ユニクロのTシャツが橫取りされ、「現(xiàn)象的マーケティング」も「変」な男

彼の絵は1枚の価格が億元を超えており、彼がデザインした人形は何千元も売れている

彼とコラボしたいブランドが長蛇の列

ユニクロのTシャツが橫取りされたのは、この男のせいだ

昨日、多くの人が友人の輪で「ユニクロの衣料品強奪現(xiàn)場」を目撃したが、その中にはもちろん杭州の店舗も含まれている。

いくつかの動畫では、午前中の営業(yè)時間になったばかりで、シャッターが半分の高さに引き上げられただけで、しゃがんだベルトまでもぐり抜けて、貨物棚に向かって突進する人がいて、後ろの人が次から次へと続いて、いくつかの映畫の畫面のように見えます。そして間もなく、店には服まできれいにはぎ取られたモデルしか殘っていなかった……

この買い占め風を巻き起こしたのは、ユニクロが新たに推した、アメリカ人アーティストKAWSとの連名Tシャツ。

多くの人がファッションシューズを買ったり、ファストブランドやラグジュアリーブランドの有名デザイナーの連名を買ったりするのを聞いたが、このユニクロの買い占め風、背後に立っているこのKAWSは多くの人にとって、それほど馴染みがない。

　　彼は誰ですか。

2か月前

彼の絵は1億香港ドルで売れたばかりだ

KAWSとユニクロがコラボするのは、実はこれが初めてではありません。

今回のKAWS x Uniqloコラボレーションシリーズには、KAWSがここ數(shù)年発表してきた古典的なグラフィティアート作品が含まれており、発売間もないPink BFF CompanionとBlue BFF Companionが含まれている。そして今回の発売は、ユニクロとのコラボシリーズが最後となる。

杭州人の胡さんは昨日午前9時に浜江龍湖金沙天街に駆けつけた。自分はもう十分早いと思っていたが、デパートの大門の外にはすでに人だかりができていて、シャッターが開くのを待っていた。現(xiàn)場の人によると、早ければ7時過ぎには待っている人がいるという。

デパートが開くと、みんな100メートルのダッシュスピードで、「どうせ狂亂して、モデルの服もそのまま盜まれた…」とでたらめを言った。

より多くの杭州人は、これまでKAWSを聞いたことがないにもかかわらず、モーメンツで見ているが、この連名モデルのTシャツはいったいどんな顔をしているのだろうか。この「フォークアイ、大きな耳」のイメージが、なぜ連名を出すことで一度火をつけることができるのだろうか。

時間は2ヶ月前に戻った。

今年4月1日、KAWSが2005年に制作した絵畫「The Kaws Album」は、香港のオークションで1億1600萬香港ドルで落札された。これまでオークションでは600萬香港ドルと推定されていた。

この絵のインスピレーションは、イギリスのビートルズの1967年のアルバムのジャケットに由來しており、KAWSには自作のキャラクターKimpsonsが配されており、両者はこの平米四方の絵を組み合わせて創(chuàng)作した。

多くの蕓術(shù)家の絵は、亡くなってから天価を売ることができることを知っておく必要がありますが、KAWSは今年45歳で、創(chuàng)作のピーク期にあり、この価格は彼の重みを証明するのに十分です。

　ニューヨークから「落書き怪盜」

ファッション界の新しい寵児へ

では、今日はこのKAWSが何者なのかについてお話しします。

米ニュージャージー州出身のストリートアーティストKAWS、本名ブライアン?ドネリーは、12歳の時から落書きに興味を持っていた。

勉強している間、毎年両親はKAWSのために何度も教科書を買ってあげなければならなかった。ほとんどの教科書が、彼の落書き畫用紙になっており、天馬行空の奇妙なイメージが描かれているからだ。

1996年にニューヨーク視覚蕓術(shù)學(xué)院を卒業(yè)した後、KAWSはアニメ會社に行ってしばらく働いていたが、すぐにこの機械的に退屈な996生活を感じ、本當に自分に合わないと思って辭めた。

會社を辭めた後、KAWSは音楽を探すために、道端の大型看板を探して、夜が更けて人が靜かになっているうちに落書きをすることがよくあります。彼自身の思い出によると、當時は高速道路の道端に座って、自分が変わった大きな看板を見て、一日の中で一番楽しかった。

