Chloeのボヘミアの女の子は中國市場で乾燥しますか？

6月5日夜7時、Chloseは西岸龍美術館で2020年春先の休暇シリーズ発表會を行いました。

落日のタイミングを踏んでショーを行うことはChloseにとって重要であり、伝統的な意味で販売に適したシーズン前シリーズを上海に選んだこの時間ノードも同様に重要である。

「長くて感動的な一日になります」と、Chlose最高経営責任者のGeofroy de la Bourdonnaye氏はBoFのインタビューに対し、中國チームは2017年にファッションハウスに入館したクリエイティブディレクターのNatacha Ramsay-Leeviを地元の消費者に紹介することを切望しています。

「実際、パリ本社は最初は上海でメディア活動をしたいだけでしたが、海外でバカンスを披露するのは中國チームのアイデアです」

硬い清水コンクリートの表皮は原始的な野性の魅力を漂わせています。建築家の柳亦春が創造した力のある軽やかな空間の雰囲気そのものが話題になるのに十分です。

今回のショーは中國と第5世代の映畫人に対する敬意であり、更にブランド側は中國消費者に対する禮儀正しい態度を改めて示しました。大ショーの夜、ブランド側はWeChatの手続きで48時間のスピードストアを開設し、T臺に発表された中國獨自の4つの価格値の122000人民元のミニChlose「C」のバッグを発売しました。

ブランド側は「Chlose期間限定リリース」のフラッシュストア期間に発生した訪問量と売上高を評価できない。

発稿までの間に、_CHLOESHANGHAI_の「比心」活動は微博での読書量も8308.2萬に達し、5萬について議論しています。

Chlose 2020年春先休暇シリーズの畫像ソース：相手からの提供

女性が創設し、女性デザイナーが主導するパリのファッション會社はスイスの高級品會社の歴代グループに所屬しており、その傘下で最も成功した「ソフトぜいたく品」ブランドです。

Stella McCartneyが1990年代末にChloseに加入して以來、このブランドの舞臺裏には、Phone Phillo、Cleare Waight Kellerと現在のRamsay-Leviが含まれている強い女性デザイナーたちが創意的なアイデアを提供しています。

「うちのチームでは、従業員の80%以上が女性です。

女性化したファッション屋として、女性がより多くの力を與え、認められていることを知っています。La Bourdonnayeの目には、Ramsay-Leviはブランドの創始者であるGabrille Aghionが追求する天性女性気質を代表しています。

フランスで私たちが言ったように、Chloseを愛する女性は自分に自信を持ち、一定の発言権を持つ彼女たちは積極的にそれぞれのコミュニティで活躍し、自分と他人のためにより良い生活を送ろうとしています。

歴代グループ傘下の「その他」カテゴリーは2018年に1億ユーロ近くの損失を計上した。

同グループは単獨でChloseの販売実績を発表していないが、アナリストの推測によると、Chloseは2018年に約5億ユーロを記録した。

グループが5月に発表した2019年度の報告書には、Chlose、Ala aとDunhillの「その他」部門の総売上高は約18.8億ユーロで、前年同期比1.8%となり、売上高の13%にとどまった。

Chloseは、歴代グループのコア競爭力の中にはなく、腕時計やジュエリーシリーズなどの「ハード贅沢品」にも劣らない規模です。

業界の投資家やアナリストらはブランドの譲渡についての憶測を繰り返していますが、ファッション屋の頭であるLa Bourdonnaye氏は「歴代グループは私たちのやっていることのすべてを支持しています」と話しています。

Chloseはまた小売ネットワークを発展させます。

ブランドは前年度に全部で4店開店しました。現在、Chloseは中國で全部で18軒の直営のブティックを持っています。新しいブランドのブティックは最近IC浦東に開店しました。上海でK 11とおじいさん百貨も小売店があります。

マッキンゼーとBoFファッションビジネスレビューが共同で発表した『2019年度世界ファッション業界報告』によると、中國は2019年に初めてアメリカを抜き、世界最大のファッション市場になると指摘した。

明らかに、中國の消費者はすでに世界のファッション商品の消費主力軍である。

インタビューでは、La Bourdonnayeは中國の消費者がChloeのためにどれだけの売上高に貢獻しているかを明らかにしていませんが、彼は中國市場が非常に大きな比重を占めていると述べました。

バッグは2004年に初めて「it bag」Paddingtonが発売されて以來、ずっとChloeが優先的に発展してきた業務ですが、近年発売されたDrewとFayeは識別度が高い簡単な輪郭が中國市場の愛顧を受けています。

ブランドは2017年8月にWeChatウィジェットを通じて獨自のFayeを発売しました。

歴代グループが今年3月に発表した地域売上高のうち、アジア太平洋地域の売上高は52.43億ユーロと前年同期比20%増の40%を占めています。

Chloseは革製品を通じて売り上げを伸ばしましたが、C bagも「勵みになる早期成果」を収めました。歴代グループ取締役會長のJohan Ruplert氏はまだ挑戦が難しいと語っています。

2018年6月、ChloseはSonnieで初めてスニーカーシリーズを発売し、その業務を今の市場で最も活発な一番若いブロックに拡張し、比較的混雑しているスニーカー市場でスプーン一杯を分けようとしました。

