ブランド累計900億ドル超の利益を上げた主人公ピカチュウが最強(qiáng)の金吸いIPに

ブランド累計900億ドル超の利益を上げた主人公ピカチュウが最強(qiáng)の金吸いIPに

二次元文化の「出圏」が萌え経済を生む

世界で最も儲かる二次元IPはどれですか。「20後」のミッキーマウス、「70後」のハローキティか、それとも漫威映畫宇宙のスーパーヒーローか。正解は「90後」のピカチュウ。

最近、映畫『大探偵ピカチュウ』のヒットに伴い、世界中の大IP精霊ポケモンの夢の主役ピカチュウが大ヒットしている。デパートのピカチュット展は、平日でも長蛇の列。ピカチュウモチーフのストローカップを手に入れるために、消費(fèi)者は複數(shù)の映畫館を連行することができる。スニーカー、Tシャツ、萬年筆など、さまざまな「ぐずぐず熱」の連名ブランドが続々と登場し、売り上げを伸ばしている。老若男女が塩辛くてよく、男女が食べられる「萌え」文化がSNSで人気を集め、すでに無視できない経済の新しい生態(tài)を形成している。

特別展が盛んだ

100円でピカチュウと寫真を撮る

大望路合生匯商場の5階では、『大探偵ピカチュウ』のテーマ展が開催されてから1ヶ月余り、88元から128元のチケット代のため多くの苦情が寄せられているが、ピカチュウの話題がSNSで発酵し続けるにつれて、客の流れは依然として絶えない。

「土日は人が制限流まで多いと聞いて、私たちはわざわざ月曜日の午後に來たが、意外にも人が少なくなかった」王穎は「85後」で、「私は今でも子供の頃、父が出張で『ポケモン』のディスクを持ってきて、DVDで何度も見たことを覚えている」。

攜帯ゲーム「ポケットモンスター」がキャラクターに戀をしたという観光客も少なくない。毛むくじゃらの太った丁、ピカチュウ、コダック、音がリアルな噴火竜、高さ3.5メートルの巨大なカピモン…多くの人気キャラクターの前に行列ができ、観客は次々と寫真を撮りに行った。

特別展の人気の背景には、映畫「大探偵ピカチュウ」の興行収入がある。キャッツアイのリアルタイムデータによると、昨日午後現(xiàn)在、『大探偵ピカチュウ』の公開15日間の興行収入は5億3100萬元で、當(dāng)日の上映回數(shù)は3萬7000回を超え、初日に公開された映畫の數(shù)を上回った。

きんきゅうりょく

派生品の日販は3000萬元

精霊寶可夢は1996年に誕生してから23年が経った。メディア統(tǒng)計によると、今年3月現(xiàn)在、精霊寶可夢製品の著作権者の累計利益は900億ドルを超え、映畫?テレビ?アニメ?ゲーム類IPの第1位を維持し、世界最強(qiáng)の金吸いIPである。

映畫が公開されると、忠実なファンが多いだけでなく、これまで精霊の寶可夢を知らなかった若者も萌えていたピカチュウの「輪粉」が多かった。映畫館で売られているピカチュウのコップは若いカップルの人気者になった。あるネットユーザーが彼氏からピカチュウのコップをプレゼントされた話を「干す」として微博熱検索に登場し、一部の映畫館ではこのコップが売り切れ、ファンを引きつけて町全體の検索を展開した。

「車に乗る」連名商品を発売するブランドは、雨後のタケノコのように次々と登場している。

アディダスはピカチュウの限定モデルのウェアとスニーカーを発売し、流量スターの代弁製品を招待した。凌美也がピカチュウペンセットの限定発売を発表、ランチ肉ブランドの世界棒も99元のピカチュウカスタムギフトボックスを発売した。アリババ映畫業(yè)界グループ傘下のIP誘導(dǎo)體プラットフォームのアリフィッシュも2年前、精霊寶可夢の中國での誘導(dǎo)體とマーケティングのライセンスを取得し、2017年にはダブル11、誘導(dǎo)體は3000萬元の日販売量を記録した。

アリとのコラボレーションもピカチュウブランドのさらなる市場開拓を後押しし、単価2元未満の強(qiáng)力な中性ペンにも本物のピカチュウの姿が見られるようになった。

現(xiàn)金化は容易ではない

國內(nèi)二次元IPはまだ火の手

萌えを売るだけで「お金」の道は無限？良いIPの成功は決して一日の功ではない。

ピカチュウは日本企業(yè)任天堂が発売した『ポケットモンスター』のゲームから生まれた。ゲームがヒットすると、その後発売された漫畫やアニメは多くのテレビ視聴者を引きつけ、精霊寶可夢の熱を盛り上げた。ピカチュウは最初はゲームの脇役だったが、アニメでは一躍主役になった。外見も視聴者の好みに合わせて改造され、女性デザイナーのアイデアが加わり、ますます可愛くなっている。

ブランドが成熟した後、エルフ寶可夢はライセンス商品、電子ゲーム、カードゲーム、漫畫販売、アニメ興行収入、ホームエンターテインメントなどの面で全面的に切り込み、イメージ立體の完全なIPに作り上げた。統(tǒng)計によると、900億ドルの総収入のうち、ライセンス商品収入は600億ドルを超え、6割超を占めている。

ディズニー、Line friendsもIP消費(fèi)財を作る典型だ。Line friendsを例にとると、専門店、カフェ、テーマパークなどさまざまな店舗があるだけでなく、製品も生活、文具、おもちゃ、アクセサリー、ファッション、電子製品、図書などのカテゴリーにまたがり、400品目7000アイテムを超える商品がある。

考えてみる価値があるのは、ウィキペディアの同じランキングの中で、中國で最も稼いでいるのはテンセントが買収したゲーム英雄連合と網(wǎng)易傘下のゲームファンタジー西遊シリーズで、それぞれ84億ドルと65億ドルの収入を得ていることだ。ゲーム収入は莫大だが、IPとしてはまだ「出圏」していない。國內(nèi)映畫市場では、派生品収入の割合は1割程度にとどまっている。我が國のアニメ産業(yè)のスタートは比較的遅く、業(yè)界內(nèi)から見れば、持続的な努力不足、派生品の開発不足などの問題は早急に解決しなければならない。