「別れ」から4年、ナイキがCHBLを再協(xié)賛することで何がもたらされるのか。

10月8日夜、上海、梅奔中心街から離れた萬(wàn)博祝祭広場(chǎng)で、新シーズンのナイキ中國(guó)高校バスケットボールリーグ（CHBL）開幕戦が開催されている。

最近のNBA騒動(dòng)の影響で、CHBL開幕戦に出席する予定だったナイキ傘下のスター數(shù)人は出席できなかった。落ち込んだファンの多くは試合が始まる前に退場(chǎng)し、ナイキが力を入れて作った屋外の巨大球場(chǎng)もがらんとしていた。

試合は上海地區(qū)の2つのバスケットボール強(qiáng)豪校、南模中學(xué)校と華模中學(xué)校の間で行われた。最終的に南模中學(xué)校は華模中學(xué)校を86:49で破り、新シーズンのCHBLリーグの好スタートを切った。

ナイキはコビーをCHBLの除幕ホームに招いた。

時(shí)間は1か月前に逆戻りした。9月15日、北京キャデラックセンター、スペインとアルゼンチンが2019バスケットボールワールドカップ決勝に進(jìn)出した。この決勝戦のハーフタイム中、ナイキと中國(guó)中學(xué)生體育協(xié)會(huì)（以下「中體協(xié)」）は正式に提攜を発表し、ナイキはCHBLのトップスポンサーとなり、リーグの冠名権を獲得した。

ナイキがCHBLを協(xié)賛するのは初めてではない。2003年の第1回CHBL試合の時(shí)、ナイキはスポンサーで、雙方の協(xié)力は2015年まで続いた。その後、李寧はナイキに代わってCHBLを後援し、ナイキは獨(dú)自に高校バスケットボール大會(huì)「耐高」を運(yùn)営し始めた。

ナイキとCHBLが短い「破局」した4シーズン（2015年～2019年）、ナイキは強(qiáng)力なマーケティング力で「耐高」に高い関心を集めたが、試合を開催する過程でも多くの抵抗に遭遇した、公式リーグCHBLは聲量が小さく、2018-19シーズンには李寧がスポンサーを脫退し、リーグに主裝備スポンサーがいないという気まずい局面に直面した。

一方、「耐高」は公式の試合運(yùn)営面でのより多くの支持を得る必要がある。一方、CHBLにはナイキが得意とするマーケティングプロモーションと協(xié)賛金が必要だ。そのため、雙方の今回の「再続前縁」はそれぞれ必要とし、互いに補(bǔ)完し合っている。

今回の提攜雙方の役割の位置づけについて、ナイキと中體協(xié)の官宣プレスリリースでは、「中學(xué)生體育協(xié)會(huì)と康沸思社は上記の製品と協(xié)賛支援を受け入れたいと考えており、ナイキの協(xié)賛を考慮して、ナイキの最高レベルの協(xié)賛利益と許可権利を與えることに同意し、現(xiàn)在3者が達(dá)成した相互承諾と互恵條件に基づいている」と述べている。より多くの協(xié)力の詳細(xì)については、公式にはそれ以上の情報(bào)は明らかにされていない。

実際の操作の中で、新シーズンのCHBLリーグは主に4つの利益主體、中體協(xié)、康沸思會(huì)社、ナイキとバスケットボール戦に関連しており、4つにはそれぞれ異なる利益と職責(zé)がある。

まず、中體協(xié)和康沸思公司です?？蹬炫人脊兢洗篌w協(xié)、中體協(xié)が2015年に貴人鳥、タイガースポーツ、ユニススポーツの3社と設(shè)立した合弁會(huì)社であり、大體協(xié)、中體協(xié)からこの合弁會(huì)社のすべての中國(guó)キャンパススポーツの商業(yè)普及権、試合中継権、広告開発権、商業(yè)開発権、関連知的財(cái)産権などの一連の獨(dú)占権を授與され、授権期間は20年。簡(jiǎn)単に言えば、康氏は中體協(xié)が外部會(huì)社と商業(yè)協(xié)力を行う際の「代理人」と見なすことができる。

