蜂の巣:各服裝ブランドは子供服市場を拡大し、この産業の「大きなケーキ」を積極的に奪い取っている。

大人のファッションカジュアルなブランド表現が目立つ。


「安全」「安全」「安全」、重要なことを3回言う?，F在の多くの保護者にとって、子供服を購入する際、安全性は間違いなく考慮すべき要素のトップ1である?！袱饯紊悉恰⒖爝mでスタイリッシュであれば、自然と第一選択になります」二人の赤ちゃんを持つ管彤は間違いなく多くのお母さんの心の聲を言ったに違いない。


オンラインの子供服の低価格の優位性に比べて、「安心して買う」ため、オフラインは依然としてお母さんたちが子供服を買う主なルートです。中華全國商業情報センターのデータ統計によると、全國の百佳重點小売企業の服裝分類品小売額の増加狀況に対する調査統計を通じて、主要服裝品類の販売はいずれも回復し、特に子供服の増加は比較的速く、2018年1-8月は前年同期比9.2%増加し、男性服と婦人服をはるかに上回った。


展望産業研究院のデータによると、今後3年間の業界複合成長率は14%前後を維持し、2020年までに2665億元の市場規模に達する。各服裝ブランドは次々と子供服市場の配置を増やし、特に中高級子供服市場である。


通州萬達広場、ルーズベルト広場、青い港灣などの各商圏を訪問したところ、現在、オンラインの子供服は基本的にショッピングセンターの児童娯楽、教育産業に挿入されており、成人ファッションレジャー延長ブランド、スポーツレジャーブランド、ファストファッションブランドの3つの陣営に分けることができることが分かった。成人ファッションカジュアル延伸ブランドはMiniPeace、littleMO&CO、jnbybyJNBY、gxg.キッズに代表され、スポーツカジュアルブランドはAdidasKids、NikeKids、安踏、361、李寧などを代表し、ファストファッションブランドはユニクロ、GAP、ZARA、H&M、C&Aなどが消費者に人気がある。


安全で快適なのが王道


「店で買ってみると、觸ることができて、生地も仕事も一目瞭然です。しかもブランドばかりで、もっと安心します」。青い港灣でNIKEの子供服を選んだ母親がそう言った。ラインの下で販売量の良いブランドを見渡すと、やはり知名度の高いブランドです。


ほとんどの子供服ブランドは宣伝時に生地の安全性を強調しているが、実際には普通の消費者はどれが本當に安全な生地なのかを識別するのが難しく、服裝の吊り札やラベルを見ない人もいる。だから知名度のあるブランドを選ぶのは、優劣を見分ける最も簡単な方法になった。


成人のファッションレジャーの延長ブランドにとって、従來の成人服の分野での知名度はすでにブランドのために裏書を形成して、スポーツレジャーブランドは生地と快適度の上で更に優れて、更に児童の成長特性の需要に適しています。ファストファッションブランドはしばしば品質問題を暴露しているが、その性価比と全體の品質がクリアされているため、多くの保護者が選択している。


大人の服裝と違って、子供服の生産は複雑だ。特に子供服は色に対する要求が高く、生地、印刷などの要求は成人服よりはるかに高く、服裝業界全體で生産基準が最も高く、子供服のコード數も多く、これらは子供服ブランドにとって大きな試練である。


きれいで潮が満ちていなければならない。


実際、子供服消費の主な決定権は保護者の手にあるのか、特に母親たちの審美的な好みが子供服消費を決定している。過去、「70後」の親が主導していた子供服消費は、「80後」、「90後」、さらに若い親が主導しつつある。これらの若い保護者は服裝の審美、機能性の細部、安全に対する要求が高い。デザインスタイルでは、彼らの審美趣味も子供服ブランドのデザイナーたちの意思決定に影響を與えている。


「子供服の安全性と品質がhygienefactor(維持因子、すなわち消費者の不満を予防する要因)となりつつある場合、若い消費者は子供服の快適さに注目すると同時に、製品の設計感と獨特性を重視する」。歐州企業管理コンサルティング會社(OC&C)の共同パートナーである王


若い消費者の「こだわり」を満たすために、設計感の面ではMiniPeace、littleMO&CO、jnbybyJNBY、gxg.kidsは大人服を代表するブランドで、特に際立っていて、工夫を凝らしたと言えます。製品のデザインや店舗の陳列にかかわらず、「歩けない」ことができるため、萬達などの大手コミュニティショッピングモールの子供服エリアの「C」位をほぼ占めている。


ファッションは子供の趣味を失わないで、このいくつかのブランドの全體的な印象に対して、しかし彼らはまたそれぞれきわめて明らかな風格の特徴を持っています。MiniPeaceのガイドによると、店舗內の新シーズンの製品はディズニーと連名の提攜金で、2018年秋冬は主にミッキーマウス、ドナルドダックなどの定番イメージで、2019年は豚年の春節に合わせてディズニーの豚皮傑をデザインした。記者は、硬い子豚の皮傑のイメージがそのままではなく、セーターやコートなどの服裝の特徴と結合し、図案やLOGOの違いを表現し、可愛くてファッション的だと見た。littleMO&CO、jnbybyJNBY、gxg.kidsは成人ブランドのスタイルを続けており、littleMO&COは色が豊富で、視覚的な衝撃力が強く、jnbybyJNBYは中性風を主力とし、個性が明らかであるが、gxg.kidsもいくつかの國境を越えた元素を結合して、潮の味が十分です。


「私はもともと太平鳥のデザインが大好きでしたが、今では一家の服裝は基本的にこのブランドで解決されました」。MiniPeaceの店で、管彤は9歳の息子と2歳の娘のためにダウンジャケットを1枚ずつ買って、1枚の內裝を買った。管彤と同じように、これらのブランドの顧客の大部分は元成人服ブランドの「ファン」で、記者の観察によると、ある子供服ブランドを選んだ母親たちが著ているのも似たようなスタイルだという。


比較すると、ファストファッションブランドの子供服のデザイン感は大人に偏っているが、スポーツカジュアルブランド、特に國産ブランドのデザインは大幅に向上し、多くの製品が有名なアニメのIPイメージと結合することで子供の趣を際立たせている。


値段が合うことが大切だ


性価比では、3大陣営のファストファッションブランドが明らかに勝っている。デザインが鮮明な大人服の延長ブランドは、価格的にも「大ブランド」に似ている。ダウンジャケットの割引は基本的に800元から1000元で、セーターも三四百元です。ZARAでは、1枚90枚の白鴨のダウンジャケットが499元で、割引シーズン中のため、綿のダウンジャケットが228元で、セーターやシャツなども100元以內だったため、購入に來た保護者が絶えず、3枚以上を購入し、人気は依然として1位だった。


「一萬元でかばんを買いたいですが、子供に服を三五百円買うと高いと思うかもしれません?！工ⅳ胭徣胫肖文赣Hは、親が子供のためにもっと投資したいと思っている一方で、子供の成長が速いため、多くの服が1シーズンしか著られないため、高い服を買うのは価値がないと思っている親も多いと話しています。


子供服の制作コストは大人服より低くないが、子供服の価格はあまり高く設定できないので、ブランドのバランスも必要だ。


同時に、典型的な「6+1」「6+2」の家庭構造はますます多く現れ、子供服市場も基本的な服裝を満たす実用型からファッションの美観を追求するブランド化に転換し、未來は品質に要求があり、格調に追求するブランドの発展空間がさらに大きくなるだろう。? ? ? ? ? ?