しました。これは李寧が確かに潮牌の道を大股に前進するつもりです。

パワーサッカー、コードアップ競爭の新コース

多くのスポーツブランドと同じように、李寧も高い価格で投資して多くのスポーツ試合と選手を支援しました。

バスケットボールは比較的大衆に人気のあるスポーツの一つで、ナイキがバスケットボールを通じて中國のスポーツ用品市場に成功した例が前にあります。そのため、スポーツブランドはスポーツプロジェクトを支援する上でバスケットボールを優先します。李寧も例外ではありません。

以前、李寧は20億元を費やしてCBAリーグの5年間のユニホームの協賛権を獲得しましたが、生産は投入に間に合いませんでした。李寧はひどい目に遭いました。

しかし、たとえピットされたとしても、李寧はCBAとの契約を更新することを選択しました。

バスケットボールを除いて、去年、李寧重はまたサッカーの分野に足を踏み入れました。

2018年の初めに、李寧は龍のチームファン會を手にして、未來の三年間でサッカーファンのためにサッカー裝備と応援服を作ります。

龍のサッカーファン會は中國サッカー史上初の全國ファン組織で、中國唯一の公式ファン組織です。

また、以前より早くに、李寧は中國乙チームの「西北狼」陝西長安競技と発表しました。2018年1月1日から李寧がその裝備スポンサーになりました。これは李寧がここ數年初めて國內のプロサッカーに進出しました。

しかし、李寧はリスクと資金投入を減らすために中乙チームを選んでいます。バスケットボールより李寧レイアウトサッカーは明らかに注意深いです。

バスケットボールもサッカーも伝統的なスポーツです。2018年、李寧は競技場で一番変わったレイアウトを立てますか？それとも入局電子競技ですか？

若者に人気のあるスポーツとして、ファンや流量が多く、ますます多くのブランドがこの成長の中の市場に切り込みを試みるようになりました。

運動服ブランドの入局競爭は、より大きな若者の顧客層を開拓し、ブランドが新たな業績成長を迎えることを助けます。

昨年10月中旬、S 8（2018年「英雄連盟」世界総決勝）の間、李寧と中國LPL（「英雄連盟」プロリーグ）のEDGクラブが提攜し、後者の「英雄連盟」の部門S 8の公式パートナーとなり、Empresionというビデオ番組を生産し、両者の深い協力を各方面から見せています。

これは李寧の競爭の道が開けることを示しています。

そして、昨年12月中旬の2018年完璧盛典の授賞式で、國內のライバルRNGのDOTA 2部門のメンバーたちが、「中國李寧」を身を翻して登場し、電撃圏で大騒ぎとなりました。

ご存知のように、2019年にDOTA 2グローバル招待試合TI 9は中國上海で開催されます。DotA精神の継続として、DOTA 2は出版されたばかりの時から競爭運動の中では看過できない役割を演じました。

李寧のこの一年間の様々なスパン行為とRNGの電競爭分野での地位とビジネス開発経験を連想します。今回のデビューは雙方或いは來年のTI 9について何らかの協力を達成することを意味するかもしれません。

電撃競技の中國ブームを借りて、DOTA 2は來年家の入り口でこの東風を催して、RNGクラブが電競爭の分野での深耕があります。李寧とRNGが協力すれば、ウィンウィンの局面になります。

2018年までに、李寧とRNGの公式メディアは雙方の協力、官宣などの動きを発表していません。

しかし、2019年に李寧が英雄連盟Snake戦隊を買収したことから、李寧はまさに深耕電気競技という新しいスポーツ競技場を用意しました。

今の消費市場は若い世代の消費者が主導して、審美の変化と外來ブランドの進駐は伝統ブランドをモデルチェンジと倒産の両難の境地に直面させて、多くの伝統服裝ブランドはこのファッションの流れの中で淘汰されて、業界の地位を守ることができるブランドは少なくて、更に逆流に乗ることを言及してはいけません。

李寧は四年の時間で二回創業して、日薄西山の國品運動ブランドから、今まで日増しに向上している國潮ブランドまで、若い消費者に驚きを與えました。

しかし、ファッション業界は常に変化しています。李寧は30年近くのブランドの歴史を持っていますが、ここ數年は著実に向上しています。

李寧が今一番注意しなければならないのは、ブランドのデザインに対して消費者に新鮮さを保つにはどうすればいいですか？

また、競爭競技場の臺頭により、2019年の競爭は各スポーツブランドの競爭がより素晴らしいものになります。李寧の表現を期待しましょう。