手を攜えて人気のあるスターたちの外來ブランドが中國市場での道を探る。

近年、経済構造の変化に伴って、服裝業界の商売もあまりよくないです。

多くのブランドは続々とスター推薦の道を開いています。スター自身の持っている流量がブランドに新たな業績をもたらすことを期待しています。

スターが持っている吸粉能力はブランドイメージだけでなく、ファン効果で売り上げを伸ばすこともできる。

スターと協力して消費を促進することを選ぶのも、ブランドのほうが便利な方法に違いない。

最近のブランドとスターの提攜の過程はどうなりますか？

スウィッチは楊紫と契約しました。國內でより良い発展を求めています。

3月27日、俳優の楊紫さんが本格的にブームラインD'liesシリーズの新キャラクターになると発表しました。

外國のブランドとしては、中國市場での位置を占有するためには、本土の文化との融合が絶えず必要ですが、スターによる推薦を契約しても、比較的迅速で簡便な方法であることは間違いありません。

また、これまでにS凱奇が契約した多くの代弁者は、EXO、李易峰、唐嫣、呉尊、黃子韜などが國內で高流量のスターである。

今回の楊紫との契約は、このケイジの一貫した選択の代弁者のスタイルを踏襲したもので、『歓楽の頌』から『蜜が重々しく燃えて霜のようだ』まで、楊紫は実力で多くのファンの愛顧を征服しました。

今回のスキッチとの提攜もウィンウィンの局面になると信じています。

2018年の世界販売総額は46.4億ドルに達し、史上最高の成績を記録しました。

具體的に中國市場に行くと、2018年の斯凱奇中國市場の小売総額は141億元で、150億元の目標を達成していないが、同36%増加した。

中國市場の小売総額は全世界の販売総額の3分の1を超えており、中國市場は斯凱奇にとって非常に重要な部分であり、中國市場で引き続き力を発揮しており、斯凱奇は中國市場にとっても非常に重要なものであることを示している。

JACK&JONESが消費者の回復のための道

Scacheが2018年に出した満足のいく回答と違って、JACK&JONESはここ數年あまり過ごしにくいです。

中國市場に參入し始めたばかりのブームから、今は徐々にみんなの視野をフェードアウトしています。このファッションブランドは中國市場でここ數年來、絶えずに突破しようとしています。

今JACK&JONESの中國公式サイトを開いて、その大中華區のブランドの代弁者の鄧倫とmads mikelsenのポスターは非常に人目を引きます。

昨年はJACK&JONESが人気アイドルの鄧倫を大中華圏の代弁者として契約しましたが、これも流量スターのおかげで業績をさらに伸ばしたいと思っています。

JACK&JONESの國內オンラインプラットフォームでの取引はずっとかなりのもので、去年の雙十一JACK&JONESのオンライン取引額は當日午前9時過ぎにすでに2億元を突破しました。

オフラインの売上高が上昇するかどうかは、ブランドの將來の発展が市場に合っているかどうかにかかっています。

今年初めにJACK&JONESは遼寧省大連で1000平方メートルの新たな「ビッグマック」の旗艦店を出して、消費者の目を引き戻そうとしています。

しかし、今の若者のファッションセンスに対して、JACK&JONESが効果を期待できるかどうかは未知數です。

締め括りをつける

ブランドは人気がある流量のスターを探して代弁してもただ一方の策略だけで、市場の上でもっと良い収益を収穫するためにやはり多方面の協力の努力が必要です。

中國市場でさらなる発展を遂げるためには、S凱奇も消費者の目を取り戻すためには、JACK&JONESも絶えず市場の発展ニーズに合致し、絶えず模索してこそ、中國市場で期待されるリターンを受けることができます。

作者：李園園