欠損して常態デパートの1階の婦人靴になってしまいましたが、どうしましたか？

百麗退市、ダファニーは「開店王」から「閉店王」、千百度は黒字に転じました。

ここ數年來、國內の女性靴の上場企業の業績は慘憺たるものと言えます。

これらはかつて女性靴業界の半分を占めていたブランドですが、今はなぜ女性消費者を抑えられないですか？

赤字、閉店が常態化している。

伝統的な女性靴業界の中で、代表的な3つの企業のダファニー、千百度と土曜日のここ數年は業績の“寒い冬”を経験して、今も完全に“赤字”の局面を抜け出すことができませんでした。

業績の低迷が続く中、上記3つの企業は例外なく閉店による損壊を選択しました。

ダファニーは風雲を巻き起こす「大衆靴王」で、ピーク時のシェアは20%近くだった。

2012年には、ダッファニーの店舗數は6881軒に達し、大通りや路地の至るところに店舗があります。

一方、ダファニーは資本市場の愛顧を受けて、株価の上昇によって、ダファニーの市場価値が180億香港元近くに上昇しました。

殘念ながら長続きしません。

中國商報記者の櫛投資信託報によると、2015年、ダファニーは初めて損失を出しました。損失額は3.79億香港元に達しました。去年になって、このブランドは累計で29.26億香港元の損失を出しました。

會社の株価も2015年初頭の3香港元近くから0.25香港元ぐらいまで1株當たり下落し、市価は9割を超えた。

また、2015年からは、ダッファニーは閉店モードを開始しました。昨年、ダッファニーは1016の販売店を閉鎖しました。現在、ダッファニーの店舗數は3000店舗に足りません。

ダファニーと似たような出會いをしたのは百度だった。

最近、百度が財政報告を発表しました。去年の年間の損失は4757億元で、以前の損失は8000萬元の六倍近くになりました。現在、同社の市場価値は約4億香港元しか殘っていません。

昨年12月末までに、千度の自営靴小売店の純減少は245件で、授権店も39店舗減少し、2015年の店舗數に比べて25.37%減少した。

明らかに、店舗の減少の原因は百度の業績の低迷である。

発売當初は「中國女子靴第一株」といわれた婦人靴ブランドが土曜日で、ここ數年は暮らしにくい。

2009年から2017年までの9年間で、土曜日は2009年と2014年だけで純利益の上昇を実現しました。殘りの7年間の純利益は全部下落しました。

昨年の純利益はさらに1789.31%下落した。

土曜日はここ數年間、開店や閉店ラッシュを経験しているという。

財務諸表のデータによると、2009年から2013年にかけて、會社の傘下のチェーン店はどんどん拡張して、1403社から2363社に増えています。

2015年に283店舗が閉鎖され、2016年に233店が閉鎖され、2017年には222店が閉鎖されました。

新しい業務を発展させて自助をはかる

業績の落ち込みを前に、この3つの靴メーカーも自主救助を行っています。

百度はかつて新しい業務線の開拓を通じて業績を挽回しようとしました。

2015年、千百度は12億香港元近くを投資して、イギリスの有名なハイエンドのおもちゃブランドHamleysを買収しました。

財務諸表によると、玩具小売業の昨年の総収益は前年同期比1.5%上昇し、會社全體の収益の22.1%を占めている。

しかし、Hamleysは多くの市場で挑戦に直面しています。開店數は増加しましたが、売り上げはそれなりに伸びていません。

また、2017年8月に、千百度はイトン國際教育45.78%の株式を買収し、幼児教育の分野に入ると発表しました。

しかし、4ヶ月間の買収後には、Baiduの保有するイトン國際教育の株式をすべて売卻することになります。

土曜日の業績速報によると、昨年會社の営業総収入は15.32億元で、前年同期比1.87%伸びた。上場會社の株主に帰屬する純利益は1405.93萬元で、前年同期比103.99%伸びた。

