Dieselアメリカの業務破産の高値ジーンズが売れなくて11年連続損をしました。

単価がややもすれば200ドルのハイエンドジーンズの需要が長年にわたって減少し続けていることに加え、自身の戦略的ミスと管理が緩んでいることに加え、イタリアのデニムブランドDiesel SpAのアメリカ業務Diesel USA Inc.が近く破産申請されました。

Diesel USA Inc.はデラウェア州破産裁判所に提出した文書で、1995年からアメリカでDieselブランドを獨占的に販売しています。現在は380人の従業員、28間の獨立店舗と卸売業務を持っています。

現在の資産規模は5,000萬ドルから1億ドルの間で、負債は1,000-5,000萬ドルの間です。

経営陣は文書の中で、売上高が暴落し、年間の損失、家賃の高騰、詐欺などが會社の破産の主因であることを明らかにしました。

Diesel USA Inc.のチーフリストラ責任者Mark Samsonは、過去4年間で28店舗の売上高が4割を超え、2014年の1.25億ドルから7,250萬ドルに急減したと発表しました。

同時に、かつての管理層は金を惜しまず、ゴールデンエリアに拡張する策略を作り出しました。2008-2015年に會社の資本支出は9,000萬ドルに達しました。その中の大部分は実體店舗に投入しました。

例えば、舊管理層は2008-2015年に1,800萬ドルを投入して巨額の損失を計上していないニューヨーク第五大道旗艦店を鑑として、隣のマディソン大道で2024年に期限が切れるという高額な契約を締結しました。

昨年から経営陣が複數の店舗のオーナーと賃貸の減額を相談していますが、オーナー一人だけが「開恩」を望んでいます。

2008年から、Diesel USA Inc.は利益を記録しなくなりました。この11年間の営業損失は累計1.98億ドルに達しました。

金融危機後、同社は2012年に記録した最高収入は2.21億ドルで、2018年には1.04億ドルに下落しており、卸売売上高は2014年の6,900萬ドルから2018年の1,900萬ドルに下落した。

損失の原因は2016年から2018年までに従業員がある店から90萬の現金を盜んだことです。二つのネット詐欺はまた30萬ドルの損失をもたらしました。

Diesel USA Inc.他の破産小売業者と同じように小売規模を大幅に縮小するつもりはなく、逆に3年間の利益改善計畫を提示しました。將來は一部の店主が譲歩した賃貸契約を拒否し、店舗をリセットして営業コストを下げるために、新しい店舗を開設し続けます。

製品ラインの改善やネットの利用によって、ミレニアム世代、「Z世代」や他の新しい顧客が注目される方向です。

靴のチェーンディスカウントストアPayless Inc.は先月、第二次破産を申請し、2,500の店舗を放棄し、Gap Inc.（NYSE:GPS）のカバーシャンプーグループ、L Brands Inc.（NYSE:LB）傘下のVictoria’s Secretビクトリアの秘密とAberrombie&FitCo.（NYSE：ANF）の服の細部に至るまでを背景にしている。

ハイエンドのデニム服市場を見ても、千年の初めに包囲を突破したブランドはすでにファッションとスポーツレジャー製品がアメリカを席巻して沒落しています。

Euromonitor International Onian國際データによると、アメリカのジーンズの小売額は2013年の188億ドルから2017年の163億ドルまで下落し、同年、ジーンズの輸入規模はニットパンツに抜かれた。

2016年、VF Corp.(NYSE:VFC)ウェルファーゴグループはすでに7 For All Mankindをイスラエル織物グループDelta Galil Industries Ltdに売卻しました。

True Religionは2017年に「破産法」第11章に基づき破産再編を行い、債務を3/4から1.135億ドルに大幅に削減し、期間も2022年まで延長しており、このブランドも大幅に価格を下げている。

J Brandの継続的な損失はユニクロユニクロ親會社Fast Retailing Co.Ltd.（9983.T）迅販売グループを悩ませています。

2018年アメリカジーンズの小売販売はすでに2.2%の軽微な伸びを回復しました。

166年の歴史を持つLevi Strauss&Co.Livisも上場文書を提出し、34年ぶりの公開市場に復帰する予定です。

グループはマーケティング手段と製品革新によってミレニアム世代に密著し、収入は5四半期連続で二桁の成長を実現しました。