ナイキのCHBLリーグへの協(xié)賛契約は、コンボイ社が中體協(xié)を代表してナイキと締結(jié)した。リラックマスポーツによると、ナイキと中體協(xié)が合意した契約期間は5年間で、毎年の協(xié)賛金（裝備を含む）は千萬(wàn)元を超えている。各學(xué)校の裝備も成績(jī)が上がるにつれてアップグレードされる。

バスケットボール戦は2016年に設(shè)立されたバスケットボール競(jìng)技事業(yè)者で、現(xiàn)在はナイキ中國(guó)高校バスケットボールリーグ（CHBL）の今後5年間の獨(dú)占的なビジネス運(yùn)営権を中體協(xié)から獲得しており、ナイキと中體協(xié)の協(xié)賛サイクルと同じである。また、バスケットボール戦は合わせて中體協(xié)から中國(guó)中學(xué)バスケットボールリーグ（CJBL）の今後5年間の獨(dú)占ビジネス運(yùn)営権と中國(guó)中學(xué)生バスケットボール選手権（CSBA）の今後6年間の獨(dú)占ビジネス運(yùn)営権を獲得した。つまり、バスケットボール戦の主な任務(wù)はCHBL、CJBL、CSBAといういくつかの中學(xué)生バスケットボール試合のために企業(yè)を誘致することであり、CHBLリーグの冠名権以外のリーグ獨(dú)占ビジネス運(yùn)営単位である。

再統(tǒng)合されたCHBLリーグは新たな試合體系を迎え、全體的に末端戦、パーティション戦、全國(guó)総決勝戦に分けられる。2019-20シーズン、CHBLは全國(guó)22の省?市をカバーし、男子264チーム、女子バスケットボール132チームから6000人以上の高校生選手が參加し、試合時(shí)間は毎年10月から翌年5月まで8カ月に及ぶ。対照的に、これまでの「耐高」リーグの昨シーズンの參加校數(shù)は88校で、北京、上海、広州の3都市でのみ開催されていた。

しかし、新シーズンのCHBLリーグは「耐高」よりも開催規(guī)模が広いが、「本家」（昨シーズンのCHBLリーグは「中國(guó)中高生バスケットボールリーグ」とも呼ばれた）よりも、參加チーム數(shù)と試合周期はほぼ一致している。ナイキ側(cè)はリラックマスポーツに対し、CHBLのトップスポンサーになった後、ナイキが主催していた「耐高」リーグも廃止され、今後の「耐高」はCHBLを指すことを明らかにした。つまり、この過去4年間ナイキが力を入れて育ててきた學(xué)生バスケットボールIPは、水泊梁山の百八好漢のように、最終的に公式に「招安」された。しかし、ナイキが「直系部隊(duì)」になった後の會(huì)社の収益への影響はともかく、リーグ発展の観點(diǎn)から見ると、中體協(xié)-ナイキ-バスケットボール戦の組み合わせには少なくとも以下のようないくつかのメリットがあるように見える。

1.下から上への大會(huì)體系、本當(dāng)の意味での「全國(guó)大會(huì)」。

リラックマスポーツが入手したCHBL誘致案によると、新シーズンは10月から始まり、12月まで全國(guó)の末端試合が行われる。末端戦から選出されたチームは來(lái)年3月から4月までの東南西北四大分區(qū)決勝で各試合區(qū)の順位を決める。最後の4大大會(huì)では來(lái)年5月の全國(guó)総當(dāng)たり戦にそれぞれ數(shù)チームが選出される。つまり、「スラムダンク」の湘北のように、末端から全國(guó)チャンピオンへの道であり、神奈川県大會(huì)から抜け出して日本の全國(guó)大會(huì)に出場(chǎng)することができる。バスケットボールの夢(mèng)を持つ高校生一人一人にとって、全國(guó)大會(huì)に進(jìn)出することは高校生活の大きな目標(biāo)である。このような試合システムはキャンパスバスケットボールの材料選びにも積極的な意義がある。

