三大ブランドレジャー服企業の業績PK：米邦の赤字は盈森馬で、特営の収入は百億元である。

3月、國內のファッションウィークは続々と百花咲き亂れる盛況に入りました。深センファッションウィーク、広東ファッションウィーク、中國國際ファッションウィーク、上海ファッションウィークはそれぞれのファッション形態で群芳競艶な局面を展開しました。しかし、各大ファッションウィークを見ると、多くのファッションブランド、ハイエンドオーダーメイドと個性的なアパレルブランドのショーが見られます。

この個性的で多様なファッションの消費市場の下で、カジュアルな服はファッションの人達に忘れられて、甚だしきに至ってはスポーツブランドに視野を遮られました。また、カジュアル衣料ブランドたちは一部の消費者を失った後、下り坂に向かい始めました。香港系レジャーブランドは特に深刻です。

佐丹奴が財務報告のデータを発表したところ、2018年の純利益は4.0%から4.80億香港元に減少し、アジア太平洋地域の消費者がブランドに魅力を失ってブランドの販売が減少した。香港系ブランド大手の真維斯は昨年、親會社旭日企業に事業を切り離され、5年で1300店が閉鎖されたというデータがあり、Esprit親會社S捷グローバルは2018年12月31日の中期営業成績は15.15.2500%の落ち込み、香港香港香港香港香港の15.15.855%を記録した。2014年の15.855%には15.855%を占め、香港系ブランドの下落した。2014年12月31日の純利益は15.855%を記録した。2014年12月15億1億1,855%に、香港香港系の6萬香港元です。

アパレル業界で厳冬の中、アパレルブランドたちはだんだん苦境を呈しています。このような市場環境の下で、特に、美邦（特定のテーマについての読書）のアパレル、森馬のこれらの古いブランドのカジュアルアパレル企業はどう過ごしていますか？私たちは2018年の年間業績を通して、事実を垣間見ることができます。

森馬服飾

森馬服飾2018年の営業収入は157.16億元を実現し、前年同期比30.68%増加した。上場會社の株主に帰屬する純利益は16.9億元で、前年同期比48.74%増加した。データによると、森馬服飾の営業収入、利潤総額及び純利益はいずれも高い成長傾向を示しています。

財務諸表によると、報告期末の森馬服飾総資産は167.14億元で、本報告期間の初めより22.51%伸びた。上場會社の株主に帰屬する権益は111.52億元で、前年同期比10.4%伸びた。

営業収入の伸びについて、森馬服飾は消費市場の回復により、カジュアル衣料事業の成長と子供服事業の安定成長を回復し、電気商法の急速な成長が収益の向上を促したと発表した。また、森馬服飾は昨年買収したフランスのSofizaSAS公司が、2018年第4四半期の営業収入を合併して収入の増加につながった。

アメリカ服

2018年にアメリカの服は全面的にアップグレードしてから、ついに赤字を黒字にする局面を迎えました。アメリカのアパレルは2018年の業績速報によると、年間営業収入は76.64億元を実現し、前年同期比18.42%増加した。上場會社の株主に帰屬する純利益は4.29千萬元で、前年同期比114.08%増加した。営業利益は5.64千萬元で、前年同期比118.46%増加した。

2017年にはアメリカの服は巨額の損失狀態が続いています。これに対してアメリカの服は変えざるを得ません。アメリカの衣料品は、2018年の業績の伸びはブランド、ルート、製品、小売の全方位のアップグレードによるもので、中國の新聲代消費者のアップグレードニーズによりより近いという。

特捜する

特報の年間業績速報によると、2018年の営業収入は前年同期比0.95%増の185.23億元を実現し、利益総額は6.65億元を実現し、前年同期より36.58%減少した。上場會社の株主に帰屬する純利益は3.92億元を実現し、前年同期より36.06%減少した。

特捜は、市場環境の変化のため、第4四半期の會社のサプライチェーン管理業務が前年同期より減少したと述べた。第二に、會社の融資コストの増加に伴い、通年の財務費用は1.44億元で、同時期と比べて大きな伸びがあります。第三に、現在の衣料品業界の経営圧力が高く、在庫の増加に伴い、市場の変化に応じて調整を行う必要があります。當期に計上した棚卸資産の評価損失引當金は9079.19萬元です。以上の3つの原因によって、業績の変動と不安定性がもたらされました。

森馬服飾、美邦服飾、特三社の2018年度業績営業収入を見ると、森馬服飾と検索はすべて百億大臺を突破し、森馬服飾は30.68%伸び、米邦服飾は18.42%伸び、特に0.95%伸びたと検索した。森馬服飾の売上高が優れている理由の一つは、子供服プレートの優れた業績にあり、子供服ブランドのバラバラは2018年通年の伸びが25%前後と予想され、業績の大きな部分を占めている。また、電商は森馬服飾の戦略転換を推進する重要な部分として、業績の向上にも新たなポイントを提供している。

また、純利益のデータを見て、森馬服飾は48.74%伸びて、メリヤスの服飾は114.08%伸びて、特に36.06%下がっています。ここでは特捜だけが下落しました。しかも増収だけが増収されています。ここ數年、アパレル事業でのサプライチェーンの転換を試みてきましたが、ある程度業績の低下を転換しました。しかし、昨年試みた「快速反則モード」は「トレンド前線」の発展を加速し、大きな役割を果たしていませんでした。このモデルも一定の高在庫をもたらし、業績の低下を招いたのかもしれません。モデルチェンジの面で大きな役割を果たしたのは、アメリカのアパレルで、純利益は3つの企業の中で最大の伸び幅にあり、2015年から2017年まで赤字が続いています。アメリカのアパレルは赤字を黒字にしようとしている狀態で大きな圧力を受けています。2018年の1年間の全面的なアップグレードを経て、ようやく利益のプラス成長を迎えました。

森馬服飾、美邦服飾、特三社の年間業績を見ると、國內のカジュアル衣料消費市場は全體的に上昇傾向にあり、市場見通しも期待される。データによると、2016年から2020年までに、國內の成人カジュアル衣料市場の規模は年間平均で7.3%に達する見込みで、2020年には國內の成人カジュアル衣料市場の規模は8603億元に達するという。

カジュアル衣料市場の規模は絶えず増加していますが、市場競爭率も引き続き上昇しています。特にファストファッションブランドが続々と市場に押し寄せ、國際ブランドが中國市場の布石を強化し、ファッションブランドが次世代消費者の目を引いています。

服裝市場の細分化領域も引き続き掘り下げられて、ブランド達は爭って市場の変革を深化させます。例えば、太平鳥、江南の布衣、海瀾の家、李寧、安踏などのブランドは次々と新分野の革新を開いています。このように伝統的なカジュアル服飾企業と比べて、その場で足踏みしています。新世代の消費者が主導するファッション市場の下で、伝統的なカジュアルブランドはどのように新しいブームの中で若者化、効率的な転換の道を歩み出していくか、まだ考え続けている問題です。