贅沢なブランドはボリウッドを通じてインドの道に入りたいですが、探しにくいです。

　　「Jimmy Choo、Manolo、Prada、Galliano、全部あります。でも足りないです。もっと欲しいです。Louis Vuitton，Stella McCartney，Dornalla Verssace。私が使っているカバンはGucciです。」

2012年のボリウッド映畫「年度ベスト學生」の中のこの歌は少しも含蓄がなく、インド市場のぜいたく品に対する興味について多くのことを伝えています。

この青春ラブコメディーは贅沢なファッションブランドに溢れています。Alia Bhattが演じたヒロインShanyaはアクセサリーが必要です。5月にリリースされる続編では、主人公たちが、Off-WhiteとA Bathing Appleを著用している。

映畫と贅沢なブランドのコラボレーションはインドで効果的です。

ハリウッドではなく、世界最大の映畫産業を誇るインドです。デロイトによると、毎年20種類の異なる言語で2000本の映畫を制作しており、2017年の価値は148.4億ルピー（約23億ドル）である。2022年には20060億ルピー（約31億ドル）に達する見込みです。

インドの映畫業界の発展に伴い、製品のレイアウト、レッドカーペットのファッション、ファッションデザイナーとの協力の面で國際ファッションブランドにますます多くの機會を與えています。しかし、不利なことに、ブランドはまだチャンスを逃しています。

接觸困難は潛在力を制限した。

近年、インドの映畫業界の成長が注目されています。インドのデザイナーロックSに聞いてみたら、彼は1990年代からこの業界に従事していて、すでに200本以上の映畫の製作に攜わっています。

「演劇衣裝デザイナーを始めた時は、一晩の間に衣裝のセットを完成させるのが普通だった」と振り返った。

現在、ボリウッド製作側は服裝に特別な予算を割り當て、國際的な高級ブランドにインドの急成長市場で自分の商品を展示する機會を與えました。コータロック銀行によると、今年のインドの高級品業界は300億ドルに達し、2017-2018年の238億ドルを上回るという。

しかし、ボリウッドはファッションマーケティングの擔い手としての潛在力が大きいにもかかわらず、映畫スタイリストは依然としてトップブランドに接觸しにくいです。

Aarna Ramは「インド超人3」のKangana Ranautと「求愛雙城記」のAlia Bhattがデザインした造形と服裝の畫像ソースです。

映畫プロデューサー、インドの銀幕アイドル、アンル?カポーロの娘、Rhea Kapoorさんは言います。

もし私が南デリーの富裕層の女の子からキャラクターを持っていたら、彼女はジャケットを著ていると思いますが、このブランドの人とはほとんど連絡が取れませんでした。

Kapoorは、高級ブランドはインド現地チームともっと緊密に協力して、インド市場のためにもっと多くのサンプルを殘して、現地広報チームに大膽な意思決定を授権する必要があると考えています。

Kapoorの経歴の中で、全體の過程はインドの映畫プロデューサーからある國際ブランドに連絡してから、時間がかかります。彼女は歐米で働くブランドより、インドに現地のパートナーや代表者がいるブランドとの協力がもっと簡単だと思っています。

例えばスーツケースのブランドTumiはかつて『私の兄弟の結婚式』の中で製品を作ってインプットしたことがあって、彼らはReliance Brandsと協力したので、後者は50余りの協力ブランドがあって、Jimmy Choo、BottegaVenetaとCoachを含みます。

しかし、一般的には、インドのトップクラスの演劇服デザイナーと國際的な高級ブランドの間には脫線がある。映畫のスタイリストが価値のある中間者だとは思わないので、いくつかのブランドはインドの映畫業界が提供する潛在的な収益機會を逃しました。インド版「Vogue」のファッションディレクター、Anaita Shroff Adajania氏によると、彼女は映畫業界の仲間よりずっと易しいかもしれません。結局、これらの仲間は彼女のようにメディアに浸淫して長い間、セレブと長年付き合ってきました。

スペース

明らかにブランド達は助けが必要で、毎年數千本の新しい映畫の中から適當なものを見つけられます。インドのファッションリーダーたちは、ブランドはハリウッドから投資と協力についての啓発を求めるべきだと提案しています。

例えば、オメガ（Omega）はジェームズ?ボンドシリーズの百萬ドルと取引したり、Baz Luhrmannの『すごいガイツビー』では、この映畫でMiuccia PradaはファッションデザイナーのCatherine Martinと一緒にPradaとMiuMiuの40個のデザインを修正しました。

昆ティン?タレンティーノの新作「ハリウッドの昔話」でも、Levi’sとファッションデザイナーのAianne Philipsとの緊密なコラボレーションがメディアの注目を集めている。

ムンバイの現地人はボリウッドに似たような機會があると言いますが、ほとんどの國際ブランドはまだインドの映畫業界にレーダーをつけていません。ボリウッド映畫は同じような世界的な影響はありませんが、現地市場に大きな影響力を持っています。この市場は今まさに大多數のブランドの中の重要性です。