「手提げ袋は第一、香水は第二、第二は私達が四半期ごとに発表した既製服シリーズで、最後は靴靴靴です。」

La Bourdonnayeは、現在は比較的弱い靴事業は、ブランドの將來の成長速度の最高のカテゴリーになると予測しています。

流量スターの時代には、多くの高級ブランドが中國市場をよりよく取り入れて、試しマーケティング戦略の転換を試しています。

その中で最も一般的なやり方は中國本土のスターを招いてブランド大使を擔當することであり、これまで抑えてきたPradaも中國から初めての流量スター蔡徐坤を迎えた。

スターは常に流量を持參するメディア衛星ですが、Chloseはそのために誰とも具體的な協力契約を締結していません。

ブランド大使のイメージと結びつけるよりも、ブランド側は「Chloseガール」のコミュニティを作って喜んでいます。彼女たちには生まれ持った女性の魅力を見つけやすいです。

消費者とスターを無差別に共有させる「_chloeGIRLS」のラベルの作り方は消費者との距離を縮めたに違いない。

つまり、來た人はみんなお客さんです。

このグループの中には、高円円、イ?ミヌなどの中國語のスターがいるだけでなく、消費者は消費スターを通じて、同じタイプの価値を探して共感と感情の共鳴を得ることができます。

の話題はマイクロブログで2.9億回の読書と137.4萬人の討論度を生み出し、Instagramでは12.8萬回の言及があった。

2016年6月、Chloseは高級品ネット小売業者YOOX Net-a-Porter Group（後にYNAPと略稱する）と提攜して電気事業者を経営し始めました。そのオンライン業務は主にヨーロッパ、アメリカ、日本と中國に集中しています。

2年後に、アレクサンドグループは利用可能な株式の95%を購入する方法でYNAPを買収した。

歴代最高財務責任者のBurkhart Gundは5月に金融アナリストに対し、買収前に、エレクトビジネスは歴代グループの総収入の1%だけを占めていたが、YNAPグループの統合に伴い、この數字は17%まで跳ね上がると述べた。

この贅沢品エレクトビジネスプラットフォームは、歴代の総合トップラインに20億ユーロ以上を追加し、その傘下のブランドとエレクトビジネスプラットフォームの協力関係と戦略展開を大いに深化させます。

しかし、この新興の贅沢品オンライン生態システムにおいて、同門であるChloseはこれまでにないチャンスと挑戦を迎えます。

ブランド側も紅書登録のうわさを確認しましたが、具體的な時期はまだ公開されていません。

文化コミュニティーの構築を使命とするChloseは若者の文化ニーズをビジネスモデルに組み込むことに成功しました。今回のブランドは有名なファッションブロガーgogoboiの葉嗣と協力して、Chloe Radioを上海に連れてきました。2018年9月から始まって以來、この內容は事実と文學を語ることが多いです。

Chloseはまた8年連続でエール國際蕓術祭（Festival D’Hyères）を援助しました。

5月に終わったばかりの第34回イェール國際蕓術祭で、オーストリアのデザイナークリストファーRumpfが10人の新人デザイナーの中から選ばれました。服を再現して混紡する技術と持続性で2萬ユーロの大賞を獲得しました。スイスのデザイナーTina Schwizgebel-WangはRamsay-Leevi主席の肩書による審査団2萬ユーロのChloe賞を獲得しました。

イェール蕓術祭の執行役員であるMagalie Green氏は、これらの先見性のある高級品會社が蕓術祭を支援する重要な原因の一つとして、ファッション業界の新人人材を発掘したいと考えており、観察と支援の過程で密接な関係を築き、將來の協力の可能性に良好な基礎を築きたいと考えています。

優勝デザイナーを傘下に収めるつもりかと問われたLa Bourdonnaye氏は、「優勝者にはいかなる追加條項もないが、可能性も排除できない」とコメントしている。

べン（Bain）が発表した「2018年中國贅沢品市場研究」では、中國の高級品市場全體は主にミレニアム世代と女性消費者に恩恵を受けています。市場の主力軍の若年化と同時に、ブランドもミレニアム世代の消費者の社會情報と社會的立場に対するニーズに注目し始めました。

「（多様性）Chloseだけでなく、重要です。

問題の鍵は、背景の違う人たちをどうやって一緒に仕事をさせるかです。多様性は世界の大発展に過ぎません。同じように育ったら、どんなに面白くないでしょうか？」

世界貿易、政治と生態環境の亂流を経験したビジネス環境の中で、ファッション企業を管理して新たな挑戦を迎えました。

彼はディズニーランドで働く人々がビジネスの成功は2つのラインで並行していると言っています。創造力と金融のラインラインラインです。

創造力が第一生産力であるファッション哲學では、購買欲と流量を生み出すクリエイティブディレクターと、欲望を買い物體験に転化させる店舗マネージャーが重要です。

また、地球溫暖化の話題から生まれた持続可能性の発展は近年、商業愛の議論と実踐の命題となっている。

この壯大な「地球を救う」環境保護運動の中で、私たちはChloseガールのファッション的な姿をほとんど見られませんでした。

ブランドは毛皮を使わないと約束していますが、香水シリーズのサプライヤーはすべての製品が動物にテストされないことを保証しています。しかし2018年の企業社會責任報告書では、ブランド側はほとんど環境保護と炭素排出に関する具體的な戦略とデータを伝えていません。

「私たちが自主的に伝える情報ではなく、私たちもこれについて何の宣言もしません。」

La Bourdonnayeは、ブランドの使命の一部として、ブランド側は數ヶ月後に國際的な子供組織を支援する計畫を開始します。

「私たちの仕事は美を創るだけではなく、社會団體として女性を勵まし、勇敢に自分を作り、獨立を勝ち取ると思います。」