女性の意識の高まりにより、彼女は経済的にスポーツ消費市場を助けた。

近年、女性は重要な消費者集団として、経済効果が非常にはっきりしているので、「彼女の経済」はますます重視されています。「彼女の経済」はもはや新語ではなく、2007年8月に教育部によって発表されました。データによると、中國の女性の労働參加率は70%を超え、世界一となっている。女性の経済の獨立と自主に従って、その旺盛な消費の需要と消費の能力は消費の潮流の影響に対しても日に日に明らかです。

國泰君安研のデータによると、我が國の25～40歳のファッション女性人口はすでに2.9億人に達し、75%近くの家庭消費政策は女性が主導している。中國の女性の巨大な消費力は早くも商売の必ず爭うところであり、女性の群體の中で成長の機會を探して、すでにスポーツブランドの商、スポーツ業界の小売企業の共通認識にもなりました。

女性は自分の意識を目覚めさせ、スポーツ消費市場は新たなチャンスを迎えます。

伝統的なイメージの中で、男性は女性より運動が好きで、運動裝備も好きです。しかし、國民運動の健康ブームに伴って、若者の運動フィットネスの意識が高まり、ますます多くの運動方式が性別に制限されなくなりました。同時に、中産女性の財産の不斷の昇格と自己意識の覚醒に従って、ますます多くの女性は運動フィットネスの行列に參加して、消費の時、彼女たちは更に本心に忠実になって、自分を喜ばせます。スポーツ消費市場も新たなビジネスチャンスを迎え、多くの企業が女性消費市場を重點的に配置するようになった。

マーケティングでは、ますます多くの海外の有名なスポーツブランドは、一般の女性のスポーツを奨勵するマーケティングを開始しました。例えば、2014年にナイキがNike Women戦略を発表し、本格的に女子スポーツ市場に進出することを発表し、2015年にナイキが「Better for it」シリーズのビデオストーリーを発表し、女性が初めて運動する時、最後にどのように堅持していくかを描いた物語です。アディダスは2016年、スポーツ健康ラベルをつけた元気な女神?張鈞蜜をイメージキャラクターに起用し、ジムやリングで汗をかく女性をPRしている。2017年末にプーマは上海で「このままで」という新しい女子精神をテーマにしたボクシングトレーニング體験イベントを開催し、女子學生がトレーニングを通じて自己突破を奨勵するなどの活動を行っています。

普通の女性運動を奨勵するマーケティング以外に、これらのスポーツブランドの巨人も全力を盡くして製品とサービスの上で配置をします。例えば、2017年10月、ナイキは5000店舗の店舗に女性専用エリア「パントスタジオ」を新設すると発表しました。2018年4月、ナイキは「ニケUnilaced」というオンライン女性専門店を出して、より多くのサイズ範囲と革新的な靴の種類を提供します。

女性ユーザーに対するマーケティング、製品サービスの多面的な努力の下で、各スポーツブランドの売上高も引き続き向上しています。例えば、ナイキの2020年までの5年間計畫によると、女性製品の売上目標は57億ドルから110億ドルに伸び、総売上の2割以上を占める。ナイキの最新の第二四半期の財政報告によると、現在の女性の製品の売上高はすでに23%に達しており、ナイキ全體の成長率を超えて、既定の比率を達成している。

2018年の天貓「雙十一」期間において、アリスポーツ自営店のデータによると、女性は體育用品の購入総量について、2017年より10ポイントアップし、當日のスポーツ用品購入人口の43%を占めた。マッキンゼーのグローバルファッション指數は、2019年のスポーツ裝備の成長率は6%から7%に達すると予測しています。前の年の優秀な成績を続けて、すべてのファッション分野において、優れています。ファッション業界全體の3.5%から4.5%の成長率を超えています。

スポーツブランドの商と電気商のプラットフォームの販売データから見れば、男子スポーツ市場は長期的な開発を経て、もう新しい利益の成長點を見つけにくくなりました。女性市場は企業に新しい利益の成長點を探すように助けられます。女性スポーツ消費市場はスポーツブランドの無視できない重要な細分領域になります。

金の女性のスポーツ市場を掘り起こして、ファッションと運動で火花を拭きます。

女性の消費はすでに中國の消費市場の主力軍と重要な成長點となりました。2019年の女性の消費市場規模は4.5萬～5兆元ぐらいと予想されています。今後10年間、世界の女性消費は18兆ドルに達するというデータがあります。これは「彼女経済」が依然として巨大な発展空間を持っていることを意味しています。

「彼女経済」はスポーツの重要性は言うまでもなく、スポーツ市場の発展が比較的成熟しているアメリカでは、女子スポーツ市場は全體のスポーツ市場の成長の最も速い細分領域となっている。調査會社のデータによると、2017年、女性の消費はアメリカのスポーツウェアの販売総額の62%を占め、これは女性のスポーツフィットネスがだんだんファッション、健康な生活方式になったおかげで、女性の経済的地位と支配可能な収入が絶えず増加している。

スポーツ市場における女性消費の臺頭は、ファッションや他のファッション産業にも絶えず衝撃を與えている。女性の靴を例にして、ファッションの女性靴は2013年から集中度が年々低下しています。その中で百麗國際、達芙妮國際の下降幅が著しく、市場占有率は5%近く下落しています。運動女子靴市場は完全に違った光景を呈しています。2013年から運動女子靴の集中度が次第に上昇しています。

