ブランド速報：Gapによるadidas導入で元幹部は業(yè)績低下傾向を転換できるか？

報道によると、米國のファストファッションブランドGAPはこのほど、ブランドの業(yè)績不振を逆転させるためにAlegra O’Hare氏を高級副社長兼最高マーケティング責任者に任命したと発表した。Alegra O’Hare氏はadidas Originalsのグローバル?コミュニケーション副社長を務めていたという。

注目すべきは、2018年2月、GAP元総裁兼CEOのJeff Kirwan氏がブランド業(yè)績の回復成長を牽引できなかったために退職し、そのポストはGAP執(zhí)行副総裁兼グローバル人材?持続可能な開発責任者のBrent Hyder氏が一時的に代行したことだ。2018年6月、ガイ?グループはGAPブランドの社長兼最高経営責任者にNeil Fiskeを任命したと発表した。

GAPの頻繁な高管交換の主な原因は業(yè)績の下落だという分析がある。

GAPグループが発表した最新の財務諸表データによると、2018年11月3日の第3四半期までに、グループの売上高は前年同期比6.5%増の40.89億ドル、純利益は同16%増の2.66億ドルで、主に傘下のOld NavyとBanana Republicの売上高の増加のおかげで、主要ブランドGAPの比較可能な売上高は同7%減、第1四半期、第2四半期の同店売上高はいずれも4%の下落幅を記録した。2017年度のGAPブランドの年間売上高は53.18億ドルで、前年同期比2.5%減少した。

注目すべきは、GAPブランドの第3四半期の業(yè)績パフォーマンスについて、グループ最高経営責任者のアート?ペック（Art Peck）氏は「満足していない」と告白し、同ブランドが株主に価値をもたらすことを確保するために大膽かつ必要なステップを取ることを排除しないと表明したことだ。現(xiàn)在、GAPは再び役員の位置を調(diào)整したり、業(yè)績の転換に積極的な信號を送ったりしている。

新役員の任命に加え、グループはGAPブランドの業(yè)績が芳しくない數(shù)百店を考慮している。聞くところによると、今年1月20日、GAPニューヨークの第5大道旗艦店は正式に閉鎖され、同店には3階建てのビルがあり、敷地面積は4萬平方フィートに達し、営業(yè)は20年以上、日雇い金は30萬ドルに達した！