Lvmhとレイナが手を組んだ新ブランドfentyは、軽奢な親民を位置づけています。

先日、アメリカの歌壇の後、Rihanaとフランスの高級(jí)品大手LVMHグループが協(xié)力して作った新しい贅沢ブランド、Fentyのファーストフラッシュ店がパリに開(kāi)店しました。

Rihanaは5月22日に、「新しいファッションビジョンを作りたいです。私のファッション観は一般的ではなく、非伝統(tǒng)的です。ファッション業(yè)界の人ではないです。

私のコーディネートは私の今の感じを表現(xiàn)しています。快適さ、腕白、保守、それともセクシーさがほしいです。

女性は自分の多面性を表現(xiàn)することで、Fentyは女性を勵(lì)まします。」

Fentyブランドはパリマロー區(qū)でファーストフラッシュストアを開(kāi)業(yè)しました。二週間にわたって、ブランドの最初の商品を展示します。構(gòu)造化されたラインの服、白またはベージュのワイドショルダージャケット、ブレザースカートなどを含みます。

ブランドは同時(shí)に、ゆったりしたデニムジャケットやパーカーコートなどのメンズ商品も発売しました。

LVMHグループのブランドに比べて、Fentyの商品の価格はやや低く、Tシャツ200ユーロから、ワンピースは600～800ユーロ/枚、サンダルは500ユーロ/ペア、人造寶石アクセサリーは300ユーロ/件です。

リナは、贅沢な布地と工蕓品の商品を軽い価格で提供したいと話しています。

「もっと多くの消費(fèi)者に觸れたいです。私は待っていられないほど出て行きたいです。私のブランドを著た人のそばを歩いたことがあります。それは私の大切な時(shí)間だと信じています。」

また、Fentyブランドは、最初は主にオンライン販売のモデルを採(cǎi)用しています。

ブランド公式サイトは5月29日に正式にオープンします。まずアメリカとヨーロッパでオンラインします。全部で14カ國(guó)をカバーして、年末にアジア市場(chǎng)をカバーする予定です。

今の流れに乗るために、Fentyは季節(jié)的なシリーズを捨てて、限定版と定番商品を発表し、オンライン上の官網(wǎng)とフラッシュストアで販売するようになりました。

これらのシリーズは「見(jiàn)てすぐ買(mǎi)う」というモードを採(cǎi)用し、「女性とその簞笥の百変」を伝えています。

ここ數(shù)年來(lái)、LVMHグループは積極的にスター、有名なブランドのデザイナーと提攜して連名シリーズを発売して、若い世代の贅沢品消費(fèi)者を引きつけます。

今回はRihanaと協(xié)力して、新たな贅沢ブランドを作り上げます。LVMHグループはもっと大膽な革新と突破をしたいと思います。

リナ個(gè)人Instagramには7050萬(wàn)人のファンがいて、大衆(zhòng)の影響力と呼びかけ力は侮れない。

FentyはLVMHグループが1987年のChristian Lacrox以降、2番目にゼロから育成を開(kāi)始した新贅沢ブランドで、RihanaはLVMHグループの高級(jí)ブランドを初めて握る黒人女性となった。

LVMHグループのチーフ戦略官、Jean Baptiste Voisin氏は、「Rihanaは最も有名な人ではなく、ファン數(shù)も一番多くないが、カリスマ性を持っている。

他にも多くの有名人のファンがいると信じています。プロでもありますが、彼女たちはリナではありません。

Jean Baptiste Voisinはまた、Rihanaとの提攜は長(zhǎng)期的な事業(yè)であると指摘し、「私たちは互いに意気投合しており、近いうちにはこのような新しいブランドを出すことはないはずです。」

大膽なファッション宣言とレッドカーペットの著用で有名で、Rihanaはここ數(shù)年のファッション「副業(yè)」で遊んでいます。

LVMHグループ傘下の美化粧孵化器Kendoと協(xié)力して、化粧品ラインFenty Beautyを発売しました。わずか數(shù)週間で売上高は1億ドルを突破しました。

ドイツのスポーツ大手Pumaと協(xié)力して、スポーツウェアと靴履き物シリーズを発売しました。

カリフォルニア州TechStyle Fashion Groupファッション科學(xué)技術(shù)會(huì)社と協(xié)力して下著ブランドSavage x Fentyを発売する。

スペインの高級(jí)靴デザイナーのManolo Blahnikと協(xié)力して、2つの限定版の靴靴の靴を発売して、巨大な訪問(wèn)の流量は甚だしきに至ってはこのシリーズの靴の小さいウェブサイトを発表して何度も崩壊します。