「婦人靴第一株」の土曜日2018年は211店を閉店し、純利益893萬円を捻挫！

本土の「婦人靴第一株」である土曜日株式會社（以下「土曜日」と略稱する）は、4月18日夜に2018年年報を発表し、報告期間內に、會社の営業収入は15億3200萬元、前年同期比1.87%増加し、利益総額は2300.78萬元、上場會社の株主に帰屬する純利益は893.36萬元、1株當たり利益は0.02元を実現した。


報告期間中、土曜日は引き続き「ファッションIP生態圏の構築」の戦略的発展方向を中心に、「メディアとソーシャルプラットフォーム」、「ファッションIP孵化運営プラットフォーム」、「ファッションIP集合プラットフォーム」の構築に力を入れ、新小売プラットフォームへの転換を行った。近年の努力を経て、會社の新しい戦略的配置と転換は基本的に形成された：


「ファッションIP生態圏」の戦略的実施をさらに推進するため、土曜日に株式発行と現金購入のための総評価額20億元の杭州遙望ネットワーク株式會社（以下「遙望ネットワーク」と略稱する）をスタートさせた。上記の重大資産再編プロジェクトはすでに中國証券監督會の承認を得ており、2019年3月22日現在、遠隔地ネットワーク95.1052%の株式は名義変更登録を完了し、遠隔地ネットワークは2019年3月から子會社として土曜日の合併報告書の範囲に組み込まれている。


遠隔地ネットワークは総合的なデジタルマーケティング會社であり、主にインターネットマーケティング業務に従事し、國內で最も早くインターネットトラフィック統合分野に進出した企業の一つである。ここ數年來、モバイルインターネットの急速な発展を背景に、遠隔地からネットワークがモバイルインターネット流量の入口を積極的に占有し、テンセント生態圏流量、マイクロブログ流量、今日のトップ流量などの主流サプライヤーと協力関係を構築し、流量マトリックスを構築し、流量資源を集め、データ分析、ユーザーの正確な位置付け、広告投入監視、投入効果の最適化などの分野の技術蓄積は顧客にマーケティングサービスを提供し、多様化した流量変現ルートを構築する。インターネット経営の業績が優れていることを遠くから見て、2018年1-10月に監査営業収入6億5600萬元を実現し、純利益1億4900萬元を実現した。


今回の取引の主な取引先である謝如棟、方剣、偉創投資、正維投資コミットメントは、ネットワークの2018年度、2019年度、2020年度の監査を経て非経常損益を控除した後、親會社に帰屬する純利益はそれぞれ1.6億元、2.1億元、2.6億元を下回らない。


今回の買収合併により、土曜日の戦略的配置が完成し、土曜日には、ネットワークの豊富なインターネット流量資源、効率的な流量資源の統合運営能力、長年蓄積された正確なマーケティング技術を利用して、會社の堅実なファッションブランドとサプライチェーンの基礎、全國をカバーするオンラインとオフラインの一體化販売プラットフォーム、そして成熟しつつあるメディアとソーシャルプラットフォームを結合し、「ファッションIP生態圏」の建設を加速させ、「ユーザーを核心とし、データ＋コンテンツが駆動し、消費シーンが融合する」新しい小売プラットフォームを徐々に構築している。同時に、インターネットが位置するインターネット広告市場は近年安定した成長を維持しており、その中で社交関係に基づくモバイルインターネット広告の発展はより迅速であり、社交に基づくマーケティングサービスとモバイル広告はすでにインターネットマーケティングの重要な分野となり、新しい電子商取引のトラフィックの入り口となっている。これは、テンセント生態圏などのモバイルソーシャルトラフィックに基づくネットワークの広告投入とトラフィックの現金化業務を眺めるために広い発展空間を提供している。そのため、今回の買収が完了すると、企業は事業規模、利益水準などの面でさらに向上し、上場企業の株主利益の最大化を実現することが期待されている。


2、統合を通じてメディアとソーシャルプラットフォームを向上させ、メディア、MCN、コンテンツ電子商取引、統合マーケティングなどの多元業務を融合させた総合的なプラットフォームを構築し、會社の戦略的発展を推進する。


（1）良質な內容＋全ネットレイアウト：良質な內容は全域カバーし、全プラットフォーム行列を構築し、異なるユーザー及び同一ユーザーの異なる閲覧シーンの下でファッションの著こなしと化粧品の內容に対する注意力を占領する。


