多様性の大きな一歩を踏み出したnike新店が、初めてビッグモデルを展示しました。

多様性はファッション業界で今最も注目されている話題となっています。

イギリスのメディアによりますと、ニッケはイギリスロンドンにある新しい女性商品専門店NikeTownが水曜日にオープンしました。主に女性スポーツスーツとカスタムスポーツウェアを発売しています。新しいモデルのほか、店內に初めてビッグサイズの人形モデルの展示製品を設置しました。

Nike社長兼EMEA婦人服業務副総裁のSarah Hannah氏は聲明で、女性消費者のスポーツへの積極性がますます高まり、ロンドンの新店の開業はより多くの女性の健康的なライフスタイルの開始を奨勵すると述べました。

しかし、イギリスの記者Tanya GoldはNikeのふるまいに対して異なる見方を持っています。The Telegraphのために書いたコラム『ビッグモデルが危険な噓を売っています。』で、このモデルは巨大な脂肪で覆われていて、Nikeの服を著て走ることができません。

彼女はソーシャルメディアアカウントを通じて「この人形モデルは手術を準備している糖尿病患者のようだ」と付け加えた。

Nikeはまだ論爭に対して返答していませんが、現在の大多數の消費者はその措置に対して支持の態度を持っています。これはNikeがビッグサイズに対して運動者を愛する勵ましだと思っています。

ある分析によると、Tanya Goldは考慮していないのは、Nikeの大きいサイズの人形モデルと似たような女性消費者が世界中でNikeのスポーツウェアを著て自転車、重量挙げ、ヨガなどの運動を行っているということです。

実際には、やせたモデルを使わないことで業界で合意し、ビッグサイズのモデルとビッグサイズのブロガーが新たな業界のトレンドとなっている。

昨年11月、Grace VictoryやChloe ElliottなどのビッグサイズのKOLが連名で公開された手紙によると、45%の大サイズの消費者がネットを通じて服を購入しているということです。服飾ブランドは店內の製品のサイズ範囲を拡大してほしいと希望しています。

Tess Holliday、Lauren Nicole、Bella Goldenを含むビッグサイズのモデルもこの連名書簡に署名しました。

また、2017年秋冬ファッションウィークからは、ビッグモデルと少數民族モデルの比率が上昇傾向にあるという調査データもあります。

Simone Rochasショー場のシニアモデル、Chritian Sirianoショー場のビッグモデル、Marc Jacobsショー場の非ネイティブモデルはモデルの多様性をトレンドにしています。

業界では、モデルの多様なスタイルのモデルをTステージに連れて行く関連會社も多く現れました。

Vetementsなどのブランドが巻き起こす素人モデルブームは、T臺にモデルの多様性をもたらした。

同様の聲が高くなるにつれて、Nike率は2017年1月に婦人服のビッグサイズシリーズを発売し、サイズは1 Xから3 Xまでであり、ビッグサイズのモデルPaloma ElsesterやGrace Victory、Danielle VanierなどのビッグサイズのKOLをシリーズの製品ホームに招待しています。

Nikeは昨年もGrace Victoryと長期的な協力を展開しており、後者はTwitterアカウントで文章を送ることに誇りを感じており、異なるトレーニング方法を共有し続けています。

今年は、NikeとChloe Elliottも提攜シリーズを発売し、イギリスのエレクトビジネスプラットフォームVeryで発売しました。

また、Gapグループの現金乳牛Old Navy、アメリカ百貨店のNordstrom、イギリス百貨店のDebenhamsも相次いで広告の中でビッグサイズのモデルを招待しました。

Rihanaが昨年発表した下著ブランドSavage x Fentyは同様に広告でビッグサイズのモデルを起用し、多様性を重視している。

スウェーデンのファーストファッションH&Mグループは昨年8月にASOS、Boohoo、Missguidedの陣営に加入すると発表しました。もう女性モデルのために図を修理しなくなりました。體の贅肉、肥満の紋様、斑、または汗の毛に関係なく、最も原始的な姿を殘し、女性の自然美を提唱することを目的としています。

ASOSはまた、同じ服の異なるサイズのモデル寫真を発売し、消費者がより良い商品を選ぶように助けます。ブランドが多様なスタイルに対してより包容的な理念にも合致します。

かつて「セクシー」で多くの消費者を征服したアメリカの下著ブランドビミナーズL Brands最高経営責任者のLeslie Wexnerは以前から平然としていました。ビッミィの熱の低下と業績の低迷は、Aerieなどの新興下著ブランドの影響を受けました。特に彼らはビッグサイズの女性の下著市場を無視し、市場シェアの流失を加速しました。

しかし、あるアナリストは、消費者に正確な価値ガイドを與える以外に、流量を引きつけて、売上高を高めるのがこれらのブランドの最終目的だと指摘しています。

數十年前の婦人服のサイズは今のサイズよりずっと小さいです。今の人は數十年前より太っています。

Nikeグローバル副社長、大中華區総経理の董_氏はインタビューで、ビジネス結果はかなり具體的なフィードバックであり、過去40年間、Nikeの女性事業はずっと盛んに発展してきました。さらに男性業務の成長速度を超えて、グループは女性消費を新たな成長點にしたいと考えています。

また、Puma、adidasを含む國際スポーツブランドも中國の女性市場の配置を加速し始めました。

今年の第1四半期に、Nikeグループの売上高は9.7%増の99.48億ドルで、市場予想をやや下回り、純利益は同15%増の11億ドルだった。

このうち、Nikeブランドの売上高は10%増の94.17億ドル、Coverseは9%増の5.27億ドルだった。

2018年度には、Nikeグループの営業総収入は363.97億ドルに達し、同期比約6%伸びた。

水曜日の終値で、Nikeグループの株価は0.76%減の82.63ドルで、市価は約1038億ドルです。