31歳のted Bakerはついに中國市場の開発に踏み切りました。

アジア市場を無視していたイギリスのファッションブランド、Ted Bakerが、ようやく新しい動きを見せました。

4月10日、Ted Bakerは上海朗上貿易有限公司（以下朗上貿易という）と合弁會社を設立し、ブランドの大中華區市場拡大を支援すると発表しました。

協議の一環として、朗上貿易は新合弁會社の権利を朗浩ホールディングス（以下朗浩ホールディングス）とシンガポールInfraa Appparelグループの全額出資による投資キャリアに譲渡する。新しい合弁會社は8月31日までに中國の監督管理機関に承認される予定です。朗上貿易は朗浩ホールディングスの全額出資子會社です。

朗浩ホールディングスは1996年に設立され、アメリカのファッションブランドGANTを傘下に持ち、2015年から2017年までLVMHグループ傘下のイギリスのファッションブランドThomas Pinkと提攜し、2015年からアメリカの軽奢ファッションブランドbebeと提攜している。

契約によると、Ted Bakerは5000萬人民元の価格でTed Baker香港の全額出資子會社の50%の株を引き受け、新しい合弁會社に3000萬人民元の純現金を注ぎ込み、取引に関する費用は650萬ポンド（約5714萬元）に達する見込みです。

Ted Bakerは公告で、新合弁會社はTed Bakerを中國內陸、香港及びマカオの直営店、フランチャイズ経営店及びオンラインストアを運営すると発表しました。

現在Ted Bakerは中國大陸に直営店5軒と工場直営店1軒をオープンしています。香港に直営店が3軒あります。ブランドは公告の中で、新合弁會社が大中華地區でより多くの店舗を増やし、フランチャイズ経営ネットワークを拡大し、さらにルートを拡大したいと述べています。

數年前から中國市場に深く進出してきた國際ファッションブランドと比べ、31年の歴史を持つTed Bakerの動きはだいぶ遅くなりました。ずっとヨーロッパと北米市場に重點を置いています。

2017/18年度のアジア、中東、オーストラリアを含む他の市場の小売収入の比率はわずか4.8%で、2130萬ポンド（約1.87億元）である。2018/19年度はアジア、中東、オーストラリアを含む他の市場での會社の小売収入は2030萬ポンド（約1.78億元）に下落し、小売売上高の全體の比率は4.4%を占めた。

マッキンゼーが2018年末に発表した『2019年度世界ファッション業界報告』は、中國が2019年に世界最大のファッション市場になると予測しており、中國の消費者は世界のファッション業界の発展を推進する強力なモーターである。明らかに、Ted Bakerは、中國市場の急速な成長を無視することはできません。

Ted Bakerの発表によると、ブランドの拡張野心は一線の都市に止まらない。新合弁會社は朗上貿易を大中華市場、特に中國內陸部での二、三線都市拡張に関する経験とTed Bakerの販売、トレーニング及びブランド建設に関する知識を結合し、Ted Bakerブランドのこの地域での長期的な発展と拡張を推進します。

「朗浩ホールディングスとInfraa Aparelグループはそれらを地元の経験にブランドに持ってきます。中國はTed Bakerの最大の國際市場になる潛在力を持っていると信じています。Ted Bakerエージェント最高経営責任者Lindsay Page氏は言う。