スウェーデンのファストファッション大手H&Mのモデルチェンジが軌道に乗った

6月17日、スウェーデンは速いファッション衣料品小売大手H&Mは2019年度第2四半期の売上高データを発表し、5四半期連続で売上高のプラス成長を達成した。

2019年5月31日現在、H&Mの第2四半期の売上高は前年同期比11%増の574億7000萬スウェーデンクローナ（約60億ドル）となり、元本ベースではH&Mの第2四半期の売上高は前年同期比6%増となった。Kepler CheuvreuxアナリストのFredrik Ivarsson氏によると、H&Mの3月の売上高の伸び率は7%で、4月と5月には5.5%に減速した。

カナダのロイヤル銀行歐州會社のリチャード?チェンバレンアナリストは、「H&Mの在庫問題は依然として深刻だと予測している。また、H&Mは全価販売戦略を推進しようとしているが、過去の割引セールのイメージが強く、一部の消費者は様子見を選ぶ可能性がある」と話した。

H&Mは「ファッション業界は急速に発展し、変化が速く、H&Mのモデルチェンジは軌道に乗り、売上高と消費者満足度を高めているが、H&Mは依然として多くの挑戦に直面している。將來的にH&Mはモデルチェンジをさらに強化しなければならない」と述べた。

ここ數年、市場の需要転換に迅速に対応できず、電子商取引事業をタイムリーに構築できなかったため、H&Mグループの利益は下落し、商品在庫は上昇し続けている。しかし、H&Mもモデルチェンジに努めている。より多くの商品が原価で販売され、利益率が上昇したことに恩恵を受け、利益の下落幅は予想より良い--黒字転換戦略が徐々に役割を果たしている。

過去2年間、H&Mグループは新たな発展の機會を求めて多くの取り組みを行ってきた。製品の多様化を実現するために、H&Mは融合を打ち出した街頭エレメントのブランド/Nyden、ライフスタイルブランドArket、ディスカウントeコマースプラットフォームAfound、H&Mは先ごろ、傘下ブランド&Other Storiesの中古とアンティーク衣料を販売するスウェーデンでのパイロットプロジェクトを発表した。今年後半には、H&M傘下のハイエンドブランドCOS（Collection of Style）の初の専門店がスロバキアのEuroveaショッピングセンターにオープンする。

H&MはハイエンドIP提攜を求めており、人気の連名シリーズの発売に努めている。H&Mは昨年、Netflixと連名で「怪奇物語」シリーズを発売した。H&M傘下ブランドのモンキは先月、Mental Health Europe（歐州メンタルヘルスセンター）と提攜し、若者のメンタルヘルスへのソーシャルメディアの影響に注目するよう呼びかけた。

H&Mはこのほど、流行歌手「A妹」のAriana Grandeがコラボレーションし、連名カプセルシリーズを発売。Ariana Grandeの音楽作品をモチーフにした同シリーズは、パステルカラーでポップなプリントが特徴。Ariana Grandeの曲「Thank U,Next」の歌詞がプリントされたピンクのレオタードと、Ariana Grandeのソロアルバム「Sweetener」のジャケットがプリントされたフードコートが含まれている。

H&Mは今月27日に半期決算を発表し、その他の詳細は半期決算を発表するかもしれない。