これまでの景気の変化にもかかわらず、売上高と純利益の伸びはいずれもメディア事業から來ている。

特に言うべきは、2017年、土曜日にファッション迅と北京時欣の2つのインターネット會社に対する持株権の買収を完了したことです。

昨年3月、土曜日にまた約18億元の価格で杭州望ネットワーク株式會社88.57%の株を買収しました。

土曜日はインターネット急行に乗りたいです。自分のマーケティング産業チェーンの配置を完備しています。

しかし、メディアの経営者から、中國の商報記者に対して、ミモアのプラットフォームの閉鎖を経験したことがあります。メディアの將來性はまだ未知數です。

加えて、巨額の投資ネットワーク會社が今後土曜日に新たな業績をもたらすかどうかはまだ分かりません。

土曜日にメディア業務から少し甘さを味わったことがあるかもしれません。ダファニーは今年もブランドコンサルティング會社と協力します。傘下のブランドマーケティング戦略を調整する以外に、ソーシャルメディアマーケティングに重點を置いています。

これに対して、紡織服裝管理専門家、上海良棲ブランド管理有限公司総経理の程偉雄氏は、ダファニーはソーシャルメディアマーケティングに重點を置くべきではなく、ブランドの位置づけをしっかりと行い、製品の研究開発を増やすべきだと述べました。

業界の発展が困難に見舞われた。

現在の伝統的な女性靴企業の多くは衰退狀態にあるが、これらの靴企業の共通のポイントは「船が大きくUターンしにくい」ことであり、消費者の需要変化が加速している時代にはモデルチェンジに追いつけない。

それだけでなく、今の伝統的な女性靴ブランドの同質化は深刻で、多くの消費者は、自分が靴屋をぶらぶら歩いている時、同じまたは似たようなデザインの靴の種類がどこにもあります。デザインの革新度が低く、価格性能比が高くなく、ブランドが相対的に老化しています。

ある女性靴店の販売員は中國の新聞記者に、女性靴業界は不景気で、核心的な問題は流行についていけないと言いました。數年前のデザインは今でも似ています。

また、異なる文化、収入、年齢の女性消費者は、ブランド、価格ライン、スタイルとスタイルは、異なる需要がありますが、市場での制品の位置付けがあいまいです。

業界から見れば、ダファニー、千百度及び土曜日はすでに市場を離れた百麗も含めて、大幅な開店と迅速な閉店を経験しています。これらはラインの下の販売ルートに頼りすぎます。

靴の服の業界の研究員は記者に教えて、初め、これらの企業は大量に店をオープンして市場を占有して、急速に市場の占有率を昇格させて、ブランドの影響力を高めます。

しかし、電商時代の到來に従って、オフラインのルートはオンラインルートの衝撃を受けて、明らかに減少しました。同時に、店舗の賃貸料、人力などのコストが高すぎるため、オフラインのルートの利潤率は極めて低いです。

オフラインの販売チャネルと違って、エレクトビジネスのチャネルは比較的速い成長を迎えています。関連データによると、靴業界の電気商分野での販売の伸びは20%に達しています。

同時に、國內の女性靴業界はもうカジュアルシューズだけの天下ではなく、國內の女性靴市場トップ10ブランドの中で、運動女靴ブランドの市場占有率は絕えず上升しています。

あるデータによると、2013年から2016年にかけて、スニーカーのトップ10ブランドの市場占有率は9.8%から16.7%に引き上げられたが、ファッションシューズのトップ10ブランドの市場占有率は26.7%から24.9%に下がった。

業界では一般的に、國內の女性靴業界は高度な市場化の自由競爭業界であり、參入のハードルが低く、中小企業は多くて散在し、市場全體は多段階の競爭パターンを呈している。

伝統的な女性靴ブランドにとって、赤字の中で新たな収益成長點を見つけることが企業生存の鍵になります。