國の減稅政策にこたえて、LV価格も同時期に下落した。

今年4月1日から、國內は全面的に増値稅率を引き下げます。その中で元々適用されていた16%の稅率は13%に調整されました。これに対応する越境増値稅も同時に下がりました。

今のところ、Louis Vuittonは政策に従うべき贅沢なブランドです。

ファッションビジネスニュースによると、Louis Vuittonは先日、中國の公式サイトの製品価格を約3%値下げした。ブランドの內部人員はファッションビジネスに対して、このことは増値稅の引き下げと関係があることを確認した。

もう一つの贅沢ブランドの萬寶龍Montblancも正式に聲明を発表しました。増値稅の引き下げの呼びかけに積極的に呼応し、4月1日からペン入れ、皮具、ハイエンド時計などの製品シリーズの価格を調整する予定です。

スイスの高級ジュエリーと腕時計ブランドのPIAGET伯爵中國は、4月1日から関連商品の中國本土での販売価格を下げると発表しました。

今回の価格改定はさらに伯爵作品の國內外の価格差を縮小し、中國の消費者が國內の店舗でより良いサービスを享受できるだけでなく、より良い価格を享受できるようになりました。

天貓國際は今日もクロスボーダー付加価値稅を全面的に調整すると発表しました。4月1日零時以降、消費者は天貓國際で成約した各クロスボーダー注文について、すべて減稅の恩恵を享受します。例えば、高級香水ブランドのCreedの価格は2690元から2639元に引き下げられます。

天貓輸出入事業部公共事務総経理の王浩洋氏によると、越境小売輸入は消費者にとって最初に端末小売価格の低下を享受させる業界であり、消費者にとって見られる政策配當金である。

2019年1月1日に正式に施行されたクロスボーダー新政によると、年間取引の制限値は一人當たり年間26000元で、稅金引下げ後は一人當たり年間最大で546元の稅金費用を節約できる。

注目すべきは、昨年7月の関稅引き下げ後のぜいたく品の値下げの波は1年足らずとなり、その背景には海外の買い物を境內に移して、大陸部のぜいたく品消費市場を育成し、消費経済全體の向上に向けて一歩前進しようとする中國の取り組みがあることです。

イギリス《フィナンシャルタイムズ》の報道によると、2017年にはヨーロッパの高級品の中國でのプレミアムは25%縮小され、國內のぜいたく品消費を促進する重要な傾向となっている。

コンサルティング機関の徳勤が2000種類近くの高級品の価格を調べたところ、この価格差が少し落ちました。

現在のぜいたく品の中國での平均販売価格はフランスの同商品より32%高いが、前年は41%も高かった。

昨年7月1日、中國の輸入関稅引き下げ計畫が正式に実施され、日用消費品、アパレルなどの範囲が含まれています。

このうち、服飾靴帽子の輸入関稅は51%の引き下げとなり、化粧品輸入関稅の調整幅も48%前後となり、時計メガネとアクセサリーの関稅はそれぞれ13.9%引き下げられた。

Louis Vuittonは最初にこの政策に対して反応しました。公式サイトでは政策実施の3日前から全線の販売価格を値下げしています。下落幅は200元から2000元ぐらいです。例えば、もともと1.64萬円のMONOGRAM中號の肩包調整後の価格は1.57萬元です。

意味深いのは、LVMHは中國市場の配置を加速しています。

LVMH通信イメージ主管Antoine Anaultと中國國際輸入博覧會（CIIE）の孫成海局長は、今週月曜日にLVMH本部で契約を締結し、グループは11月5日から10日まで開催される中國國際輸入博覧會に正式に參加します。

Louis Vuittonの後で、Gucciも中國大陸の直営小売店の商品小売価格を調整することを決めました。新型と古典モデルを含めて、平均5%の下落幅を見せて、もっと多くの中國の消費者を本土で消費させることを目指しています。

