服企業(yè)の中期業(yè)績(jī)の“紅が漂います”、背後にどれらの共通の要素がありますか？

アパレル企業(yè)の中間業(yè)績(jī)が密集していることが明らかになりました。一部のアパレル企業(yè)は上半期の業(yè)績(jī)が比較的弱いと公言しています。これらの企業(yè)の上半期の発展?fàn)顩rを見(jiàn)ると、いくつかの共通の要素が働いていることが分かります。

李寧は半年の純利益が大幅に増加し、チャネルの多様化を推進(jìn)しています。

8月14日、李寧は2019年中間業(yè)績(jī)公告を発表し、會(huì)社の2019年上半期の収入は62.55億元に達(dá)し、2018年同期より32.7%上昇した。李寧氏によると、売上高が大幅に増加したのは各ルートとも大幅な伸びがあったからだ。フランチャイズディーラーは李寧ブランドに対する自信が強(qiáng)くなり、グループは一部の元自営店舗をディーラーに引き継いで経営し、ディーラーが大型店、ファッション店を開(kāi)設(shè)することに同意し、フランチャイズディーラーの収入を40%の中間成長(zhǎng)に記録した。

中間業(yè)績(jī)報(bào)告によると、上半期の権益保持者は正味利益7.95億元を占め、同期は196.0%上昇し、會(huì)社の正味金利は5.7%から12.7%に引き上げられた。李寧によると、グループの今期の売上収入と粗利率はいずれも上昇し、費(fèi)用率は減少し、その他の収入及びその他の収益の増加及び持分法による記帳を享有する投資のあふれた利益のシェアは大幅に上昇したので、上半期の総合利益指標(biāo)は明らかに改善された。李寧によると、上半期會(huì)社は引き続き製品、ルートと小売運(yùn)営及びサプライチェーン管理を主要業(yè)務(wù)の重點(diǎn)として、「単一ブランド、多種類(lèi)、多チャンネル」戦略を推進(jìn)し、製品の専門(mén)運(yùn)動(dòng)屬性を強(qiáng)調(diào)し、専門(mén)運(yùn)動(dòng)と潮流文化を融合させ、引き続きバスケットボール、ランニング、トレーニング、バドミントン及びスポーツファッションを含む五つの種類(lèi)を核心としている。

李寧によると、會(huì)社はチャネルの多元化を推進(jìn)して、伝統(tǒng)的な商店街、百貨店、運(yùn)動(dòng)城の基礎(chǔ)の上で、ショッピングセンターのルートとアウトレットルートに焦點(diǎn)を合わせている。上半期には國(guó)內(nèi)の大手チェーンビジネス不動(dòng)産グループと戦略的な提攜を結(jié)び、ショッピングセンターのルートにおいて、多種類(lèi)の高効率な大型店を重點(diǎn)的に開(kāi)設(shè)しました。同時(shí)に赤字店舗を閉鎖し、非効率店舗をアップグレードする。また、會(huì)社も重點(diǎn)省の地域市場(chǎng)及び低レベル市場(chǎng)の突破を行っています。業(yè)績(jī)報(bào)告によると、2019年6月30日現(xiàn)在、李寧ブランド（李寧核心ブランド及び李寧YOUNGを含む）の常設(shè)店、旗艦店、中國(guó)李寧ファッション店、工場(chǎng)店店、多ブランドの集合店の販売數(shù)は7294店で、2018年12月31日より157店増加した。ディーラー62社（中國(guó)李寧ファッション店ルートを含む）、2018年12月31日より16店舗増加した。

