國(guó)潮は盛んに行われています。紡績(jī)服裝業(yè)界は新しい成長(zhǎng)點(diǎn)を迎えられます。

紡織服裝産業(yè)は「古い」です。昔の人類が獣皮、木の葉を用いて作った服裝を、身を隠して體を隠すという行為は人類文明の過(guò)程において非常に重要な歴史的意義を持っています。一方、それはまた「潮流」であり、ネットエレクトが最初に販売した品種の一つです。21%の取引貢獻(xiàn)はインターネット小売の第一品目となります。

現(xiàn)在、紡織服裝業(yè)界の全體的な発展はすでに比較的成熟しています。主要なコースはすでに多くの上場(chǎng)會(huì)社を走りました。新しいチャンスは主に細(xì)分化されたコースに集中しています。どのようにして継続的にお金を爆発させ、在庫(kù)を減少させ、コストをコントロールし、付加価値を高めるのが新興ブランドのチャンスです。

在庫(kù)圧力のシャッフルを経験した後、2017年、紡織服裝業(yè)界全體が回復(fù)し、ちょうど國(guó)潮にあって、新興ブランドに多くの新しい機(jī)會(huì)を提供しました。國(guó)潮の背後に、実は新時(shí)代の消費(fèi)理念の更迭で、具體的に服裝の設(shè)計(jì)、生産、販売などの産業(yè)チェーンの次元に行きます。

2017年、「國(guó)潮」という概念は正式に大衆(zhòng)の視野に入りましたが、ブランドとメディアは「國(guó)潮」の概念解釈が多く、統(tǒng)一された定義はなく、全體としては、大體2つの次元にまとめられます。中國(guó)風(fēng)＋中國(guó)ブランドです。

消費(fèi)側(cè)：國(guó)産ブランドの受け入れ度が向上する。

「2018年中國(guó)消費(fèi)者の國(guó)産ブランドに対する好感度調(diào)査報(bào)告」によると、84.4%の回答者は國(guó)産ブランドの全體イメージが良くなり、國(guó)産ブランドの正面イメージが向上した。回答者の75.8%は2018年に國(guó)産ブランドに対する消費(fèi)が増加し、2017年より1.5%上昇し、2016年より14.8%上昇し、消費(fèi)者の購(gòu)買量が増加した。

ブランド端：デザインを強(qiáng)化し、個(gè)性的なニーズに対応する

國(guó)産の有名なブランドは自主設(shè)計(jì)を重視し、中國(guó)の元素の設(shè)計(jì)と再構(gòu)築を強(qiáng)調(diào)し、「國(guó)潮」を推進(jìn)している。李寧、波司登は相次いで中國(guó)風(fēng)のデザインを使って、ニューヨークファッションウィークに上陸しました。

現(xiàn)在、國(guó)潮のファッションを牽引しているのは、スポーツブランドが多く、スポーツウェアは若い消費(fèi)層の中で急速にブームになっています。艾媒諮問(wèn)データによると、2018年の中國(guó)スポーツシューズ市場(chǎng)のルート下の売上高はそれぞれ465億元で、12%伸びた。オンラインチャネルの売上高は144億元で、8%伸びた。また、小衆(zhòng)の服裝は「古風(fēng)」のように高度成長(zhǎng)を維持しており、Z世代の流行となっている。街のあちこちで古風(fēng)な服を著たZ世代が見(jiàn)られます。古風(fēng)な服はいつもの服に向かう傾向があります。

機(jī)會(huì)は服裝をします。

中國(guó)のスポーツウェア市場(chǎng)は急速に成長(zhǎng)し、成長(zhǎng)率ははるかにリードしています。2018年の中國(guó)スポーツ服裝市場(chǎng)は400億ドルを超え、同20%近く伸び、成長(zhǎng)率は2014年以來(lái)加速してきた。服裝の消費(fèi)構(gòu)造が変化し、2018年のスポーツ服裝の全體消費(fèi)比重は12.8%に上昇したが、2013年は8.8%にとどまった。

