メッシ、レハナが個(gè)人ファッションブランドのスターリングを押すことで何がもたらされるのか。

最近、サッカースターのメッシとヒップホップ歌手のレハナがファッション界のスターになった。メッシはMGOと組んで初のパーソナルファッションブランドを立ち上げるが、レハナはLVMHと組んでラグジュアリーブランドFENTYを立ち上げる。愛(ài)豆が正式に個(gè)人ブランドを発売することは、ファンにとっては本當(dāng)に祝うべきことだが、スターがブランドを立ち上げることにも転覆がある。メッシとレハナが今回アパレルブランドを立ち上げることで、何か違いがあるのだろうか。

メッシ：スポーツに特化したハイエンドライフファッションブランド

メッシとMGOはこのほど、パーソナルウェアブランドを発表し、今年7月にメッシの同名電子商取引旗艦店The Messi Storeで商品予告を行い、8月に全面的に発売した。一部の製品はメッシ本人がデザインした。

メッシのファンやサポーターにとっては、大きな驚きの朗報(bào)に違いない。初めて人々の視野に立った若い選手から始まり、現(xiàn)在のチームの主力、代表チームのキャプテン、アルゼンチンのサッカースターメッシまで、世界中にファンやサポーターを多く抱え、大きなアピール力を持っている。

MGOデザイナーによると、サイトでは毎週新製品が発表され、數(shù)に限りがあり、ファンは「先著順」でしか手に入らないが、その中でも特に人気のある製品は大量に生産されるという。メッシはその中のいくつかの商品にサインする予定で、幸運(yùn)な顧客だけが獲得できる。また、The Messi Storeは今秋、中國(guó)天貓商城に上陸する。

偉大なアスリートとしてメッシが打ち出したパーソナルファッションブランドが世界中にサッカーファッションの嵐をもたらし、メッシ本人もサッカーを見(jiàn)ない人々の目に再び現(xiàn)れることは想像に難くない。

メッシ本人とMGOにとって、自身を広める絶好のチャンスだ。

レハナ：軽度で親民的なFenty

レハナが好きなグループの間ではよく知られているように、レハナはメイクやファッションに夢(mèng)中になり、歌を歌うことがかえって第二の職業(yè)になった。レハナは先日、LVMHグループと協(xié)力して新しいブランド、Fentyを構(gòu)築し、軽贅沢親民を位置づけたと発表した。

レハナ氏によると、自分の著こなしは、快適でやんちゃで控えめでセクシーな感じがしたいという彼女の今の気持ちを體現(xiàn)しており、女性に自分の変わったファッション観を伝え、女性が自分の多面性を見(jiàn)せることができるように勵(lì)ましたいという。

5月にFentyはパリ?マブラック區(qū)に初のフラッシュショップをオープンし、構(gòu)造化されたラインの服、ワイドショルダージャケット、身にまとうスーツスカートなど、一部のメンズ製品を含むブランド初の製品を展示した。このブランドは季節(jié)的なシリーズを捨て、限定版と定番の製品を発表することに変更し、すぐに買(mǎi)うことができます。

レイハナは有名な社交女王、ヒップホップ歌手で、INSには7050萬(wàn)人のファンがおり、國(guó)內(nèi)でも若者に愛(ài)されている歌手であり、どの分野でも侮れない影響力とアピール力を持っている。

しかし、スターが個(gè)人ブランドを推進(jìn)することは、十分な流量と露出度があれば多くの消費(fèi)者を引き付けることができるという意味ではなく、ファンが埋め込むのは決して長(zhǎng)続きしない。スターリング以外にも、製品には個(gè)性があり、明確な位置づけがあり、概念を際立たせるテーマが必要であり、消費(fèi)者の購(gòu)買(mǎi)意欲を捉えることができる。

製品の數(shù)量限定というマーケティング手段はブランドの付加価値を増加させ、高価値、高識(shí)別度のイメージを確立するのに役立ち、個(gè)性化された消費(fèi)者は「爆金」によるシャツの気まずい思いを避けることができる。

製品やマーケティング手段のほか、店舗の立地もブランドの販売量や注目度に影響を與える。多くのスターブランドは、露出率を高め、より多くの中高層消費(fèi)者に受け入れられるように、商圏や中高層ショッピングセンターに店舗をオープンしています。作者：汪伊婷