中國(guó)の利郎の半年の業(yè)績(jī)は穏やかに増加して、多くショッピングセンターの大きい店をオープンします。

8月13日、中國(guó)の利郎は2019年の中間業(yè)績(jī)報(bào)告を発表しました。會(huì)社の2019年上半期の収入は15.4億元で、同19.1%伸びました。その中、「LILANZ」ブランドの収入は20.3%伸びて、會(huì)社の所有者は3.89億元を占めて、前年同期比14.0%伸びます。中國(guó)の利郎さんによると、18ヶ月以上営業(yè)していた店舗の売上高は一桁の伸びを記録しています。また、昨年オープンした店舗の面積も大きく、収入の伸びを牽引しています。ライトビジネスシリーズの販売在庫(kù)の影響を差し引いて、売上高の伸びは春夏と秋の注文と一致しています。製品別に見(jiàn)ると、トップスは依然として主な収入源で、上半期の「LILANZ」は53.6%を占め、売上高は22.5%増加した。過(guò)去2年間にグループが研究開(kāi)発に投入した靴類(lèi)の販売は昨年の伸びを続け、2019年通年の総注文は50%を超え、上半期の売上は3割を超えた。

中國(guó)の利郎氏によると、グループは引き続き販売代理店の省都と地級(jí)市のショッピングモールでの開(kāi)店を推進(jìn)しており、2019年6月末までに、ショッピングモールの店舗數(shù)は680店を超え、店舗総數(shù)の25%近くを占めている。グループは全部で2753の小売店を持っています。昨年末の純額より83店舗増加し、総店舗面積は昨年末より3.7%増加しました。このうち、軽ビジネスシリーズの獨(dú)立専門(mén)店は255店に達(dá)し、期間內(nèi)には43店増えました。グループは下半期にメインシリーズの一部の新店を試験的に発売する予定です。

中國(guó)の利郎氏によると、グループは引き続き新小売を未來(lái)業(yè)務(wù)の発展の重點(diǎn)の一つとし、オンラインサービス、オフライン體験及び物流サービスの完備を結(jié)び付け、「LILANZ」のメインシリーズ及び軽ビジネスシリーズの業(yè)務(wù)を普及させる。グループは下半期に引き続き市場(chǎng)拡大のペースを進(jìn)め、年間約200店舗の増加を目指す。グループも引き続き販売代理店にショッピングモールの店舗を増やすよう奨勵(lì)します。メインシリーズは引き続き主力を3、4線市場(chǎng)に展開(kāi)します。

6月3日、中國(guó)の利郎は発表した公告によると、會(huì)社の2019年冬季注文會(huì)の注文総額（卸売り価格で計(jì)算する）は年率10%から13%の上昇幅を獲得し、注文の伸びが予想より遅く、主に冬期の各製品の平均単価は原材料コストの下落によって前年より微減となり、また5月の中米貿(mào)易戦の進(jìn)級(jí)、小売成長(zhǎng)がやや鈍化し、販売業(yè)者の自信が影響を受けている。冬の注文は15%から20%の健康成長(zhǎng)を記録しています。

安正ファッションの半年の売上高の純利益が二重に増加し、オンラインルートが重要な推進(jìn)要因となっている。

8月15日、安正ファッションは2019年半の年報(bào)を発表しました。會(huì)社の2019年上半期の営業(yè)収入は11.24億元で、前年同期より49.49%増加しました。上場(chǎng)會(huì)社の株主に帰屬する純利益は1.92億元で、前年同期より18.34%増加しました。報(bào)告書(shū)によると、會(huì)社の上半期の利益増加は主に主要営業(yè)業(yè)務(wù)の伸びと禮尚情報(bào)業(yè)務(wù)の急速な成長(zhǎng)と并びに示されている。

半年間の新聞によると、上半期の安正ファッションの主要業(yè)務(wù)服裝類(lèi)のオンライン販売は1.62億元に達(dá)し、同40.91%伸びた。2014年から2019年6月30日まで、會(huì)社の服裝類(lèi)のオンライン販売比はそれぞれ4.31%、9.14%、10.98%、13.80%、18.07%、21.32%と上昇傾向にある。會(huì)社はネット販売に対する投資を増やし、マイクロ商城を設(shè)立し、オンライン、オフラインの同項(xiàng)の上場(chǎng)と販売を?qū)g現(xiàn)するとともに、2018年10月に上海禮尚情報(bào)科技有限公司を買(mǎi)収し、オンライン運(yùn)営能力を強(qiáng)化することを意図している。現(xiàn)在、禮尚情報(bào)は國(guó)內(nèi)外の有名ブランドを運(yùn)営して20余りを超えています。上半期の販売収入は3.64億元で、同21.3%伸びました。2019年6月末現(xiàn)在、オンライン販売累計(jì)は5.26億元に達(dá)し、會(huì)社の収入の46.96%を占めています。

