「デブ」アルバ?エルバスがデザイン市場に復帰するには新たな動きがある

「女性を最もよく知るデザイナー」、ファッション界で最も愛されている「デブ」のアルバ?エルバスは最近また「復帰」の動きがあり、彼がランビンを離れてから4年が経った。

デブちゃんはイタリアのブランドTOD’Sとカプセルシリーズをコラボさせ、靴を作る。

ただの小さなコラボで、まだデブの得意な女裝ではなく、ファンの熱望はまた外れそうだ。

有名なファッションハウスでも、デザイナーの走馬燈は見慣れているが、デブは非常に古いLanvinで14年間働いた。彼とボスの王効蘭は最初の歳月の中で感情が篤いように見えたが、その後別れに耐えられず、Lanvinは泥沼に陥ったとは誰が考えただろうか。

このくだりは、ファッション圏の衰えないゴシップだ。4年間、「デブがランビンに戻る」ことは、雙方のファンが最もため息をつく夢だった。デブは現在フルタイムの仕事をしていないので、Lanvinは賢さを求めて喉が渇いたら、鏡を破って再び円を取り戻すことはできないのだろうか。

ビジネスロジックから見ると、デブは理想主義のデザイナーで、高級ファッションに執著しており、今日利益のプレッシャーがあるLanvinとは合わない。

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この4年間デブはどこに行ったの？

2001年、當時の肩書きはまだ「臺灣の新聞業界の女強者」だった王効蘭は、何度も手を回して経営が下手だったLanvinを購入し、イスラエルのデザイナーAlber Elbaz、つまり私たちがよく知っているデブを自分で気に入って、女裝してもらった。

ほとんど伝説ではないが、王効蘭はLanvinを「眠り姫」にたとえ、デブは本當に王子を演じ、キスをして彼女を目覚めさせ、この倒産寸前のファッションハウスは復興した。

2人は「知音難探し」の寫真を殘し、デブは會社の株式の18%を間接的に保有していたこともある。

まさか、両者が2015年に激突したのは、経営理念の矛盾が原因だという。結局、強硬な性格の王効蘭がデブをクビにした。

大騒ぎになった時、會社の複數の従業員が連名で請願し、社長にデブを呼んで帰ってくるように要求したが、かえって矛盾が激化し、雙方は気まずい思いをして別れた。

王効蘭の個性はLanvinの一波三折の買収合併の過程で徹底的に表現され、彼女は日本人を拒否し、噂の中東人にも手を出させなかった。彼女がどのような心の道を歩んできたのか誰も知らなかった。

Lanvinを離れてから1カ月、一時はソーシャルメディアから遠ざかっていたデブちゃんが個人インスタグラムを開設し、自分のヒマな日々を、小さな角を巻き起こした。旅行、會食、パーティーに參加し、たまに個人的な小さな協力プロジェクトがあります。

デブの個性もここ數年で明らかになったに違いない。Lanvinに加入する前はYves Saint Laurentでしばらく働いていたが、離れてから1年空けて郊外で暮らし、ファッションへのこだわりを反省した。Lanvinを離れた後の公開イベントで、デブは自分が最初の4ヶ月間本を書いていたと言った。

2016年3月には中國?北京にも渡り、清華大學でヴォーグ中國版編集長の張宇氏と公開対談を行った。彼は「ファッション界の未來は、科學技術とファッション人文特性と美學特性の結合だ」と述べた。

すると、しばらくしてデブがアップルに入社するという噂が出てきた。アップルの前には、Dior、Oscar de la Renta、ユニクロが彼と噂になっていた。

これらの當てにならない噂は、ファンはデブを忘れておらず、高級ファッションに夢中になっていた昔の優雅な人々は、彼が再びペンを取るのを楽しみにしていたことを物語っている。

今日ソーシャルメディアで積極的に飛び跳ね、「赤くなりたい」という顔をしているデザイナーに比べて、デブは本當に落ち著いている。

長い4年間、香水をデザインし、Converseのために靴を何度か作り、LeSportsacとのコラボレーションでは、自分のグラフィティ漫畫のアイコンを使った。彼が設計したものであれば、狂亂され、ダフ屋も買いだめできることを知っている。

デブとLanvinの間に競爭禁止條項が署名されていないことを知っておく必要があります。彼は1961年生まれで引退しましたが、若すぎるのではないでしょうか。

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ランビンはどうした？

4年が過ぎ、デブと暗く戦っていた強者の王効蘭も徐々に視野を失ってきた。

Lanvinはこれまで130年の歴史を持ち、2012年には2億3500萬ユーロの販売臺數のピークに達し、その後は下落してきた。デブが去って1年目、Lanvinは初の赤字を出した。王効蘭は無駄にいくつものクリエイティブディレクターを交代し続け、ブランドは悪化している。

王効蘭はついに2018年2月に手放し、中國企業の復星國際がLanvinを買収した。

1年後、復星はBruno Sialelliをクリエイティブディレクターに任命した。彼はこれまでLoewe、Balenciaga、Acne Studiosで働いていたが、31歳でトップデザイナーの仲間入りはできなかった。

復星との取引が完了すると、王効蘭はLanvinに対する支配権を失い、もう一人のかつての重要株主、スイス商人は少數の株式しか保有していなかった。

復星はLanvinに積極的な兆しを見せており、最近のパリファッションウィークでは、新しいクリエイティブディレクターの初ショーの反響が良かった。

このシーズンは、過去の多くのシーズンの重圧と重苦しさからやっと抜け出して、楽になったと言われています。デザイナーは動物の図案やプリントをたくさん使って、色が軽快だ。

