卸売りルートの安定的な価格決定権を整理するpradaは軽贅沢の認(rèn)識を拒絶する。

過去5年間で徐々に脫落してきたイタリアの高級品グループPrada SpA（1913.HK）プラダは卸売り業(yè)務(wù)を整理し、ハイエンドの位置づけを維持したいとしています。

火曜日の香港株式市場を前に、プラダグループは5月16日から獨(dú)立パートナーネットワークの立て直しを発表しました。

會社によると、取締役會は卸売ルートの構(gòu)造を詳しく分析した後、卸売市場がますます複雑になり、分散していることに気づきました。そのため、再構(gòu)築は小売及びデジタルチャネルの価格決定政策のより整合性を確保し、グループブランドを強(qiáng)化すると同時に、持続可能な長期的な増長目標(biāo)をサポートすることができると考えています。

イタリアグループの最高経営責(zé)任者であるPatrizi BertelliとMiuccia Pradaは6年前からアメリカの卸売チャネルを厳しく批判し、百貨業(yè)の安さを風(fēng)刺し、ブランド価値を傷つけたり、プラダグループの販売を犠牲にしても多くの百貨店チャネルを走りたくないとさえ言われています。

しかし、これらの発言は2013年に発生し、グループは香港聯(lián)取引所に上場するピーク期にあります。

この話は、イタリアグループが迅速に「罰」を迎え、2014年から引き続き衰退し、利益は5年連続で下落し、収入は昨年から微弱な伸びを取り戻しました。

贅沢品業(yè)界は2013年末から衰退しているが、第一棚隊(duì)のルイヴィトン、Gucciグッチ、Chnelシャネル、Hermèsエルメス、Coach nce、Dior Dior De奧は2016年下半期に報復(fù)的なリバウンドを迎えており、特にGucciが最も強(qiáng)い。

イタリアグループは過去5年間の衰退の過程で、Patrizio Bertelliの2013年の豪語を?qū)g行していませんでした。グループ會長のCalo Mazziは2015年の業(yè)績會で「ぜいたく品」の概念を急に薄れさせ、「コストパフォーマンス」の戦略を打ち出しました。

彼は「私は『贅沢品』という言葉が好きではない。

物には価値があります。価格性能比こそ私たちの未來の戦略です。」

オンラインルートを通じてお客様が在庫を點(diǎn)検し、卸売りのお客様が商品を販売する狀況を増加させた場合、プラダグループは2016年と2017年の販売全體の落ち込みと同時に、卸売りルートの販売は二桁の増加を記録し、2018年にこのルートも同様に成長を記録し、わずかに低い桁數(shù)まで縮小した。

小売業(yè)アナリストの唐小唐氏によると、プラダグループの卸売り販売の伸びは會社全體の成長運(yùn)動エネルギーを提供していないという。実際には、同グループの同名ブランドは一線の高級品として認(rèn)知度が最も重要な中國市場で引き続き下落しており、Balenciagaバレンシアガ、Supreme New Yorkなどのブランドに取って代わられていない。過分の認(rèn)識に滑りかねないが、ぜいたく品の価格では、消費(fèi)者は同社の製品にいかなる興味も持たない。

再び卸売チャネルを再構(gòu)築する決意は、イタリアグループの電気商取引ルートの発展に依存し、2017年9月、グループ創(chuàng)始者夫婦の長男のLorenzo Bertelliがグループのデジタル通信部門の責(zé)任者となり、電気商取引ルートはある程度卸売ルートの任務(wù)を引き受け、同時に定価権を引き続き制御することができる。

31歳の家族企業(yè)の後継者であるLorenzo Bertelliは入社して2年近く経ってから徐々にフロントに入り、年初の業(yè)績會で初めてアナリストの電話會議に參加しました。今月はさらにAdobeと提攜契約を締結(jié)しました。

自身の戦略の失敗を除いて、プラダグループの低迷は同様に、金融危機(jī)の傷を最も深いヨーロッパの強(qiáng)國として、イタリアのファッション産業(yè)の苦境を反映しています。

月曜日、Italy’s National Fashion Chamberイタリアファッション協(xié)會のCalo Capasa會長はミラノメンズウィークの記者會見に出席した際、第一四半期の業(yè)界の成長率は0.2%しかなく、過去10年間の複合成長率は3%だったと述べました。

ファッション産業(yè)はイタリアの重要な経済構(gòu)成で、GDP比4%を占めています。

2018年イタリアファッション産業(yè)の売上高は2.8%から666億ユーロに伸び、アクセサリーを含めて、総売上高は2.3%から893億ユーロまで伸び、900億ユーロに近い販売で、75%以上は輸出から來ています。

イタリアの稅収政策はファッション産業(yè)の発展を牽引する重要な要素であり、Patrizi Bertelliは政府に減稅を呼びかけました。

しかし、イタリア政府は行動を取っていないだけでなく、収益力の最高の高級品業(yè)界に大規(guī)模で厳しい稅務(wù)調(diào)査を展開しています。プラダグループとGucciもこの過程で巨額の和解金で調(diào)査を解除しました。Kering SA（KER.PA）は最近イタリア稅務(wù)局と12.5億ユーロの合意を達(dá)成したばかりです。プラダグループは2013年にも同様の契約を締結(jié)しています。

新しい戦略調(diào)整は、Prada SpA（1913.HK）プラダの株価を引き上げることができませんでした。イタリア會社は火曜日に恒指が1.89%下落し、23.30香港元を報告しました。この株は今年に入って9.69%の下落を記録しました。同期比7.01%の減少をわずかに走りました。過去12ヶ月で43.17%暴落しました。