「陽光マウス」を手に入れた後、アンナはベビー製品を利用して競爭力を強化しようとした

A株の「子供服第一株」深セン市安奈児株式會社（以下「安奈児」と略稱する）は、本日（2月14日）、現(xiàn)金2400萬元で深セン市心宇嬰童服飾有限會社（以下「心宇嬰童」と略稱する）を増資し、心宇嬰童の新規(guī)登録資本金250萬元を買収すると発表した。今回の増資が完了した後、同社は心宇児童の株式の20%を保有する。

第一紡績網(wǎng)の記者がこのほど明らかにしたところによると、心宇嬰童はサンシャインマウス（Sunroo）ブランド事業(yè)、コア人員、商標(biāo)権、特許権、ドメイン名などの無形資産を持ち、サンシャインマウス（Sunroo）ブランドを獨立して運営している。サンシャインマウス（Sunroo）ブランドは自然でシンプルで気前が良く、製品の研究開発能力が強く、品質(zhì)が優(yōu)れており、赤ちゃん市場で一定のブランド知名度と名譽度を持ち、一定の市場影響力を持っている。

アンネル氏は、心宇の赤ちゃんは會社の赤ちゃん製品と協(xié)同することができると考えている。今回の投資も會社の新たな利益成長點を育成し、會社の市場競爭力と利益能力を強化し、會社の持続的、迅速、安定的な発展を?qū)g現(xiàn)するのに有利である。

公開資料によると、アンネルはA株の唯一の純正子供服の標(biāo)的であり、傘下ブランドのアンニルは、0-14歳の中高級子供服市場を位置づけている。2012-2017年、會社の営業(yè)収入は上昇を続けたが、業(yè)界在庫危機の影響を受け、純利益の変動が大きかった。一連の改革を経て、2018年第3四半期、會社の売上高と純利益は成長を回復(fù)した。2018年第3四半期、同社の営業(yè)収入は7億9500萬元で、前年同期比18.9%増加した。純利益は前年同期比25.6%増の0.57億元を?qū)g現(xiàn)した。

西南証券研究員の沈雯琪氏は、アナルの消費者層は14歳以下の子供で、製品のイメージに対する活発な親密感、色の明るさと柔らかさに特別な好みがあると分析した。そのため、アンネルは「異なる快適さ」ブランド理念に基づいて、「付き添い」ブランドのコア感情価値を増加させ、ブランドイメージ、店頭デザイン、オンラインオフラインメディア宣伝、會員活動などを通じてブランドイメージを多角的に普及させ、「アンネル」ブランドの知名度と影響力を高めた。

沈雯琪氏によると、アンナは自主研究開発設(shè)計を?qū)g行し、「縦一體化、橫方向?qū)熼T化」を特徴とする設(shè)計研究開発システムを構(gòu)築し、技術(shù)分野は商品企畫、設(shè)計企畫、生地開発からデザイン設(shè)計、バージョン型研究開発、さらに技術(shù)技術(shù)と品質(zhì)制御などの完全な子供服製品研究開発バリューチェーンをカバーしている。會社の製品設(shè)計研究開発は「春夏」、「秋冬」の2つのシーズンに分けられ、半年を開発周期として製品設(shè)計と普及を行っている。製品のライフサイクルの正確性をさらに高めるために、アンネルも2019年に四季ごとに製品を設(shè)計することを試みているが、実際の注文は2シーズンのままだ。また、アンネルはこれまで端末の売り切れ率の審査は9カ月の売り切れ率に限られていたが、現(xiàn)在は端末の売り切れ率の審査に対して精密化処理を行い、最終ルートの消化在庫能力（9カ月の売り切れ率で反映）だけでなく、より短期的な売り切れ率データ（例えば2カ月、3カ月、または6カ月）も審査し、これにより、製品のライフサイクルをより明確にすることができます。

沈雯琪氏は、アンネル氏は將來、より快適な子供服製品の創(chuàng)造に力を入れ続け、製品構(gòu)造を絶えず最適化することで、製品の付加価値を高めると予想している。同時に、アンナはさらに大きな子供服製品を強化し、子供服製品やその他の子供服用品の開発を強化し、ホームウェアやアクセサリーを発売し、豊富な製品ラインで顧客の多様なニーズに応える。

財報によると、2018年上半期、アナルベビーベビーベビーの主な事業(yè)収入は前年同期比40%以上増加し、ベビーの主な事業(yè)収入は前年同期比15%増加し、ベビーベビーの毛利率はさらに高く、製品は精緻で、生地は快適で、品質(zhì)は良好で、ベビーベビー製品は比較的高速成長を維持すると予想されている。チャネル面では、アンネルの將來のベビー製品はオンラインチャネルを主とし、ベビー製品は総合店を主とするとともに、アンネルもベビー顧客の粘性を高め、ベビー顧客に成長させるよう努力する。

財報によると、アンナ製品は品數(shù)が豊富で、子供服消費者の各種服裝需要を十分に、効果的にカバーし、子供服製品のワンストップショッピングの消費習(xí)慣を満たすことができる。會社の主な業(yè)務(wù)収入はコート、上著、ズボン類、スカート類の製品を主とし、重大な変化は発生していない、ホームウェア、アクセサリー製品は効果的に會社の製品ラインを補充した。2018年上半期、コート類が総売上高に占める割合は最大（33%）、前年同期比31.8%増加し、主要系會社のダウンジャケット販売の伸びが急速に影響した。次いで、上著（27%）とパンツ（24%）で、以上の3種類の製品の総割合は84%で、その他の品目は比較的小さい（16%）を占めた。2018年上半期、アクセサリー製品は前年同期比64.7%増加し、主にアナルアクセサリー類のランドセル、ヘアアクセサリー、靴下類の販売増加が影響した。