土曜日にホールディングスのファッション新メディアOnlyLadyの女性誌とKimissの親友は、良質なコンテンツ+全ネットワークレイアウト戦略でユーザーの斷片化時間をつかみ注目を集め、コンテンツのビデオ化とインタラクティブ化を絶えず強化すると同時に、ユーザーに深いサービスを行い、ユーザーの粘性を高めている。OnlyLadyとKimissのPC端末、APPなどの獨自プラットフォームにおけるコンテンツの優位性を維持し続けるとともに、微博、微信などのソーシャルプラットフォーム、ドサウンド、美拍、秒拍、一生中継などの動畫や生中継プラットフォーム、今日頭條文などの情報購読プラットフォームで継続的に力を入れ、各プラットフォームのファッションユーザー群を全面的にカバーしている。


現在、OnlyLadyの各プラットフォームのファン総數は1300萬人を超え、Kimissの各プラットフォームのファン総數は500萬人を超えている。同時に、オンラインの主流消費の入り口であるタオバオ、天貓、京東などのプラットフォームと緊密な協力を達成し、その主要なコンテンツ協力メディアとなった。これにより、異なる閲覧習慣を持つユーザーや同じユーザーの異なる時間の閲覧シーンの下で、ファッション関連コンテンツに対する注意力を占め、ユーザーの使用時間、シーンのシームレスな切り替えに対応することができる。プラットフォーム全體のレイアウトにより、OnlyLady自身の優れたコンテンツがより配布され、OnlyLadyとKimissの知名度が大幅に向上しました。


（2）オールスター計畫とファッションMCNの同時展開。


ファッションメディアとスターの連攜がますます深まる中、OnlyLadyは全星計畫の協力モデルを迅速に打ち出し、2018年には合計80人以上のスターアーティストと深く協力し、スター、メディア、電子商取引、ブランドの四方の協力をより深くし、各方面の利益の最大化を実現した。また、KOLが巨大なトラフィックの入り口となっている現在、同社は顧客の社會的マーケティングニーズを中心に、ファッションファッションファッションファッション、メイクアップ、母子、健康系KOLとの協力範囲と協力の深さを絶えず広げており、関連するプラットフォームには微博、微信、小紅書、震える音、タオバオなどが含まれ、協力形式は多元化している。


（3）統合マーケティング＋新規小売の立體的サービス戦略


OnlyLadyとKimissは良質なコンテンツ構築能力を基礎として、さまざまな異なる伝播手段を統合して使用し、異なる伝播ツールの優位性を発揮し、オンライン?オフラインの多元化サービスと連動し、メディアと達人、蕓能人、各電子商取引プラットフォームの優位性関係を利用して、ブランドと連動してさまざまな形式のオンライン普及と著地活動を構築し、ブランドと消費者の消費需要を満たす。電子商取引プラットフォームとファッションブランドに多様化した全域チャネルの統合マーケティング方案を提供し、會社はすでに天貓美化粧の戦略的パートナーとなり、天貓美化粧と共にba網赤化ビジネスモデルを創造した。2018年には電子商取引プラットフォームと提攜し、20回以上のフラッシュイベントを開催し、これらのイベントを通じて150以上のブランドにサービスを提供し、ブランド顧客の合計10億以上の露出量の獲得に協力した。


メディア、MCN、コンテンツ電子商取引、統合マーケティングなどの多元的な業務を十分に統合することにより、OnlyLadyとKimissを核心とするメディアとソーシャルプラットフォームは、トラフィックの集約からコンテンツ制作、ビジネスの変容までの核心的な能力を備えている。土曜日に持ち株會社のファッション?フォワードと北京時欣は2018年に計1億7300萬元の営業収入を実現し、計4216萬5300元の純利益を実現した。


3、ファッションIP集合プラットフォームを大いに開拓し、ルート構造を改善し、多元化したファッション製品販売プラットフォームを構築する。


報告期間中、土曜日に引き続きブランド集合店「Saturday Mode」を開拓し、一部の百貨店ブランドチェーンを閉鎖し、2018年12月31日現在、同社は全國に168のブランド集合店を開設し、2017年より19店増加した。報告期間內、土曜日に集合店に対して新たなインテリジェント化アップグレード改造を行い、その中でアリグループと天貓新小売インテリジェント店舗の協力を開始し、4月末に初のデジタル化天貓インテリジェント店舗が上海で開幕運営され、インテリジェント店舗は潮流ファッションとインテリジェント科學技術設備を有機的に融合させ、顧客にハイテク、正確、便利なショッピング體験をもたらし、改造後のスマート店舗の客數と販売実績はいずれも大幅に向上した。一方、現在、ショッピングセンターの集合店SATURDAY MODEの経営モデルは成熟しており、