Aarna Ramは映畫『弾丸雨中の戀』のBagwatiとPriyanka Chopraがデザインした服のソースです。

適切な制作會社、物語、幕前舞臺裏の人材グループは、インドひいては南アジアと中東地域で高級ブランドの浸透率、最も効果的なプロモーションとブランド知名度の高い建設を提供することができます。

例えば、スタイリストのAjun Bhasinはインド映畫に新たな魅力を與えたと考えられています。この元インド版「GQ」ファッションディレクターはハリウッドスターJulianne MooreとMichele Williamsと提攜しています。

2011年の映畫『人生はもう二度と來ない』では、BhasinはHermèsダチョウの皮のキャリーバッグを擬人化し、個性を與える。映畫の中で、主要な男性主人公の一人は婚約者の堅持のもとで彼女のためにオレンジ色のキャリーバッグを買いました。

そして、このカバンは映畫の中の「人物」になりました。帽子とサングラスを使って作りました。「Bagwati」と名づけられました。外國ブランドがインドに流入して、上層社會にどのように影響を與えましたか？

スターの魅力を実現する

いくつかの映畫業界のベテランの話によると、贅沢なブランドはボリウッドのスタイリストに接觸する努力がまったくないです。

これは國際ブランドがボリウッドの魅力に免疫するというわけではない。高街ブランドのVero Modaは、女優のカン?ナタランドと映畫監督のKaran Johanにカプセルシリーズを設計させてもらいました。最近、Sara Ali KhanはPumaと2年間の契約を結び、ブランドの代弁者となりました。また、新人のJanhvi KapoorはBenetton Perfumesを代弁して、公認のボリウッドピンクChristan Louboutinは女優のDeepika Padukoneの名前で彼のトレードマークの赤い底の靴を命名しました。

しかし、このような例はあまり見られません。Bhasinは表しています。西洋の大多數のスターは高級ブランドの支持があります。あるいはブランドと関連がありますが、インドではそうではありません。

赤いタペストリーの裝いの方面で、贅沢なブランドは更に積極的に主導的で、少なくとも西方でこのような活動を催します時このようにです。最新のカンナ國際映畫祭では、少なくとも8人のインドからの俳優がレッドカーペットを歩き、全員がFendiやValentinoなどの國際ブランドを著ています。

西洋のスターの多くは高級ブランドの支持があります。あるいはブランドと関連がありますが、インドではそうではありません。

Peter DundasはDeepika Padukoneのために黒と白のタキシードを注文しました。Ralph&RussoはSonam Kapoor Ahujaのためにスカートの白のタキシードがあります。

なぜデザイナーがこのような努力をするのか分かりやすいです。多くのボリウッドスターがソーシャルメディア上で膨大なファンを持っています。これはほとんど本物のシルバーと同じです。Priyanka Chopra Jonasは現在4370萬人のファンでリードしています。Deepika Padukoneは3800萬人を持っています。Natalie Portman、Blake LivelyとReese Witherspoonなどの米國のスターを超えています。

去年の12月に、ChopraはNick Jonasとジョードプルのウルマイド宮で結婚しました。彼女はRalph Laurenのオーダーメイドの尚蒂伊の手作りのレースのドレスを著ています。ドレスには32,000枚の珠光のスパンコールと11,632個のスワロフスキークリスタルが飾られています。滝のような長さは22.8メートルです。

これはRalph Laurenが初めてインドの有名人のためにウェディングドレスをデザインしました。同ブランドは今年2月にデリーで初の店を開き、Chopra Jonasだけが出席した。

しかし、インドで映畫を見ている人が雑誌のスターのレッドカーペットを見ている人より多いということを考えると、贅沢なブランドは映畫を媒介することにもっと興味がないということに驚きました。

Kapoorは「インド稅関が問題かもしれないと知っています。映畫業界にとって誰が適切な連絡先か分かりません」と同意しました。彼女は認めていますが、「服が必要なら、映畫を撮ってもいいです。2ヶ月から3ヶ月はかかるかもしれません。もしかしたら、映畫の原因の一つではなくレッドカーペットが好きなのです。」

Priyanka ChopraとNick JonasはSabysachiを著てインドのジョードプルのウマデ宮で結婚式を挙げました。

殘念なことに、インドはまだ國際ブランドをインドの女優に選ばせて世界的な代弁になるまでには至っていません。Aishwarya Rai Bachchanを除いて、一人しかいません。

実は、多くのスターを持っていますが、國際ブランドはよく安全に國際的に有名なBachchan、Priyanka Chopra、Deepika Padukoneなどを選びます。

スタジオや大物とのコラボが注目されています。

地元ブランドは映畫業界の協力方式を理解する上でずっといいです。彼は俳優のHritik Roshanと2017年の映畫『なんでもできる』から発売されたユニオンブランドHRX-Kaabilフィットネス服飾シリーズに言及しています。非高級品ブランドにとっては面白いビジネスモデルです。

Zaidiは高級ブランドは巡回プロモーション活動であるべきだと考えています。映畫の発表前に俳優たちはインドの多くの都市を回り、ドバイやロンドンなどにも海外展開を行っています。

問題は、インド映畫が典型的なボリウッド歌舞劇とされており、國際的に認められている「スラムドッグ$ミリオネア」のような映畫については、贅沢なブランドは役に立たないということです。