その後ある日、KAWSは、毎日高い落書き看板に登るよりも、都市部の電話ボックスやバス停のポスターが、より良い選択であり、より接地的であることを発見した。

その時から、KAWSは自分の「創(chuàng)作の法則」を形成していた。夜に都心のポスターをこっそり取り出して家に持ち帰り、落書きをしてから元の場所に戻す。

翌日、多くの通行人がKAWSの作品を楽しむことができ、ゆっくりと彼の作品と一緒に寫真を撮りに行く人がいて、KAWSも當時ニューヨークの街で有名な「落書き怪盜」になった。

最初は、落書きされたポスターを取り替えるため、ファッション各社の頭が爆発しそうになった。清掃員はさらに歯を食いしばって、もしあの人を見つけたら、「必ず色を見せてあげなければならない」と言った。

しかし次第に、DIESELやCALVIN KLEINなど、頭の回転が速いブランドが多く、KAWSが自分を「やってほしい」と自らオファーしてくれるビジネスチャンスを見ているようだ。

こうしてKAWSはストリートアーティストから、ブランドやファッションに注目されるアーティストに変わり、アメリカ、イギリス、フランス各地で絵畫展を開催し始めた。同時に、KAWSと長期的な協(xié)力関係を展開するファッションブランドも増えている。

　　彼の裝置設(shè)計展

內(nèi)地での一票は求めにくい

流れは別として、KAWSの絵畫作品には実は強い個人的な印がある。

彼の絵はしばしば繰り返しの畫像が出てきて、しかもカラフルで、要素のほとんどは世界を風靡したアニメから來ている。シンプソン、スポンジ?ボブ、スヌーピーなど。

創(chuàng)作手法では、KAWSはそれらの有名なイメージを復(fù)元するのが好きで、標準的なポープスタイルも彼の作品をビジネスと結(jié)合しやすくしている。ヒップホップ歌手のカイエ?ウェスト（中國のファンは「侃爺」と呼ぶ）のように卵の中で骨を選んだ人も、大金を惜しまずKAWSにレコードのジャケットをデザインしてもらう。

KAWSの落書きポスターを整理していた清掃員の中には、2010年ごろにオークション市場で1枚あたり數(shù)萬ドルで販売された人もいたという。

その後偶然、KAWSは友人の招待で日本旅行に行き、東京で潮牌の友人と知り合った。その中の一人が人形のおもちゃをデザインしてもらい、3次元蕓術(shù)品を作るのは初めてだった。

この人形のイメージは、ミッキーマウスの體に骸骨の頭を持つ小さな怪物のように見え、目はトレードマークの2つのXXである。Companionと呼ばれ、KAWSを代表する作品にもなった。

その後、KAWSは思い切って自社のブランドOriginalFakeを設(shè)立し、潮流通りを爆走した。ここ數(shù)年、KAWSとの連名を爭ってきたブランドは、地球を何周も回ってきたと言えるだろう。當時のOriginalFakeとBathing Apeが連名していた衛(wèi)衣のように、一度は8000元まで炒められた。

しかし、本當にKAWSを神壇に押し上げたのは、やはりCompanionをモデルにしたたくさんの人形だった。

2015年5月、KAWSは淮海路時代広場の中央にそびえ立つ高さ7メートルのCompanion人形彫刻を上海に持ち込んだ。KAWSのデザイン展が中國に來るのも初めてだ。2017年、KAWSはまた余徳耀美術(shù)館で新しい蕓術(shù)展「KAWS：WHERE THE END STARTS」を開催した。非平日の展覧會のチケットは、いつまでも1票では求められない。

ここ數(shù)年、KAWSは自分がデザインした人形「小さな巨人」を持って展示するのが好きになってきた。例えば、今年3月、37メートルのCompanionが香港ビクトリア港沖に「橫たわって」展示された。KAWSの友人によると、未來KAWSは60メートルを超える作品を作るつもりだという。

今回のユニクロとの最後のコラボで、これほど売れたのは、KAWS自體の知名度を除いて、中國が世界で最も早い発売地域であることに関係しており、日本よりも3日早く、しかもKAWSのすべての製品の中で最も安いかもしれない。