「レンタル衣料」はファッション小売業(yè)の新たな爆発點(diǎn)なのか。

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レンタルモードが急速に臺(tái)頭

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世界で5000店近くを展開するファストファッション大手H&Mは今年8月、繊維で作られたハイエンドシリーズを中心に、ストックホルム中心部の店舗で一部の衣料品レンタルサービスを開始すると発表した。インターネットレンタルプラットフォームRent the Runwayも過去1年間で実店舗のレンタルサービスを拡大し、顧客はロサンゼルス地區(qū)のRent the Runway店舗やWeWorkとNordstromで服を返卻することができ、同時(shí)に25ポイントを追加獲得することができる。

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各大手アパレルブランドの毎月のレンタル購読料は50ドルから160ドルまで様々で、ユーザーは毎月いくつかの商品をレンタルすることができ、同時(shí)に購入特典も受けることができる。このようなサービスの多くはオンラインですが、レンタル衣類を預(yù)ける、閲覧する、回収するスペースを提供する実店舗もあります。

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54歳のLisa Batittoさんによると、レンタルを始めてから、彼女は実際にはもう服を買わなくなり、レンタル服は以前よりも少ないという。ニュージャージー発の博物館広報(bào)は、米國に數(shù)百店を展開する中価格帯の婦人服ブランドの小売店であるNew York&Companyから3つのレンタルウェア事業(yè)を月額277ドルで購読している。

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Tiarra Phillipsは18歳の大學(xué)生で、米國南部ジョージア州の小さな町から來ており、ファッションブランドExpressのレンタルサービスを月額69.95ドルで購読しており、そのレンタルサービスはCaaStleが提供している。Tiarra Phillips氏によると、エクスプレス傘下の600以上の実店舗のいずれかに行ったことはないが、レギンスからワンピースまでレンタルしたことがあるという。彼女は言った?！副摔椁悉ⅳ胜郡摔饯欷蛳搐铯胜い?、通り抜けてからそれを送り返せばいいと言って、それからあなたは新しい箱を手に入れるので、私は本當(dāng)に何もする必要はありません。すべては家でできます」。

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今のところ、レンタルサービスのパフォーマンスは非常に理想的です。GlobalDataのデータによると、2018年、芝居服を含まない米國の衣裝レンタル市場の価値は10億ドルで、衣裝市場全體の1%未満だった。しかし、1年間で24%の増加に達(dá)したが、全體のアパレル市場の増加幅は5%にとどまった。

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Rent the Runwayのスポークスマンは、1日以內(nèi)に1枚の服を運(yùn)ぶことができると述べた。ニュージャージーの工場のほか、今年7月にはテキサスに30萬平方フィートの物流センターを新設(shè)し、増加するレンタル需要に対応している。

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サンフランシスコに本社を置くファッションレンタル服の月別注文サイトのLe Toteは先月、苦境に陥っているカナダの百貨店運(yùn)営會(huì)社Hudson’s Bay Co.からラグジュアリー百貨店Lord+Taylorを買収した。（詳しくは『華麗志』を參照：米國最古の高級(jí)百貨店Lord&TaylorがファッションレンタルサイトLe Toteに買収される）今後9カ月以內(nèi)に、Le Toteは38のLord+Taylor百貨店內(nèi)にレンタルロッカーと大型展示エリアを建設(shè)する計(jì)畫だ。

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Le Toteでは、1ヶ月間の定期貸衣裳サービスには最大15著の衣類が含まれており、注文者が箱を返すと、これらの衣類はすぐに次の雇用主に再整備されます。Le Toteは現(xiàn)在、米國郵便USPS Priorityを使用してレンタルウェアケースをオンラインユーザーに送信している。Le Tote最高経営責(zé)任者Rakesh Tondon氏によると、Le Toteは過去5年間、Azure Capital、Sway Ventures、Google Venturesなどの投資家から約7500萬ドルの資金を調(diào)達(dá)し、過去3年以上の間、同社は利益を得てきた。

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業(yè)界では疑問の聲が少なくない

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見通しは明るいように見えるが、業(yè)界內(nèi)ではこのパターンに疑問の聲も少なくない。あるアナリストによると、レンタルサービスは従來の販売分野の収入を減らす可能性があるという。過去30年間、米國の一般消費(fèi)者の衣料品への支出割合は、買い物習(xí)慣の変化と価格下落により半分近く減少した。

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また、実店舗はAmazon（アマゾン）などのビッグマックのオンライン事業(yè)と競合する。Coresight Researchは最近の報(bào)告書で、今年現(xiàn)在までに閉鎖を発表した実店舗の數(shù)が2018年の合計(jì)を超えていることを明らかにした。

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CaaStleはニューヨークに本社を置く會(huì)社で、New York&company、Bloomingdale’s、Banana Republicのレンタルウェアサービスに技術(shù)と物流サポートを提供しています。同社は2018年に自身のGwynnie Bee婦人服事業(yè)から分社化し、他ブランドのレンタルサービスを開始した。

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CaaStleのChristine Hunsicker執(zhí)行役員はインタビューで、アナリストが懸念するレンタルは販売を食い荒らす可能性があるのに対し、レンタルサービスを提供することは、消費(fèi)者が毎月レンタルする服のほかに服を購入するため、より多くの収益をもたらすことができると述べた。

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また、このモデルはブランドの在庫圧力を軽減するのに役立ちます。デニムブランドのLevi’sやアメリカのファッションブランドRebecca Tayloなどは、より多くの在庫商品をレンタルに使用し、新たな収入源を開拓し、新規(guī)顧客を誘致している。以前、Rebecca Taylorのシルク衣料の小売価格は數(shù)百ドルに達(dá)していた。