実際には、現実のインド映畫業界は世界で最も多様な一つですが、一部のファッション高級ブランドの幹部は昔の印象に殘っているようです。インドの映畫業界は急速に発展しています。西側でも評判は以前のように停滯しています。

今年だけで、インド映畫業界はムンバイのヒップホップ文化に注目した映畫「インドにヒップホップがある」を2月にベルリン國際映畫祭で封切りした。今年の映畫のリリースはスーパーヒーローファンタジーで終わります。また、今年はインドの映畫プロデューサーGinet Mongaがボリウッドで多くの非伝統的な映畫を制作し、そのドキュメンタリー映畫「月ごと革命」でアカデミー賞を受賞しました。

インドの映畫業界は急速に発展しています。西側でも評判は以前のように停滯しています。

インドの映畫業界は種類が多いだけではなく、多言語と多くのセンターがあります。國際ブランドたちは、ボリウッドとして知られているヒンディー語映畫業界を発見します。実は業界の多くの業界です。

ボリウッドが最も注目されているにもかかわらず、Pollywood、Tollywood（コルカタにあるベンガル語業、または欽奈に本社を置くタミル映畫業）、Sandalwood（バンガロールにあるカナダ語映畫業）などがあります。

尊重をかちとる

國際ファッションブランドは過去にどのようにインド映畫業界と提攜していますか？またどのように提攜していませんか？未來のために貴重な経験と教訓を提供しています。

ブランドは映畫業の規模や複雑さに恐れを感じるかもしれませんが、あくまでも映畫です。「さようなら」は國際的な視野を持つインドの観衆の共感を引き起こし、2006年に発表された時、國際ブランドに対する需要を引き起こしました。

タイミングは非常に素晴らしいです。Louis Vuittonは前の年にインドに上陸しました。クリスチャン?ディオールはデリーで初めての店を開きました。過去10年間でインドの最高収入を記録した俳優シャア?ルカ?ハンナが映畫の主役を務め、ルヴェンホムグループ（LVMH）傘下のタイガー?豪雅（Tag Heuer）の腕時計のブランド大使でもある。

サンプルハンガーから撮影予算まで、すべて努力しなければなりません。

「Shah Rukahがこの腕時計ブランドのためにしたことは契約以上です」と當時Diorはインドでのマーケティングと伝播副社長Saha Chawlaの思い出を語っています。「映畫監督のKaran Joharは、前人未到で、インドの都市潮流を無作為に設定した。彼の目標は観衆が全面的かもしれませんが、観客の中には贅沢品を使うエリートが含まれています。

當時、インドは新興市場で、次の中國になると思われていましたが、ヨーロッパの同僚にボリウッドの重要性を信じさせるのは簡単ではないと思いました。サンプルハンガーから撮影予算まで、すべてのものを努力しなければなりません。

しかし、Shah Rukah Khanのような映畫スターの契約は1年あたり約4千萬ルピー（約60萬ドル）の価値があると考えられています。ブランド大使よりも、映畫は贅沢ブランドにとってコスト効果が高いです。

「私は運がいいです。パリは私を信頼しています。結果、路威泥軒グループ傘下のインドでの販売量ランキング1位のブランドになり、年末にLouis Vuittonを破ってしまいました。これはボリウッドだけに感謝します。

「（その時から）映畫業界を戦略のすべてのステップに入れました。

ボリウッドがデビューした後、ディオールは念入りに選んだ映畫と協力し続けています。その中の一つはジェーン?オースティンの「エルマ」を原作とした「エルサ」です。映畫プロデューサーのRhea Kapoorの初作品で、妹のSonamさんが主演しています。

Aarna Ramは「愛莎」のSonam Kapoorと「印式英語」のSrideviがデザインした造形畫像のソースです。

贅沢なブランドにとって、このボリウッド映畫は歴史的な瞬間を表しています。この映畫は映畫制作とブランドマーケティングの共同実踐を実現しました。その中の一つのシーンは徳里のDior店で撮影され、その店で映畫のニュースインタビューを行いました。

この映畫はLady Diorのハンドバッグを神壇に載せ、全國で売り切れました。「贅沢品のデパートでディオールバッグを買うつもりの女の子はSonam Kapoorをよく知っているはずです。」Rhea Kapoorは彼女が共同で製作したと説明しました。

多くの映畫とブランドの協力が続いていますが、贅沢なブランドが積極的に參加したわけではありません。映畫スタイリストたちはトップスターたちの衣裝デザインにもがいています。

多くの場合、ハリウッドスターは中國のスターさえインドの俳優より優先されます。

このようにして、「より良い方法がなくても、世界中のインドの観客を引き付け、このグループの中での知名度を高めるために、インドの映畫業界と協力することを選ぶことはできません。」

もし贅沢なブランドの幹部がインドでもっと多くの収益を獲得したいなら、彼らの第一歩はかなりはっきりしているようです。ある內部の人が暗示しているように、映畫業界のマーケティングのマクロマップに行って、もっと上の層に向かっている數百萬人のインド人を消費者に変えました。