國際スポーツブランドの第一四半期の狀況：國際業務が中國市場に強い目を向けている。

最近、國際スポーツブランドは次から次へと第一四半期の財務報告を発表しました。中國市場の強い貢獻を受けて、複數のスポーツブランドは第一四半期に高販売量、高利益、低在庫狀態を呈しています。

　　スモーキー

2019年第1四半期に、S凱奇は最新の四半期売上記録を実現しました。全世界の四半期の売上高は12.8億ドルに達し、2.1%伸びました。粗利益は5.9億ドルで、販売管理費は4.3億ドルで、販売額は33.7%で、営業収入は1.66億ドルで、國際市場の販売は9.3%伸びました。國際業務はすべての業務の57.8%を占めています。

第一四半期には、斯凱奇の中國での活躍が目立った。第1四半期の末までに、Sca奇は中國で連続的に4軒のスーパーストアに著地しました。そして、積極的にバラエティー番組に參加して、豊富な市場普及活動の助力斯凱奇は中國で新しいブランドの普及を行っています。若い潮流と都市家庭市場に力を入れています。

　　Puma

同様に、Pumaの第1四半期の売上高と利益水準も過去最高を記録しました。中國市場の急速な成長はアジア太平洋地域の膨張の主な原因である。第1四半期のPUMA売上高は13.2億ユーロで、同16.6%増、営業利益は27%増、アジア太平洋地域の売上高は4.01億ユーロで、PUMAの第1四半期の総売上高の30.3%を占め、32.5%増となった。アメリカ州市場の売上高は4.17億ユーロで、同19.8%増、ヨーロッパ中東アフリカ地區の売上高は5.01億ユーロで、同4.4%増となった。

PUMAによると、中米貿易戦は中國の在庫空間を解放し、一部の生産ラインをベトナムとバングラデシュに移すことによって、中國の出荷速度を速め、製品をより速く消費者に屆けるという。

　　アンダーマ

第一四半期の売上高は1.6%の伸びを記録し、11.854億ドルから12.047億ドルに増加した。期間內の北米市場の収入は8.432億ドルで、2018年同期の8.675億ドルから2.8%下落したが、市場予想より5.5%下落した。アジア太平洋市場の収入は24.9%上昇し、1.155億ドルから1.443億ドルに増加した。

北米の販売は引き続き衰退していますが、アジア太平洋市場の好調さから恩恵を受けています。改革計畫の下で、アンデルマの第1四半期の在庫は大幅に24%減少しました。三年間で最も低い水準です。再構築計畫の下で、アンドマールは國際的な拡張を進めながら、北米事業を再構築し、第1四半期の粗利率は持続的に改善された。

　　アディダス

アディダスの業績は順調に推移しています。2019年第1四半期に、アディダスのデジタル化事業の収入は40%上昇し、売上高を6.1%から58億ユーロに引き上げた。高利益のエレクトビジネスチャネルはアディダスの純利益を同17%増加させた。中國市場の貢獻は著しく、収入は16%上昇した。

これはアディダスが中國市場で第20四半期に記録した二桁の成長です。アディダスは天貓で2000萬人の消費者を獲得しました。そのAPPは世界27の市場で900萬人の人をダウンロードしました。アディダスは、天貓をオンラインの「第一公式サイト」として運営し、三つ葉草オフィシャル旗艦店など多様な旗艦店を展開する計畫だ。

以上のように、アディダス、PUMA、アンドマール、斯凱奇を問わず、2019年第1四半期の業績はいずれも悪くないと言えます。中國市場はいくつかの國際スポーツブランドの財政報告に登場しています。中國はますます重要になっています。

しかし、中國市場に依存すればするほど、中米貿易戦の影響はさらに深刻になります。5月には、中米貿易戦爭は再び警報を鳴らしました。今回アメリカは約2000億ドルの中國の輸入商品に対して25%の関稅を課すと発表しました。アメリカは中國に対して関稅を課し、中國に悪影響を與えたが、25%の関稅を課す背景には、アメリカの消費者がより高いコストを負擔することになっている。世界銀行の統計によると、2017年アメリカの輸入靴類は60%近く中國から來ています。ほとんどのアメリカで売られている靴は輸入品です。悪い狀況にならないように、いくつかの大手運動靴會社が中國での生産ラインを徐々に移しています。それでも、中國はこれらのブランドにとって、依然として重要な戦略的地位を持っています。