會社は集合店の前期の直営を主とするモデルを変更し始め、集合店に加盟する割合を徐々に増やし、これは在庫、資金繰り、経営キャッシュフローのさらなる改善に有利である。


今後土曜日には、數多くのオンライン?オフライン一體型の多ブランド、多元化、デジタル化されたファッション?トレンド集合店を持つことで、集合店のブランドと製品の組み合わせを絶えず豊富にしながら、オンライン?オフラインのトラフィックを徐々にこのファッションIP集合プラットフォームに導き、最終的にトラフィックの変化を実現する。報告期間內の會社の電子商取引収入は1.70億元で、會社の小売事業収入の12.52%を占めている。


2018年12月31日現在、自社ブランドチェーン數は1378個で、2017年末より211個減少し、主に一部の非効率百貨店を閉鎖した、うち自営店は1059店で、2017年末より129店減少した。流通店は319店で、2017年末より82店減少した。


2019年、土曜日の重點業務は會社とリモートビューネットワークの協同作用を十分に発揮し、共同で「ファッションIP生態圏」の壯大な発展を推進することであり、會社計畫：


1、近年、遠隔地から見たネットワークはモバイルインターネットのトラフィック入口を積極的に占領することによって、大量の良質なトラフィック資源を集め、カバー範囲の広いソーシャルメディアの行列を構築し、以上の資源の參加はファッション新メディアOnlyLadyとKimissの良質な內容とファッションの頂點に対する掌握能力に協力し、これにより、企業が構築する「メディアとソーシャルプラットフォーム」のトラフィック集約機能が大幅に向上します。


2、膨大なユーザーのトラフィックをコントロールした上で、ユーザーのニーズを中心に、ビッグデータ分析を通じてトラフィックの階層化応用を行い、的確なインキュベーションにより「ファッションIPインキュベーション運営プラットフォーム」の中に自有及び協力の良質な公衆番號、ブロガー、有名キャスター、ショートビデオスターなどを強化し、優れたコンテンツ制作及びインターネットマーケティング能力により、優れたIP資源を絶えず育成し、より大きな流量を獲得すると同時に流量の沈下を実現する、


3、リモートビューネットワーク自身のデータ分析、ユーザー畫像の精確な描畫、広告投入の監視、投入効果の最適化などの分野の技術蓄積と専門能力を利用して、リアルタイムにユーザーの個性化の需要と趨勢を洞察して、そして土曜日會社のブランド、サプライチェーン、ルート管理方面のリード優勢を結合して、有効に製品ライブラリを開発して、組織して、ファッションIPと有機的に融合して、最終的には、情報フローを動かすことによってファッションIPがもたらす膨大なトラフィックをオンラインとオフラインの融合によってオンにする「ファッションIP集合プラットフォーム」を通じて販売を実現し、電子商取引プラットフォーム、ライブプラットフォーム、オフライン店舗などを含む全チャネルのトラフィックを実現し、土曜日の新小売モデルへの転換を本格的に実現する。


公開資料によると、土曜日の主な業務はファッション靴の生産と販売であり、多元化したファッション製品を卸売、小売し、會社は規範化された販売ネットワークと専門化されたブランド運営チーム、設計研究開発センター及び製造工場を持っている、中國大陸にはさまざまなブランドイメージの専門店があり、同社は「ファッション生活をリードする」ことを使命として、國內をリードするミドル?ハイエンドのファッションブランド運営者の一人に徐々に発展している。


現在、土曜日には「ST&SAT」（土曜日）、「D：FUSE」（ディフュース）、「SAFIYA」（ソフィア）、「SATURDAY MODE」、「FONDBERYL」（フェベリル）などの自社ブランドを持っている。會社はファッションを核心とするブランド群、多元化した製品類を消費者の需要に応じて市場細分化し、目標消費群のファッション消費財に対する需要を満たす。