スポーツウェアの消費(fèi)者の年齢分布は國(guó)潮風(fēng)消費(fèi)者の群れと重なっています。「2019スポーツアパレル業(yè)界の消費(fèi)者洞察」によると、消費(fèi)者は90代と95代で多く、そのうち35歳以下の人は9割近くを占めている。Z世代は、インターネットや新ブランドの主力消費(fèi)者層となっている。Z世代のネット上の有料習(xí)慣、ネット依存、積極的な消費(fèi)、文化的な自信、ラベルと趣味などの特徴を重視して、すべて新しいブランドに巨大なチャンスをもたらします。

ファッションは急速な成長(zhǎng)を促す重要なアイテムとなっています。現(xiàn)在の運(yùn)動(dòng)服に対する要求は機(jī)能性だけではなく、機(jī)能性とファッションデザインの結(jié)合を強(qiáng)調(diào)しています。代表ブランドはPartice Fever粒子の熱狂などがあり、科學(xué)技術(shù)の機(jī)能性とファッション要素を結(jié)合し、生産、設(shè)計(jì)、理念から文化まで多方面に融合し、國(guó)産のラベルを新たに定義します。

機(jī)會(huì)は2の性の風(fēng)の服裝をつけます。

中性風(fēng)は近年の服裝消費(fèi)の新たな傾向となり、服裝業(yè)界の性別化に関する特徴が現(xiàn)れ始めました。服裝産業(yè)チェーンの角度から、性別のない服裝は、新しい「種類」の突破と言えます。これは中性版のタイプを創(chuàng)始して、男女の同じタイプ、SKUの減少を?qū)g現(xiàn)して、在庫(kù)とコストを下げます。

女性はますますクールになり、男性はますます精致になります。アリープラットフォームの販売データによると、2019年以來(lái)、女性がスーツを買う人の割合は男性を大幅に上回っており、男性はジオラマやレースなどの言葉の検索數(shù)も増加している。女性の検索キーワードでは、「ゆとり」はよく使われる言葉となり、男性の検索でよく使われる言葉は「潮」となります。

機(jī)會(huì)は3小衆(zhòng)の服裝を注文します。

個(gè)性があり、多くの若者が自分の個(gè)性を大衆(zhòng)の服裝で表現(xiàn)する傾向がある。小眾の服裝は主にLolita、漢服、JK制服などがあります。

國(guó)潮はある程度古風(fēng)の服裝の盛行を推進(jìn)して、漢服は古風(fēng)の服裝の最も人気がある選択の一つです。天貓の「2018漢服消費(fèi)者グループ報(bào)告」によると、2018年の漢服購(gòu)入者數(shù)は前年比92%増加し、漢服市場(chǎng)の全體の主體消費(fèi)者は200萬(wàn)人を超えた。公開(kāi)データによると、産業(yè)全體の規(guī)模は約10.9億元。

小さい大衆(zhòng)の服裝の消費(fèi)者はより強(qiáng)いアイデンティティと帰屬感を持っています。データによると、2019年には全世界の漢服文化サークルは2000社以上に達(dá)し、2017年の1300社余りに比べて、2年間で46%増加しています。小さい大衆(zhòng)の服裝のユーザーは階層化して、その粘りはもっと大きくて、買い戻しを生みやすいです。

漢服の店の數(shù)は増え続けています。漢服情報(bào)データによると、2018年に淘寶店が正常に運(yùn)営している漢服事業(yè)者は815社に達(dá)し、2017年より24.43%伸びた。

國(guó)産品のブランド力と製品力の向上によって興った國(guó)潮風(fēng)は、きっと服裝業(yè)界に新しい設(shè)計(jì)テーマとインスピレーションを注入します。國(guó)潮の設(shè)計(jì)と三大痛みの解決を結(jié)びつけて、今の服裝業(yè)界は三つのチャンスを迎えます。スポーツ服裝、性別のない服裝及び小衆(zhòng)/國(guó)風(fēng)服裝。

一級(jí)の市場(chǎng)投資融資環(huán)境の更なる成熟と中後期投資融資項(xiàng)目の増加に伴い、紡織服裝業(yè)界は新たなユニコーン企業(yè)を迎える見(jiàn)込みです。