2.學(xué)生のマルチライン作戦を減らし、試合の質(zhì)を高める。

昨シーズン、國(guó)內(nèi)に存在したいくつかの地域をまたぐ高校バスケットボールの試合には、ナイキの自社の「耐高」、中體協(xié)のCHBL、NBAのJr.NBA。これにより、一部のバスケットボール強(qiáng)豪校は「マルチライン作戦」の局面に直面せざるを得なくなった。北京地區(qū)の清華附中と北京四中を例に、2018-19シーズン、清華附中男子バスケットボールは前述の3つのリーグ戦で決勝戦に進(jìn)出し、「耐高」とCHBLの優(yōu)勝を獲得した。北京四中は2つのリーグ決勝戦に進(jìn)出し、Jr.NBA北京地區(qū)のチャンピオン。しかし、両チームの監(jiān)督は4月7日に行われた「耐高」北京試合區(qū)の決勝戦後、怠け者スポーツに対し、チームは決勝戦の前日まで地方でCHBLの試合に參加しており、選手の體力と負(fù)傷狀況もある程度競(jìng)技狀態(tài)に影響を與えていると述べた。

現(xiàn)在、ナイキが主催する「耐高」リーグが少なくなり、Jr.NBAリーグも最近の波紋で「生死不明」になっており、CHBLはかえって全國(guó)的な高校バスケットボール大會(huì)の「一人っ子」になっている。選手たちはマルチラインで戦うことなく、CHBLの準(zhǔn)備により多くの時(shí)間を費(fèi)やすことができ、リーグ戦が示す競(jìng)技レベルは向上するかもしれない。

3.スポンサーはもっと多様になるだろう。

かつては、CHBLであれ「耐高」であれ、ビジネス開発においては目立っていなかった。CHBLは伝播とマーケティングに制限され、一般層の注目を集めていないため、スポンサーの數(shù)は少ない、「耐高」はナイキの自社リーグであるため、どのキャンペーンにもナイキ自身の広告しか出てこない可能性があり、ましてや対外招商はおろか（今年の耐高北京試合區(qū)決勝戦の現(xiàn)場(chǎng)では、選手のスポーツ飲料が脈動(dòng)で提供されている以外、他のブランドの影はまったく見えない）。

現(xiàn)在、ナイキはCHBLにとっての役割はトップスポンサーにすぎず、スポーツブランドを除いてバスケットボール戦の対外誘致を制限することはできない。これは、他のカテゴリーのスポンサーがリーグに進(jìn)出するための新たな可能性を提供します。臺(tái)灣の高校バスケットボールリーグを例にとると、ナイキをメインスポンサーとするほか、今年は飲料、デジタル、電子商取引、醫(yī)療、教育などを含む20社を超える他のカテゴリースポンサーがリーグを協(xié)賛し、ナイキを除く協(xié)賛総収入は數(shù)千萬(wàn)臺(tái)灣ドルに達(dá)した。

また、バスケットボール戦が提供するCHBL誘致案によると、CHBLリーグはテンセントスポーツと協(xié)力し、試合の生中継は主にテンセントスポーツプラットフォームで放送される。テンセントスポーツがCHBLに割り當(dāng)てた露出時(shí)間と紙面はまだはっきりしていないが、テンセントスポーツのような多くの國(guó)內(nèi)バスケットボールユーザーを集めたプラットフォームで伝播することは、CHBLの注目度を高めるのに役立つだろう。

『水滸伝』では、梁山の好漢たちが宋江の指導(dǎo)の下で朝廷に帰依したが、最終的な結(jié)末は彼らの希望通りではなかった。ナイキが自分の「水泊梁山」を放棄した後、これまで「耐高」に注目していた人々の関心を公式リーグCHBLに移すことができるかどうかは、まだ分からない。しかし、中國(guó)バスケットボールにとって、再統(tǒng)合されたCHBLは少なくとも最近では數(shù)少ない朗報(bào)だ。