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新消費時代：アパレル小売チャネルのモデルチェンジと発展

2019/6/20 10:34:00 13

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國家統(tǒng)計局のデータによると、2019年1～4月の社會財消費小売総額は128376億元で、同8.0%伸びた。このうち、限度額以上の単位アパレル類商品の小売額は累計326.5億元で、前年同期比1.7%増加した。ネット小売については、2019年1～4月の全國現(xiàn)物商品ネット小売額は23933億元で、同22.2%伸びた。実物商品のオンライン小売額では、衣料品が同23.7%増となり、消費がエスカレートする社會の傾向が見られた。

エレクトビジネスのプラットフォームは中國消費市場のアップグレードと変革に重要な橋の役割を果たしていることは否めません。プラットフォーム＋製品＋サービス＋データ＋物流…ますます多くの優(yōu)勢はエレクトビジネスのプラットフォームで明らかになりました。そして、関連資源とサプライチェーン體系の向上を推進しました。服裝産業(yè)の駆動と変革はその中で大きな利益を得ました。

従來の小売端末の現(xiàn)狀

小売業(yè)の自己調(diào)整による回帰を求める

しかし、ネットワークチャネルの販売の急速な成長は避けられない。オフラインの小売業(yè)に大きな衝撃を與えた。中華全國商業(yè)情報センターの統(tǒng)計によると、2018年、全國重點小売企業(yè)の衣料小売額は累計0.9%伸び、成長率は前の年より4.5ポイント半遅くなりました。そのうち男の身累積で0.4%伸び、成長率は前の年に比べて1.9%鈍化した。婦人服累積で0.9%伸び、成長率は前の年より4.7%遅くなりました。子供服累計6.7%増で、成長率は前の年に比べて1.1ポイント遅くなりました。

伸びは鈍化しているが、伝統(tǒng)的な小売端末は依然として服裝を維持している。ブランド用水路の第一。針は消費者の群體に対して消費習(xí)慣、個性の需要などの方面の変化、だんだん多くなるマーケット、ショッピングセンターは試みと革新をして、例えば自営の買い手部を創(chuàng)立して、製品の豊かさを高めます。もっと多い特色のオンラインの服裝のブランドの店舗を緩和して開設(shè)して、新しい鮮血液を増加しますと同時に更に多くのブランドのファンの溶け込みを引き出します。

伝統(tǒng)小売業(yè)は努力して回帰を求め、変革の中で以前の単一ルートから今までの多ルート、全ルート、橫斷ルート、泛ルートまで…小売業(yè)者も、消費時代の変遷にどう適応するか、より多くの若い消費者の注目を集め、自分の調(diào)整?革新をどうするかなどを模索しています。

消費者の個性需要が高まる

新たな消費時代の変革は、より多くの消費者の消費習(xí)慣と美意識に大きな変化をもたらしました。インターネットによる流量の大移動及び「小ロット、多品種、快速」ファッション」のサプライチェーンの急速な反応の向上は、消費者により多くの製品選択をさせ、過去の競爭式、大衆(zhòng)的な消費行動は急速に個性化、多元化に転換しています。

消費意識が変わったからこそ、消費者はブランドや服のデザインなどを選ぶことに対して理性的になったのです。異なる地域の消費構(gòu)造が日増しに似てきて、ブランド圏、消費特徴がより明らかになり、価格と品質(zhì)に対する重點もより総合的に考慮され、チャネル市場の競爭がますます激しくなっている。

変革下のルート改良調(diào)整

オンラインルートとオフラインルートの融合発展

ここ數(shù)年、中國の消費財市場規(guī)模はさらに拡大し、商品構(gòu)造も引き続き最適化され、新興業(yè)態(tài)と新ビジネスモデルの急速な発展が伝統(tǒng)的なビジネスモデルの改良と革新を推進しています。同時にビッグデータ、人工知能、モバイルインターネットなどの新技術(shù)が伝統(tǒng)産業(yè)に浸透し、人々の従來の伝統(tǒng)的なショッピング習(xí)慣を変化させ、オンラインプラットフォームの優(yōu)勢が際立ち、さらにアパレル産業(yè)のサプライチェーン、物流の反応速度を向上させる。このような環(huán)境の下で、オフラインプラットフォームはどのように革新的な発展を融和するかを考える以外に、オンラインプラットフォームの優(yōu)勢にも合わせて融和します。

