「國寶連萌」計(jì)畫：淘寶はどのように國寶IPアイデアのホットスポットになるのか？

故宮が様々な脳の穴を開けた商品で寶を洗うのがブームになってから、多くの人が「次の故宮の寶を洗うのは誰ですか」と聞いている。

現(xiàn)在、淘寶は脳の穴が開いた「國寶連萌」計(jì)畫を用いて、この問いかけに対して最高の答えを出した：5月21日、淘寶國寶連萌計(jì)畫が正式にスタートし、10大國寶IPが率先して入居した：それぞれの化身兵馬俑淘寶、川劇淘寶、敦煌淘寶、長城淘寶、長征ロケット淘寶、中國空母淘寶、中國天眼淘寶、円明園獣首淘寶、西湖淘寶、パンダ淘寶。

國寶級(jí)の文化財(cái)、文化の精粋、ひいては中國の科學(xué)研究の実力を代表する「大國重器」が次々と博物館、展覧館から人々の生活に入り、「廟堂の高さ」から「江湖の遠(yuǎn)さ」に來た：千年兵馬俑は機(jī)の上に置くことができる漫畫風(fēng)フィギュアに変身した、國粋川劇は顔を変えてマスクを作り、伝統(tǒng)的なフェイスブックの要素を使って元の造形の単調(diào)な「マスク」に明るい色をもたらした、世界をリードする電波望遠(yuǎn)鏡「中國天眼」が黒科學(xué)技術(shù)の貓小屋を発売し、「ニャンコ」の居住環(huán)境を研究し始めた……

しかし、これはまだ始まりにすぎない。今回の淘寶はさらに、3年以內(nèi)に100を超える國寶IPを開発し、百億級(jí)市場(chǎng)を構(gòu)築する目標(biāo)を掲げている。將來的には體系化された國寶IPの入居、孵化、設(shè)計(jì)、生産、運(yùn)営の完全なモデルが形成される。タオバオのスタッフの形容で言えば、「國寶のために任督二脈を通じて、天下に沈黙のない國寶を作る」ということだ。市場(chǎng)化の方式で、國寶IPがより生き生きとして、生き生きとして面白くなり、それによって若者に向かい、世界に向かうのを助ける。

國寶IP期待「破局」

創(chuàng)意開発資源の不足から、國寶のイメージは博物館の中の高貴な「荘厳」なイメージにとどまっている人も少なくない。一方、若者の國寶IPに対する文化消費(fèi)需要は急速に伸びている。「中國伝統(tǒng)文化産業(yè)インターネット+ビッグデータ報(bào)告」によると、淘寶プラットフォーム上の80、90後はすでに伝統(tǒng)文化消費(fèi)の主力となり、オフラインの伝統(tǒng)文化産業(yè)の消費(fèi)構(gòu)造とは対照的だ。

この需給矛盾は挑戦であり、さらにチャンスをもたらす。故宮淘寶のように、荘厳で調(diào)和のとれたアイデア商品のシリーズを通じて爆発し、國寶IPのアイデア開発のために「破局」した。その後、より多くの博物館のIPが淘寶に進(jìn)出し、一連の文創(chuàng)商品が殺到した。しかし、故宮タオバオが歩んできた道をよく見ると、それもすぐに「ネット感覚」を見つけるものではなく、タオバオ上の若者のアイデアが重要な役割を果たしていることがわかる。

2008年に故宮淘寶は國內(nèi)初の淘寶店をオープンした博物院となった。しかし當(dāng)時(shí)は、故宮のオフライン店は多くの観光客のニーズを満たすことができなかった。故宮タオバオを徹底的に火をつけた「萌え萌え」雍正シリーズは、「宮里」の90後チームとタオバオの90後若者たちが衝突した火花だ。

もともとは動(dòng)く雍正H 5ページだったが、意外にもタオバオの若い消費(fèi)者からアイデア商品を作ることを提案するコメントが多く寄せられた。故宮が採用されてから、製品が発売されると収拾がつかなくなった。

淘寶上の若いユーザーは、國寶IPに「ネット感覚」を見出させる

世界最大のビジネスプラットフォームの一つとして、タオバオのユーザーは7億人を超え、そのうち90後、95後の若いユーザー層は急速に増加している。若者の多元化した消費(fèi)需要は、すでにタオバオで表情包経済、二次元経済を含む一連のIPクリエイティブ経済を觸媒している。國寶IPと結(jié)合すれば、自然にもより大きな火花を散らすことができる。

これも今回の淘寶國寶連萌計(jì)畫の基礎(chǔ)であり、一連の脳洞が大きく開いた設(shè)計(jì)はすべて淘寶の消費(fèi)者の中から來て、國寶が擔(dān)っている文化、精神と結(jié)合している。中國の天眼が間もなく発売する貓小屋は、中國の天眼に代表される「探索」「好奇心」などの精神的な核を、ネット上の若者がよく言う「好奇心が貓を殺す」などと結(jié)びつけて形成された霊感である。