ファッション評論家のVanessa Friedman氏は、Lanvinはデブがいなくなると、普通のブランドと変わらなくなると書いたことがある。Lanvinの長年のディーラーの一人であるニーマン百貨店は、デブが會社を追い出された後、注文を続けなかった。

復星時代のLanvinの初ショーを見た評論家は、「（作品は）前回の再起動時のように空虛だったり、憤慨したりするものではないが、このブランドがかつてほど優雅ではない」と話した。

Lanvinのかつての「非公式代弁者」は、VIPに購入した忠実なファンの林青霞で、彼女は真っ赤なLanvinのドレスを著て家族とバラの壁の前で一緒に60歳の誕生日を祝い、Lanvinとはまるで天と地が一致した。ただ、林青霞の時代は終わった。

今、Lanvinのショー會場には、張鈞甯、孟美岐が現れているが、彼女たちは若者の興味を引くことができるだろうか。

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ミラーリングを繰り返す可能性はありますか。

不思議なことに、いつまで経っても、人々はずっとあのデブを愛しているようだ。Lanvinが変化すると、ファンはデブを呼んで帰ってくる。

人々はなぜ彼を愛しているのか。ヴォーグマーケットディレクターのVirginia Smith氏は、背中がむき出しになったファスナー、リボンレースのデザインがLanvinの象徴的なスタイルを「殘念な美しさ」にしていると考えている。

「高級ブティックが新世代のためにトレンドを追いかけている時、Elbazのエレガントな女性スタイルにもますます憧れが湧いてきた」というブロガーの回答がネット上で多くのリツイートと稱賛を集めている。

デブ自身はどう思っているのだろうか。2015年、Lanvinを去る時、デブはファッション賞を受賞した。彼の受賞感想はこうだった。「過去に私たちは女性が何を望んでいるのか、何を必要としているのか、何をすれば女性を美しくすることができるのかを考えていた」。

「しかし、今のクリエイティブディレクターは創造だけでなく、この服がきれいな寫真を撮り、畫面にきれいに表示されるように指導しています。騒がしいことがクールになり始めましたが、私はもっと深く、もっと長くささやくのが好きです」。

デブは大衆化、若年化が嫌いで、大衆服消費市場には足を踏み入れないと公言していた。彼はLanvinの時にH&Mと協力したことがあり、「これはH&Mが高級ファッションに転向したのであって、Lanvinが大衆化に転向したのではない」と強調した。

Lanvinという高級カスタムからスタートしたブランドの將來は？王効蘭時代の末期には、Michael Korsを全方位的に學び、贅沢をしようとしたクリエイティブディレクターがいたが、経営陣は反対しなかったが、デザイナーはすぐに去った。

今日の問題の鍵は復星がどうしたいのか。31歳の新人クリエイティブディレクターを任命した際、公告はこう書いた。

トレンドに沿った意味が聞こえてきますが、高級ファッションをするのか、軽さを學ぶのか、復星は態度を示していません。

なぜここ數年Lanvinは儲からないのか。Lanvinは既製服を重視しており、衣料品と部品の販売比は約6：4で、実際に8：2に達したと報じた米メディアもある。つまり、Lanvinのハンドバッグ、革製品の割合は低い。

既製服はブティックの赤いバラで、美しく見えます。ハンドバッグこそもっとお金を稼いで家族を養うことができるカテゴリで、ここ數年大ヒットしているGucciは、ハンドバッグを現金乳牛にすることです。今日のLanvinは、ブランドが財務的に再び成長するのを助けるために、爆発的なバッグが必要です。

これらはブランドCEOが考えなければならない問題で、2018年、復星は年初にデザイナーを任命し、年內に元サンドロのCEOを招いてLanvinを擔當した。彼は高級品小売業界で経験が豊富で、長い間LVMHグループ傘下のブランドで働いていた。

デブちゃんのデザインは美しいが、曲が高くて寡婦なところがあり、ブームが続いている今、必ずしも市場に勝つことはできない。Louis Vuitton、Diorはこの傾向に順応しており、Chanelのデザインはあまり変わらないが、マーケティングでは非常に若くなっている。

復星は態度を表明していないが、投資會社として、Lanvinが高級ファッションをすることを支持するのは理性的な選択ではない。

ファッション圏では高級な作品ほどお金を稼ぐのが難しいことは誰もが知っているが、香水や化粧品といった贅沢品のピラミッドの底にこそ、最大のキャッシュフローがもたらされる。Zaraとユニクロは、最高の富豪を生み出す機械だ。

復星の未來がLanvinを転売するか、比較的長期的な戦略的保有であるかにかかわらず、ブランドを付加価値させるのは當然のことだ。復星は大規模なファッショングループではなく、他のブランドに養家を稼ぐことはできないが、lanvinだけは花のように美しい--Lanvinは稼がなければならない。

ここまで來ると、デブはLanvinに戻ることができますか？この問題はビジネス論理から言えば、デブが考えを変えて、お金を稼ぐのを手伝って、鏡を見て円を取り戻すのが合理的だ。もう一つの可能性は、ブランドが彼を呼び戻して、このイベントでマーケティングして、注目を集めて、どのくらい続くか、言いにくいことです。

局面が少し定まっているように見えるLanvinだが、最近は特に枝が生えている。新しいクリエイティブディレクターと舊東家Loeweの間には競売禁止訴訟があり、またデブを「家に帰れ」と叫ぶファンがいた。

気持ちは貴重だが、それを主導するのは、結局はビジネスだ。