ラインの下で小売する核心資源は店舗であり、多くのアパレルブランド及びルートの方は激しい競爭の中で、店舗イメージのアップグレード、陳列レイアウトの調(diào)整、視覚効果の改善、知能設(shè)備の導(dǎo)入、サービス品質(zhì)の向上など一連の措置を通じて、消費者に多シーン化消費の體験を創(chuàng)造し、さらに溫度の高いショッピング環(huán)境とより豊かなショッピング體験を提供しています。これはちょうど電気商の価格が透明で、個人化の推薦、迅速な支払い、宅配便などの優(yōu)勢と相補的になります。オンラインラインの下で連動して、新興國のルートと伝統(tǒng)的なルートをより深く結(jié)合し、さらにチャネルマーケティングで合意した発展モデルである。

自身のサービスを向上させ、消費者との距離を縮める。

伝統(tǒng)的なルートは改良と革新を行うだけでなく、新たなルートとの融合発展にも反映され、自身からより多くのサービスのハイライトを抽出します。消費者の依存度を高めるために、小売企業(yè)は溫度のある小売環(huán)境を作り出します。一つは溫度のある商品を提供し、機能、品質(zhì)、種類、デザイン、包裝などの多方面の革新力を高めて、市場の熱を保つことです。潮流感のある店舗環(huán)境は、消費者の足を長く止めさせること、そして溫度のある體験を増やし、サービスの質(zhì)を最適化し、サービスの內(nèi)容を豊かにし、消費者の知識や見識に対する獲得感を高めることです。

ルートアップグレードの未來予想

多文化を融合させてお店のスタイルを向上させる。

以前から見ると、國內(nèi)の服の実體店の店舗のスタイル、製品の構(gòu)造、ブランドの種類は大體同じです。しかし、市場の需要が不斷に豊かになるにつれて、社會文化がより多様になり、「千店一面、千店同品」の小売環(huán)境は人々の日増しに増加する精神文化の需要を満足できない。今はますます人気のあるライフスタイル體験店やブランドの集合店のお店文化は多くの消費者に愛されています。クリエイティブなテーマの陳列はお客さんを店に誘致するだけでなく、消費者のお店やブランドに対する印象も増加しています。

將來、小売企業(yè)は伝統(tǒng)文化、地域文化、民俗風(fēng)情などの源文化との融合をより重視し、地域、商業(yè)圏と客群の特徴に対して、市場に人文的な雰囲気のある業(yè)態(tài)、文化的特色のある商品及び人文的配慮のある消費體験を提供する。

科學(xué)技術(shù)體験の融合端末

消費が標(biāo)準化の需要から個性化の需要にアップグレードする新しい小売業(yè)の背景において、服裝消費過程におけるサービスと體験は非常に重要である。端末店のスマートサービスとスマート體験が注目されていますが、インターネットやビッグデータなどの情報技術(shù)も消費行動、企業(yè)経営管理モデル、小売業(yè)に大きな影響を與えています。人工知能、5 G、VR/AR、ブロックチェーンなどの新しい科學(xué)技術(shù)が成熟するにつれて、小売業(yè)は全面的に科學(xué)技術(shù)の応用を加速し、生産情報、物流情報を消費者の前にはっきりと現(xiàn)れ、商品をより速く、より効果的に消費者の手に屆け、人々の全ルート、全天候の消費需要を満足させ、ショッピング體験をさらに豊かにする。

以上のように、中國のアパレル産業(yè)の小売端末の競爭は依然として非常に激しいですが、競爭の焦點はモデル革新から商品経営に戻り、ランニングリングから品質(zhì)向上効果に戻ります。企業(yè)もサプライチェーン管理、企業(yè)運営、市場調(diào)査などの総合能力を高めることによって、消費者に良質(zhì)の商品とサービスを提供します。競爭が激しいアパレル市場に直面して、チャネルの最適化と革新はアパレルブランドにとってとりわけ重要であり、伝統(tǒng)的な小売端末の積極的な調(diào)整も服裝市場の良性発展に大きな推進作用をもたらしている。