オフラインチャネルについては、會(huì)社の端末本體店舗數(shù)は939店舗で、2018年末より純34店舗減少しています。安正ファッションは以前、高エンドラインの製品が成熟して安定したら、第二線都市の主流商業(yè)圏の配置を増やし、會(huì)社の製品価格帯が広くなったら、三四線都市に沈下すると発表しました。

また、安正ファッションは半年の新聞で在庫(kù)が高いという問(wèn)題を取り上げています。會(huì)社によると、2019年06月30日現(xiàn)在、會(huì)社の棚卸資産純額は8.38億元で、流動(dòng)資産総額の34.81%を占めている。このうち、在庫(kù)商品は在庫(kù)総額の75.28%を占め、在庫(kù)商品の中庫(kù)齢2年以?xún)?nèi)の割合は76.05%を占めています。現(xiàn)在、會(huì)社の比較的大きい在庫(kù)規(guī)模は會(huì)社の販売モデルの特徴に合っていますが、在庫(kù)は比較的高いレベルにあります。例えば、市場(chǎng)環(huán)境が変化したり、競(jìng)爭(zhēng)が激化したりして、在庫(kù)の値下がりや在庫(kù)の現(xiàn)金化が難しくなり、會(huì)社の収益力は不利な影響を受けるかもしれません。

寶勝?lài)?guó)際は半年の純利益が4割近く増加しており、スポーツレジャー消費(fèi)の傾向のおかげだと考えています。

8月13日、寶勝?lài)?guó)際は2019年の中間業(yè)績(jī)報(bào)告を発表しました。會(huì)社の上半期の収入は133.72億元で、同19.4%伸びました。會(huì)社の所有者は4.27億元を占めて、同39.3%伸びます。寶勝?lài)?guó)際によると、成長(zhǎng)は中國(guó)のスポーツレジャーの傾向とスポーツ活動(dòng)の參加率の上昇、グループ小売業(yè)の持続的な発展、オンライン業(yè)務(wù)の急速な成長(zhǎng)に起因するという。

業(yè)績(jī)報(bào)告によると、2019年6月末現(xiàn)在、グループは全部で5895の直営小売店と3756の加盟店を持っています。寶勝?lài)?guó)際によると、消費(fèi)者支出の上昇に加え、スポーツ?レジャーの趨勢(shì)が加速している。例えば、フィットネスと健康への関心が日増しに増加し、スポーツ活動(dòng)の參加率が上昇し、スポーツ?サービスの注文量が増加している。このスポーツレジャーの動(dòng)向によるチャンスをつかむために、グループは引き続き豊富な體験を提供する実體店の開(kāi)設(shè)と向上に注力し、オンラインチャネルを向上させるとともに、店內(nèi)のスポーツサービスとネットワーク要素をオンライン製品と他の販路に整合させる新たな大型店舗の開(kāi)設(shè)を計(jì)畫(huà)しています。

寶勝?lài)?guó)際によると、グループは引き続き電子商取引プラットフォームとビジネス知能システムを発展させ、未來(lái)グループはすべての販売點(diǎn)、獲得した経験または製品を小型配送センターに統(tǒng)合し、そのルートと物流戦略をサポートする予定です。グループは引き続きその全ルートの販売と流通ネットワーク、取引先関係管理アプリケーション（例えば忠誠(chéng)計(jì)畫(huà)及び會(huì)員參加）と運(yùn)営システムを統(tǒng)合し、アップグレードして、大中華地區(qū)のスポーツサービス及び試合の実行を支援します。

