中米貿(mào)易戦はどのようにファッション業(yè)界の中長(zhǎng)期収益力に影響しますか？

中國(guó)政府が報(bào)復(fù)措置を取ってトランプ政府の最近の関稅引き上げに反対した後、米中貿(mào)易戦は5月14日に全面的な戦闘段階に入りました。

北京は6月1日から一連の総価値が600億ドルに達(dá)したアメリカの輸出商品に対して関稅を引き上げると発表しました。幅は5%から25%まで様々です。

中國(guó)政府の公式ポータルサイトが発表した聲明によると、各種の目標(biāo)商品、例えば農(nóng)業(yè)、金屬、服裝、靴類はリストに載っています。

事態(tài)がさらに悪化すれば、中國(guó)の消費(fèi)者はすぐに対米敵意を示すだろう。

5月15日、中央テレビで放送された「ニュース中継」の康輝アナウンサーが中國(guó)との貿(mào)易戦について90秒の姿勢(shì)を表明し、直ちにすべての社交メディアのプラットフォームに伝えました。

康は言います。

この演説は國(guó)民のナショナリズムを引き起こし、多くのユーザーが政府のアメリカ戦爭(zhēng)への打撃を支持すると表明しました。

現(xiàn)在、具體的な兆候がないということは、こうした感情が消費(fèi)者の米國(guó)製品に対する抗議行動(dòng)に転化したことを示しています。

しかし、これまで中國(guó)と政治的な論爭(zhēng)があった韓國(guó)と日本の経歴はアメリカのブランド會(huì)社に前かがみを與えることができます。

例えば、2017年に韓國(guó)と中國(guó)がTHAADミサイル発射問題について地政爭(zhēng)が発生し、中國(guó)の消費(fèi)者が自発的に韓國(guó)製品をボイコットしたことは、韓國(guó)のビジネス界に深刻な影響を與えました。

Jing Dailyとの匿名インタビューで、ハイエンドのアメリカのファッションブランドで働くマーケティング専門家は、同社が現(xiàn)在のトラブルが中國(guó)の消費(fèi)者にブランドへの情熱に與える影響や、この業(yè)務(wù)に対する不利な影響を非常に心配していることを認(rèn)めた。

ヨーロッパの高級(jí)ファッション會(huì)社は矛盾の中心にはいないが、関連する事態(tài)にも注目すべきだ。

米中貿(mào)易緊張の高まりはすでに中國(guó)人民元に新たな下落圧力をもたらしています。中國(guó)で関稅の引き上げが発表された後、月曜日の為替レートは6カ月ぶりの安値まで下がりました。

理論的には、人民元の弱さは高関稅の影響を一部相殺することができます。

それでも、中國(guó)人観光客の業(yè)務(wù)成長(zhǎng)に依存する贅沢なブランドにとっては悪いニュースです。

また、貿(mào)易戦によって中國(guó)の経済成長(zhǎng)の見通しが悪化したため、多くの専門家はこれが中國(guó)の現(xiàn)在不安定な経済情勢(shì)に新たな不確実性をもたらすと心配しています。

これまでのところ、主要ぜいたく品第一四半期の収益結(jié)果の通り、中國(guó)市場(chǎng)は依然として非常に強(qiáng)い。

しかし、國(guó)際弁護(hù)士事務(wù)所のDong氏は、「経済學(xué)者は數(shù)ヶ月の時(shí)間をかけて、貿(mào)易データに基づいてこのトラブルの影響を測(cè)定し報(bào)告することができます。」

そのため、高級(jí)ブランドにとって、特に貿(mào)易戦が不安定な狀況下で、正確な戦略を立てて中國(guó)地區(qū)の潛在的な弱さに対応することはすでに目前に迫っています。

効果はすでに現(xiàn)れました

ラルフ?ローレングループは今期、北米市場(chǎng)で再び後退し、年間市場(chǎng)の拡大投入が13%増になっても、業(yè)務(wù)を安定的な回復(fù)軌道に戻すことができないと報(bào)道されています。

3月30日期の2019年度第4四半期において、北米の売上高は同6.3%から7.084億ドルまで下落し、実體店舗の7%の減少は電子商取引の6%の増加を完全に相殺し、小売業(yè)は販売年比4%下落し、卸売り収入は春の売れ行き不振と故意に割引販売を削減する策略で10%下落した。

ここ數(shù)年來、Ralph Lauren Corp.、Michael Krs、Coach conce馳はハイエンドブランドのイメージを挽回するために、本土の中級(jí)百貨店から引き離すことを爭(zhēng)っています。同時(shí)に數(shù)字と社交マーケティングの投資を強(qiáng)化して、ミレニアム世代とZ世代の消費(fèi)者を追求しています。

Michael Korrs、Coach conce馳それぞれの所屬する高級(jí)品グループCapr Holdings Ltd.(NYSE:CPRI)とTapestry Inc.(NYSE:TPR)はすでに基本的に疲労狀態(tài)を転換しました。逆にRalph Lauren Corp.は過去2年間で北米業(yè)務(wù)は2019年度の2、3四半期だけ成長(zhǎng)しました。

グループの経営陣はアナリストの電話會(huì)議で、四半期にファッションモデルを利用して若者の顧客を引き付けることに集中しているが、デニム製品を含むコアカテゴリを見落としていることを認(rèn)めた。

BlueFinのリサーチアナリスト、Rebecca Duvalは、Ralph Laurenのメインラインにしても、Poloブランドにしても、春シリーズはlogoを過度にデザインに使用していると指摘しています。

アメリカとの貿(mào)易戦爭(zhēng)のために急転直下しています。過去8日間の取引日はRalph Lauren Corp.（NYSE：RL）が大市に従って13.2%の大損をしました。

首席運(yùn)営兼財(cái)務(wù)擔(dān)當(dāng)のJane Nielsen氏は電話會(huì)議で、同グループは1/4の製品を中國(guó)から調(diào)達(dá)し、ポロやラウリンシリーズのニットやポロシャツ、靴履き物などの製品を中心に、昨年の3分の1の割合が低下していることを明らかにした。

先週の金曜日にアメリカで開始された第1ラウンドの2,000億ドルの中國(guó)貨物の関稅調(diào)整は、ファッション産業(yè)の手提げ袋に対してだけで、ジェーンNielsenグループに対しては現(xiàn)在「影響は限られている」と述べました。