Happy Socksは靴下をファッションアイテムに変えて、新しいジャンルを作っています。

靴下の販売は年間1億ユーロで、ほぼ7.5億元です。これはスウェーデンの靴下ブランドHappy Socksの輝かしい業績です。

多くの人の印象の中で、靴下を売るのは小さな商売です。もし10年前に、靴下を売る會社を設立したいなら、きっと多くの人が悪いと思います。

十數年前から、靴下の形が単調で、基本的には白黒のビジネススタイルで、多くのファッション業界の人に嫌われています。

Happy Socksの出現はこのすべてを変えて、靴下をおしゃれにしました。

2008年、広告會社で長年働いていたMikael Sder lindhはある日、古い友達のViktor Tellに文句を言って、自分のアイデアがますます味気ないと感じています。

グラフィックデザインとイラストを専門にしているヴィクトルはカラー靴下を共同で作ることを提案しました。

若い二人が乾きと言って三週間で會社を設立しました。Happy Socksは初めてのカラー靴下を設計しました。

彼らはトルコで30年以上の手仕事経験のある老舗工坊を探して彼らに靴下を生産してあげました。

カラー靴下はあっという間に黒と白の靴下を中心とした市場を開けました。Happy Socksは成立して3ヶ月目で利益を上げました。2016年の小売売上高は1億ユーロを突破しました。

HappySocksの成功は、靴下をカラフルにするだけでなく、新しいジャンルを作ったからです。

伝統的な靴下會社はいつも矛盾に直面しています。品質がよくないとお客さんが満足できないです。

普通の人は何足かの交換靴下があれば十分です。ほとんどの人は多くの靴下を買うことができません。毎日のように、黒いのがほとんどです。

しかし、この矛盾を解消することに成功したHappy Socksの靴下はアクセサリーのようです。

デザインの色が違っていますので、多くのお客様が靴下を買います。

だから、Happy Socksは新しいジャンルを作っています。靴下というより足につけるアクセサリーを売っています。

HappySocksの靴下はデザインを重視しています。これは會社の遺伝子によって決められます。

創始者の一人Viktor Tellはデザイナー出身で、現在は會社のクリエイティブディレクターを兼任しています。

製品の創意設計において、Happy＿Socksは時々各界の蕓術家を招待します。

HappySocksは蕓術家たちに白い靴下のテンプレートを自由に発揮させ、原稿を作成したら直接に工場に生産します。

多くはあまり有名ではないですが、個人的なスタイルの鮮明な蕓術家が大膽に起用されました。

HappySocksは世界15カ國のクリエイティブデザイナーと提攜しています。

HappySocksはよくスターとコラボして限定靴下を発売しています。

例えば、最近Happy Socks_がローリング?ストーンズとコラボした限定靴下を発表しました。

HappySocksは製品から運営までファッションブランドのモデルであり、これは一種のダウングレードショックをもたらしました。

保溫機能以外にも、Happy＿Socksはアクセサリーで、伝統的な靴下會社との競爭が難しいです。

HappySocksの成功は男性のファッション消費の上昇傾向にもマッチしています。

市場研究によると、會社のNPDのデータによると、2013年に世界の男性のファッション消費は10年以來初めて女性を超えました。男性たちの服裝に対する費用は同5%増の608億ドルに達しました。

イギリスの高級品メーカーのバイヤーによると、このプラットフォームの靴下の販売臺數は過去2年間で4桁の伸びがあった。

元々はファッション関係者に嫌われていた靴下が、ファッションに密著したいい商売になりつつあり、靴下の商売をする會社が増えています。

HappySocksの品目位置づけと革新策は他の伝統會社にも多くの啓発を與えています。

靴下のような伝統的な商品が位置決めと創意煥発機でできたら、他の伝統的な商品も同じような機會があります。