6月27日、寶勝?lài)?guó)際は発表した公告によると、唯品會(huì)を通じてスポーツ用品の製品を販売します。その中に寶勝?lài)?guó)際が授権されて販売されたブランドのスポーツ用品、服裝、靴類(lèi)及びアクセサリー製品を含みます。Nike、Adidas、PUMA、Coverseなどのブランド製品を含みます。寶勝?lài)?guó)際によると、唯品會(huì)は中國(guó)最大のオンライン小売販売プラットフォームの一つであり、合弁企業(yè)（即ち寶唯）の設(shè)立及び唯品會(huì)グループとの枠組み協(xié)議を通じて、グループと唯品會(huì)のオンライン下及びオンライン小売の比較優(yōu)位を利用して、雙方のために共同利益を創(chuàng)造することができる。

華尚の観察：チャネルの多元化などの趨勢(shì)はアパレル企業(yè)の業(yè)績(jī)を支える重要な要素になります。

アパレル企業(yè)の半年報(bào)が相次いで発表されていますが、これからはより多くのアパレル企業(yè)が「予想以上」の業(yè)績(jī)報(bào)告を発表します。しかし、上記のいくつかの上半期の売上高と純利益の二桁の成長(zhǎng)を?qū)g現(xiàn)したアパレル企業(yè)から言えば、依然として一部の上半期のアパレル産業(yè)の運(yùn)行狀況と服裝企業(yè)のある発展?fàn)顩rを反映することができます。

まず、マクロ経済が発展サイクルの末尾にあり、外部市場(chǎng)の運(yùn)行圧力が増大した場(chǎng)合、服裝企業(yè)の発展態(tài)勢(shì)はさらに分化され、「意外」事件が増加した。例えば、一部のアパレル企業(yè)は去年の業(yè)績(jī)回復(fù)の伸びが続かず、上半期に赤字を記録し直したり、巨額の損失を計(jì)上したりして、一部の企業(yè)は市場(chǎng)を引退したりします。このような狀況から見(jiàn)ると、服裝企業(yè)の業(yè)績(jī)を支える基本的な要因は依然として存在している。

その次に、産業(yè)の角度から見(jiàn)にきて、細(xì)分の産業(yè)の発展の周期の要素も役割を果たしています。アパレル企業(yè)の第一四半期の業(yè)績(jī)から見(jiàn)ると、スポーツウェア、成人服、特に中高年の成人服企業(yè)の発展傾向は比較的良く、上記の四つのアパレル企業(yè)はこれらの産業(yè)から出てきました。一概には言えませんが、業(yè)績(jī)の良いアパレル企業(yè)は、運(yùn)行態(tài)勢(shì)の良い細(xì)分産業(yè)に生まれる確率が比較的大きいです。

再度、企業(yè)自身の発展?fàn)顩rです。上記のいくつかのアパレル企業(yè)は男裝、女裝、スポーツウェアに所屬していますが、それらの運(yùn)営動(dòng)作には共通點(diǎn)があります。例えば、チャンネルの運(yùn)営上、より多くのショッピングセンターの店があります。そして、大きな店を集める割合を大きくします。また、アウトレット店などのルートの開(kāi)設(shè)をもっと重視します。アパレル企業(yè)もオンラインチャネルの建設(shè)をより重視し、ソーシャルエレクトビジネスなどの新小売業(yè)務(wù)においてより多くの探索を行う。総じて言えば、チャネルの多元化はアパレル企業(yè)の発展の共通の趨勢(shì)であり、多元化すると同時(shí)に、服裝企業(yè)もチャネル構(gòu)造を調(diào)整し、チャネル端末の品質(zhì)を向上させる上で多くの動(dòng)作があり、より多くの整合、調(diào)整の策略を取って、盲目的な拡張だけではなく、チャネルの発展の質(zhì)を確保して、規(guī)模拡張の「落とし穴」に陥らないようにします。