メッシ、レハナが個人ファッションブランドのスターリングを押すことで何がもたらされるのか。

最近、サッカースターのメッシとヒップホップ歌手のレハナがファッション界のスターになった。メッシはMGOと組んで初のパーソナルファッションブランドを立ち上げるが、レハナはLVMHと組んでラグジュアリーブランドFENTYを立ち上げる。愛豆が正式に個人ブランドを発売することは、ファンにとっては本當に祝うべきことだが、スターがブランドを立ち上げることにも転覆がある。メッシとレハナが今回アパレルブランドを立ち上げることで、何か違いがあるのだろうか。

メッシ：スポーツに特化したハイエンドライフファッションブランド

メッシとMGOはこのほど、パーソナルウェアブランドを発表し、今年7月にメッシの同名電子商取引旗艦店The Messi Storeで商品予告を行い、8月に全面的に発売した。一部の製品はメッシ本人がデザインした。

メッシのファンやサポーターにとっては、大きな驚きの朗報に違いない。初めて人々の視野に立った若い選手から始まり、現在のチームの主力、代表チームのキャプテン、アルゼンチンのサッカースターメッシまで、世界中にファンやサポーターを多く抱え、大きなアピール力を持っている。

MGOデザイナーによると、サイトでは毎週新製品が発表され、數に限りがあり、ファンは「先著順」でしか手に入らないが、その中でも特に人気のある製品は大量に生産されるという。メッシはその中のいくつかの商品にサインする予定で、幸運な顧客だけが獲得できる。また、The Messi Storeは今秋、中國天貓商城に上陸する。

偉大なアスリートとしてメッシが打ち出したパーソナルファッションブランドが世界中にサッカーファッションの嵐をもたらし、メッシ本人もサッカーを見ない人々の目に再び現れることは想像に難くない。

メッシ本人とMGOにとって、自身を広める絶好のチャンスだ。

レハナ：軽度で親民的なFenty

レハナが好きなグループの間ではよく知られているように、レハナはメイクやファッションに夢中になり、歌を歌うことがかえって第二の職業になった。レハナは先日、LVMHグループと協力して新しいブランド、Fentyを構築し、軽贅沢親民を位置づけたと発表した。

レハナ氏によると、自分の著こなしは、快適でやんちゃで控えめでセクシーな感じがしたいという彼女の今の気持ちを體現しており、女性に自分の変わったファッション観を伝え、女性が自分の多面性を見せることができるように勵ましたいという。

5月にFentyはパリ?マブラック區に初のフラッシュショップをオープンし、構造化されたラインの服、ワイドショルダージャケット、身にまとうスーツスカートなど、一部のメンズ製品を含むブランド初の製品を展示した。このブランドは季節的なシリーズを捨て、限定版と定番の製品を発表することに変更し、すぐに買うことができます。

レイハナは有名な社交女王、ヒップホップ歌手で、INSには7050萬人のファンがおり、國內でも若者に愛されている歌手であり、どの分野でも侮れない影響力とアピール力を持っている。

しかし、スターが個人ブランドを推進することは、十分な流量と露出度があれば多くの消費者を引き付けることができるという意味ではなく、ファンが埋め込むのは決して長続きしない。スターリング以外にも、製品には個性があり、明確な位置づけがあり、概念を際立たせるテーマが必要であり、消費者の購買意欲を捉えることができる。

製品の數量限定というマーケティング手段はブランドの付加価値を増加させ、高価値、高識別度のイメージを確立するのに役立ち、個性化された消費者は「爆金」によるシャツの気まずい思いを避けることができる。

製品やマーケティング手段のほか、店舗の立地もブランドの販売量や注目度に影響を與える。多くのスターブランドは、露出率を高め、より多くの中高層消費者に受け入れられるように、商圏や中高層ショッピングセンターに店舗をオープンしています。作者：汪伊婷