しかし、値上がりが慣性的な高級品業界の中で、値下げはずっと非常に敏感な話題であり、油斷するとその長期にわたって丹念に作ったブランドイメージが波及するため、価格差の存在はまた市場と市場の間の業務のバランスを失うことになります。

コンサルティング機関のベエン氏は最新の報告で、中國の高級品市場の4つの主要な成長駆動力はミレニアム世代の消費者、本土のぜいたく品消費の伸び、デジタル化戦略及び急速に成長した中産階級のグループであると強調した。

中國の稅率の引き下げと高級品の世界的な価格差の調整に伴い、中國國外と國內の高級品消費は2025年に橫ばいになります。これはブランドが中國大陸市場の発展に力を入れるべきです。

ファッショントップネットの統計によると、2018年の「中國市場」は各主要奢侈ファッショングループの財報の中で何度も言及されたキーワードとなり、特にLVMH、開雲グループとエルメスであり、同時にこの三大巨頭も4年以來の最高業績を迎えている。

LVMH會長兼CEOのBernard Anault氏によると、収益も利益も、グループは2018年に新記録を更新しました。特にLouis Vuittonは去年の売上高が100億ユーロを超えました。

最高財務責任者のJean-Jacques Giony氏によると、中國の消費者は第4四半期に中國や海外旅行で引き続きグループの主要ブランド製品を購入し、関連ブランドの収入はいずれも二桁に達した。

クラウドグループの中核を擔う高級ブランドGucciは昨年、売上高が初めて80億ユーロの大臺を突破し、さらにライバルのChanlとLouis Vuittonに迫る一方、消費者の62%がミレニアム世代で、全體で35%が中國の消費者だ。

Gucciの業績の好傾向を受けて、開雲グループは今年初めの時価総額は反エルメス集団であったが、2年半前にエルメスの時価総額はほとんど開雲グループの1.5倍に達した。

來年の米化粧品事業の開始後、エルメスの市場価値は616億ユーロに回復すると提案しているが、それでもクラウドグループの627億ユーロを下回っている。

意味深いのは、エルメスが財政報告で業績の低迷に言及したことは中國の消費者のハンドバックの需要が高すぎることと関連しており、中國の消費者の需要を満たすために、この2年間でエルメスに皮具工場を3つ追加し、2017年に皮具生産能力を8%に引き上げたことです。

市場は好調だが、ぜいたくなブランドたちは警戒心を緩められず、昨年下半期以來、アナリストたちはしきりに信號を出してファッション業界や下りのリスクを示唆している。

あるアナリストは、贅沢品市場の特徴は目まぐるしく変化することで、しかも全世界の経済情勢と緊密に関連していて、いかなる経済問題と地政學の不安定な狀況も、頭の上に懸かっているダルモクリーの剣ですと思っています。

アナリストのBenjamin Caventer氏は、2019年には歐米ブランドの困難な年になる可能性があると指摘した。中國の消費者は支出を引き締める時、最新のスマートフォンや高級品のバッグをあまりお金を使いたくないかもしれない。

これは橫から説明したかもしれませんが、なぜ今回の稅率が引き下げられた後、より多くの高級ブランドが反応するのか、消費者の需要を刺激して買うのが目的です。

Louis Vuitton、Montblancなどの贅沢なブランドを除いてすべてすでに動作しましたが、Gucciは今日ファッションのトップネットに対してしばらく値下がりするアクションメッセージがありません。

HSBCの消費と小売研究部門の責任者であるEwan Ramborgは、國內総生産が安定していることを前提に、中國の消費者のぜいたく品に対するニーズがより多くなっているのは、GDP成長率や関稅変動ではなく、むしろ中國の消費者のぜいたく品価格に対する敏感度が低下していると考えています。

結局のところ、価格は贅沢ブランドの基本的な構成部分にすぎないので、ブランドの市場での戦略的地位を確保するために、贅沢ブランドは自分の価値と創造力を高めることを主とすべきです。

作者：周惠寧