このような霊感は、タオバオにはもっとある。國寶の連萌計(jì)畫責(zé)任者の寇仲氏は「兵馬俑のようなIPは、もともと淘寶に『兵馬俑淘寶』店をオープンしていた。私たちはIP運(yùn)営側(cè)に連絡(luò)した後、國寶を大衆(zhòng)に近づける方法や若者に近づける方法など、私たちの考えを彼にぶつけたいと思っています。皆さんが協(xié)力する意向に達(dá)した後、私たちもデザイナーを?qū)毪筏啤ⅳ瑜晷陇筏P派生品を作るのを手伝っています」

消費(fèi)者がクリエイティブなデザインに參加し、國寶を本當(dāng)に「生きる」

すべての消費(fèi)者がアイデアの爆発に參加できるようにすることは、今回の國寶IP派生品のアイデア設(shè)計(jì)における大きなポイントです。

例えば兵馬俑が3つの「王の兵士」シリーズのデスクトップフィギュアに変身した：造形を受けたサービス兵は、実際に使用する際にペンを置くことも定規(guī)を置くこともでき、発揮できる空間がたくさんある、給仕兵は、食事環(huán)境下の楊枝入れとなった。応援フィギュアは將軍俑の造形を參考にしており、購入者はその上に異なる情報(bào)を刻み、自分を応援するための潛せりふを入力することができる。

同じく川劇変顔マスクのデザイナーも製品設(shè)計(jì)に消費(fèi)者の參加ニーズを十分に取り入れている。彼は調(diào)査研究の時(shí)、女性はマスクをする時(shí)にもっと美しくなりたいと思っていたことを発見し、そこで彼はすでにキャラクターのフェイスブックの髪飾り、チーク、唇の形とアイメイクなどに一定の修正と設(shè)計(jì)を行った。川劇そのものの特徴を殘しながらも、消費(fèi)者の使用時(shí)の感想を考慮して、変顔マスクに顔の価値と文化の基礎(chǔ)を両立させた。

「私たちは消費(fèi)者が自分のアイデアを発揮できるようにしたいと思っています。デザイナーから見れば、私たちはただの製品を作るだけではなく、より多くの人に文化伝承への參加感を得てもらいたいと思っています」Ninjaデザインチームの責(zé)任者でデザイナーの曹騰氏は、「國寶」と日常生活が結(jié)びつくと、もはや高貴な蕓術(shù)品ではなく、機(jī)能性があり、人々と感情的なつながりを築くことができるアイテムです。

タオバオ商業(yè)生態(tài)圏の國寶IP體系化、規(guī)模化開発保障

もちろん、インスピレーションが生まれた後、タオバオ上の完全な商業(yè)生態(tài)圏はアイデアが定著する絶好の土壌となった。タオバオは國內(nèi)で率先してIP國境を越えたプラットフォームの構(gòu)築を推進(jìn)し、設(shè)計(jì)、授権から生産までの完全な産業(yè)チェーンを構(gòu)築した。淘寶、IPを通じてより多くの業(yè)者と連攜し、各種周辺派生品を孵化させ、新たな特色ある市場(chǎng)を形成する。

毎年の淘寶造形物祭は、さらに個(gè)性と創(chuàng)意展示の絶好の舞臺(tái)である。消費(fèi)者への深い理解によって、淘寶は世界遺産登録技術(shù)、子供家具、改良漢服、ペット服飾など2000以上の特色ある細(xì)分化市場(chǎng)を続々と生み出している。造物節(jié)の誕生は淘寶上の若い消費(fèi)者が絶えず成長し、特色ある市場(chǎng)が絶えず拡大する傾向に合致し、國寶IPの若年化に土壌を提供した。

2018年の淘寶商家大會(huì)のデータによると、淘寶の特色ある市場(chǎng)の年間成約増加幅は455%を超えた。「地球をさすらう」のような映畫IPの派生品開発は、タオバオで記録的な770萬ドルを調(diào)達(dá)した。タオバオはすでに國內(nèi)IP現(xiàn)金化のリードプラットフォームとなっている。そのため、今回の「國寶連萌」計(jì)畫は、淘寶のIP変現(xiàn)力と國寶文化を結(jié)合し、國寶IP開発の體系化、規(guī)模化の根本的な保障となる。

特筆すべきは、IPに基づく二次創(chuàng)作を行うこれらの新商品を保護(hù)するために、「國寶連萌」計(jì)畫に參加しているすべての業(yè)者が、アリオリジナル保護(hù)プラットフォームに直接入居することができることだ。創(chuàng)意的な原稿でも、プラットフォームアルゴリズムの獨(dú)創(chuàng)的な検証を通過すれば、第三者の権威ある公証機(jī)関が発行した電子「出生証明書」を得ることができ、盜作の狀況に遭遇した場(chǎng)合にプラットフォームに直接通報(bào)することができ、権利侵害商品は急速に棚から降ろされる。

今回のように計(jì)畫に加わった多くの國寶IPは、初めて「ネットに觸れる」もので、淘寶は彼らがIP授権システムの構(gòu)築からアイデア設(shè)計(jì)を提供し、サプライチェーンパートナーを精選して製造商品を生産し、さらに開店と運(yùn)営を完了するまでを支援し、短時(shí)間で國寶IPの完全な開発チェーンを構(gòu)築した。このような速度と完全性もタオバオに頼ってこそ実現(xiàn)できると分析している。