運動の風の風靡に従って、これも運動靴の波をますます激化させる成り行きがあって、ネットの赤い或いはスターの草むらの下で、個性のファッションは精神的にまた潮の運動靴が現れて、次第にみんなの爭って買う対象になりました。今年3月には、jordan天貓旗艦店が新商品「AJ 6桜ピンクスニーカー」の抽選予約を開始し、30萬人以上の貓ユーザーがこの1399元のピンクAJの「ロール」に応募しました。

運動靴は普通は広大な直男たちの命の綱ですが、女性用の運動靴は30萬人以上の人が揺り動かしています。ミニブログでは、記號を振ってAJを買うことについての話題は200萬を超えています。女性の運動市場の爆発力はますます無視できなくなりました。

女性消費者のスニーカースタイルの好みについての報告によると、検索度の高いシューズは、多くの場合、ファッション度が高く、実用性が高く、ブランドの識別度が高いという特徴があり、これらのタイプの靴は、各スポーツブランドの推進によって、トレンドアイテムとなっている。これらのファッション型の運動靴の人気は、ファッションの女性靴企業に大きな衝撃を與えながら、YOHO、毒、NiCEなどのAPPに多くの取引機會をもたらしました。

モバイルビッグデータプラットフォームQuestMobileが発表した報告書によると、消費価値から見ると、女性は依然としてインターネット消費主體の地位を占めており、ショッピング意欲が強く、毒APPを例にとると、女性ユーザーはすでに男性ユーザーを超えており、毒APPの直男に対する人々の慣行イメージを打ち破っている。

以上のように、「彼女の経済」の臺頭は、スポーツ産業の設計、生産、販売及び市場の動向と消費方向を深く影響し、変えています。

「彼女経済」が國の潮流を助長する

消費アップグレードの大きな背景において、消費者の消費理念は物質的な消費から精神的な消費へと移行し、ファッション観念もアップグレードしています。記號の消費の段階で、自己表現欲が強く、個性を重視する若者はブランドの代表する文化と身分をより重視しています。

ナイキとアディダスは中國のスポーツ市場の上位2位をしっかりと占めており、中國のスポーツブランド李寧、361°、特歩と安踏は2012年に集団で業績の下降とモード調整段階に入り、この苦境は李寧によって2017年に破れる。2017年、アリババグループがニューヨークファッションウィークと提攜している「China day」ショーで、衛衣の胸元の四字の「中國李寧」が頭角を現し、2018年に李寧はまたパリファッションウィークに登場し、二回のショーを行い、全世界に中國スポーツブランドとファッションの完璧な結合を見せました。これは李寧が中國の伝統スポーツブランドの潮牌化の一番いい代表となる地位を打ち立てました。

スポーツブランドと潮牌の連名例はずっと珍しくないです。李寧が潮牌に転換した影響を受けて、新興の國産スポーツブランドは直接に自分にブームのラベルを付けました。安踏は國際ブランドを買収してモデルチェンジを完成しました。

これらの國のブームの背後には、女性消費者の力が無視できない。女性はスポーツウェアを著る時、色の組み合わせに気を配りますが、著てみると綺麗で似合わないです。男性はどのように著心地がいいですか？女性がスポーツブランドに対する美的要求だけでなく、女性が社交プラットフォームで日向ぼっこしてシェアすることを熱愛していることから、ますます多くのスポーツブランドがブームブランド路線を走り始めた。「2018流行人スポーツシューズ消費動向報告」によると、流行の先駆けとなる女性消費者は6割を超えている。

ますます多くの美を愛する女性が運動を始めた時に、彼女たちは運動裝備に対する出費も次第に男性を追い抜くようになりました。ハイエンドの研究サービス機関、FT Confidentialの調査によると、女性一人當たりのスポーツ裝備の年間消費額は人民元1141元で、男性消費者の同期支出は1081元で、女性のスポーツ裝備の消費幅は男性をはるかに超えている。

「彼女の経済」の力の上昇から恩恵を受けて、ここ一年余り、市場の國潮プレーヤーはますます多くなりました。彼らが狙うのはもっと広い意味の潮流です。昨年5月、國産女性スポーツブランドのMAIA ACTIVE Mayaが4000萬元のAラウンド融資を完了したと発表しました。2017年、MAIA ACTIVEは創立1年後に10倍の前年同期比成長を達成し、2018年上半期には7.7倍の増加を達成したということです。

國內ブランドでも海外ブランドでも、「潮牌」の方向に近づいています。ファッション文化に牽引されて、本土の消費ブランドは爆発期を迎えます。ファッションを中心とした新興の大衆スポーツブランドが絶えず出現していることは、スポーツ市場がまだ掘り下げられていない市場空間があることを意味している。

「2019年中國消費者動向」の報告によると、78.2%の消費者が國産品を常に購入しており、そのうち68.5%の消費者が國産品がより実用的だと考えている。今の若いファッションのライフスタイルとして國潮があり、個性的な消費時代が必要です。購買層の消費力と消費観念がグレードアップされて、これは國潮の発展にとって最良の時代となります。國潮ブランドに対しては、美潮、日潮と肩を並べるために、ブランドマーケティング、プロモーション、運営、販売ルートなどの環節で最適化する必要があります。