ファッション業界の「パクリ」紛爭、いったい誰が計算したのか。

ファッション業界の「パクリ」紛爭は久しい。これはアイデアを駆動する産業のように見えますが、実質的には世界統一の流行傾向、固定された品數と外形規制などの條件のため、アパレルのアイデアは最も定義が難しく、市場では異なる商業ブランドの下で同じモデルを見ることがよくあります。業界の同僚たちはほとんど心を通さず、自然にこれらの似たデザインを「爆金」に分類した。

國內の獨立デザイナーの出現に伴い、知的財産権意識はファッション業界で徐々に強まり、近年、関連する「パクリ」ニュースが続々と大衆の視野に入っているが、最近圏內の「パクリ」紛爭はさらに民衆の激しい論爭を巻き起こし、雙方は法廷に立った。

これは殘念な事件で、當事者雙方はファッション圏で良い評判を持っているからだ：一方はモデルからデザイナーへの転換に成功し、一生の経験は勇敢さと革新に満ちている、もう一方は業界內の婦人服リーダーグループで、何十年も黙々と努力して素晴らしい業界ブランドイメージを樹立してきた。この事件の唾液戦は雙方に避けられない負の市場影響を與え、これは法律で解決できるものではない。

実際には、國內でも海外でも商標法、著作権法にかかわらず、服飾デザインに対する創意保護はLOGO、プリントなどの図案要素に一時的に限られており、全體の衣服は知的財産権保護の範囲に含まれておらず、デザイン特許が付與されていない服飾デザインのパクリは違法行為ではないと言える。だから、本當に「パクリ」があるかどうかは、法律の面では雙方の態度、証拠取り、裁判所の裁決しか見られない。

興味深いことに、なぜこの事件は市場レベルでどちらかを肯定する世論が形成されておらず、どちらかを観戦することができないのだろうか。ブランドの観點から見ると、消費者市場の支持こそが彼らの関心點であり、訴訟を起こすことも法律を市場で自分の正面からの裏書にしたいと考えている。

だから、本當の審判は実は「消費者」だ！法律の判決がなくても、消費者はブランドが「パクリ」であるかどうかを判斷する基準を持っている。いくつかの事件を見てみましょう

　消費者のコンセンサス

米國の人気ブランドOff-Whiteはこのほど、アクセサリーブランドRastaclatの18ドルで販売されている「Off-Clatc/oRastaclat」というブレスレットのパクリ訴訟を起こした。このブレスレットは「Off-Clatt」および/または「Off-Clatc/oRastaclat」の名義でブランドとアマゾンを含む様々な小売業者に販売されている。

この事件では、Off-WhiteはRastaclatの製品がその古典的な引用符と赤色標識要素を利用して、消費者を惑わせ、Off-Whiteの製品を購入したと誤解させようとしていると考えている。実際、Off-Whiteは上訴要素の特許商標を出願していない。

Off-Whiteの底力はどこから來たのか。彼らは、ブランドの6年間の発展の歴史の中で、この2つのデザイン要素はすでに広範なマーケティング活動とそれによる消費者の口コミと世論効果を通じて、商標資産を蓄積していると考えている。小売業者、消費者、公衆はすでにOff-White製品とブランド商標を熟知しており、これらのデザイン要素をOff-Whiteと結びつけている。

訴訟はまだ続いているが、Off-Whiteのファン、そしてこのブランドをよく知っているすべての人々は、この2つのロゴを見て、Off-Whiteを「パクった」と認めるだろう。

　　消費者の専門

年前、會社の90後アシスタントは息を吐いて一連の商品畫像を出したが、どうしてこんなに赤裸々に寫せるのか。見てみると、國內で業績をリードし、低調で敬業している婦人服ブランドだが、畫像にはほとんどすべて國際的な大物の姿がある。同社はこのブランドを何度も推薦しており、他のお客様にもっと勉強してほしいと思っています。目の前のこれらの畫像は、ブランドの三観判斷を完全に臺無しにしている。

市場が毎日90後消費市場の研究に注目するように注意しているとき、このグループは獨立した個性的なライフスタイルだけでなく、ブランドの認知にもかなり専門的であることを意識したことがあるだろうか。彼らは各人気ブランドの価値観、特徴、爆発的な金をよく知っていて、しかも心の中には何の詐欺も許されず、Lowだと思っています。関連する婦人服ブランドはここ數年、「若年化」に転換しており、製品の性価格比はずっと良好な口コミだった。しかし、このようなパクリ行為は新主力消費者を見過ごすことができるのだろうか。

消費者の価値観

この事件は自分の身に起こった。有名なカスタムシューズブランドでハイヒールをカスタマイズしたことがある。ブランドのサービスは申し分なく、快適な環境、一目瞭然のプロセス、豊富な革製品とデザインの選択、1/4ヤードのサイズまで、すべて本當のVIPサービスを享受して、最後の靴の案にも手を放すことができません。

しかし、注文を確認している間に、カスタムコンサルタントは突然、靴底を赤に変えませんか。その時は心の中で、それから真剣に彼女に言った：いいえ、私は人にChristianLouboutinを著ていると誤解されたくありません。心の中では相手の「好意」を理解しているが、ブランドのイメージは一気に割り引いてしまう。

だから、消費者の「パクリ」に対する裁定基準は何ですか。ブランド特有のアイデンティティ（BrandIdentity）：ロゴ、パターン、スタイル、価値観……。ブランドのアイデンティティに鮮明な特徴があり、ファンから大衆に認められると、法律の裏書があるかどうかにかかわらず、市場の維持を受けることになる。

例えばCKちゃん、ここ數年若い人たちには火がついていて、お店の中はいつもフリーマーケットのようににぎわっています。消費者層のブランドに対する認識は非常に明確である：小さなCK、宇宙の大物ブームは民間の雙子の姉妹に落ちて、一見大物のように見えるが、獨自のスポットライトがあり、肝心な価格はまだ素晴らしい。小さなCKは國際的なブランドのデザイン要素を參考にしてきたが、最終的には製品は必ず自分のブランドイメージで市場に登場し、高い価格比で好評を得ている。

明確なブランドアイデンティティがなく、ブランドに一定の市場の評判があっても、肝心な時に消費者は立場を表明して支持することができない。「國際的な大物」にするには、消費者がブランドのアイデンティティに対してより厳しい承認要件を持っており、CELINEの突然のモデルチェンジは世界中のファンからツッコミを受けており、古典的なケースとなっている。

最新の市場研究データによると、世界の市場成長は統一時代に入っており、中國の消費市場は西側に遅れておらず、中國の主力消費者群の視野はグローバル化に向かっており、ブランドや製品に対する認識はより専門的になっている。これはいいことだ。市場製品が同質化する時代に、包囲を突破するには、ブランドは積極的に模索し、自身のブランドアイデンティティの構築に焦點を當てなければならないが、製品はブランド価値を示す成果である。製品は季節ごとに変わりますが、ブランド価値だけは永遠です。

アパレルブランドの競爭は短期対抗戦ではなく、長期競技だ！競爭の鍵は「ブランド力」である。この共通の目標のために、フィービースクールは交大海外學院と戦略的に協力し、特に中國のファッション産業のために「ブランド価値」を核心とするブランド戦略シリーズの課程をカスタマイズして一緒に交流學習した。製品の「パクリ」のために絡み合うのではなく、獨立して革新的で個性的な中國のアパレルブランドが世界の市場にそびえ立っているのを國內で見てほしい！