ファッションウィークはあちこちで花が咲いていますが、國際的にどのくらい殘っていますか。

「Fashion Week is Dying」（ファッションウィークは死に向かっている）は、多くのファッション専門家がお茶の間で必ず話す話題になっている。これは跡形もない暴論ではなく、ファッションウィークは確かにその本來の機能を失いつつある。
ファッションウィークは、プロの買い手や発言権を持つファッション編集者のために設けられてきた。1年2シーズンのファッションウィークは6ヶ月前に、編集者たちに流行を知って出版內容を制定し、百貨店やバイヤーにビジネス計畫を作成させることができる。しかし今では、インスタグラム、微信、微博、震える音のようなソーシャルメディアの臺頭に伴い、ブランドの勢いを作り、影響力を伝えることがファッションウィークの新たな機能となっている。スターネットの人気者たちがショーを見たり、ブランドがギャグを披露したりして、ファッションウィークやファッションショーは娯楽的な性質が濃くなり、虛表のある名利場に発展している。
ファッションショーで「仕事をする」のが上手なブランドが業界の模範となり、他のブランドが真似をしている。GucciのMarco Bizzarri社長兼最高経営責任者は、ファッションショーの意義は今や象徴であり宣言であり、本來の機能を失っていると述べた。ファッションウィークの価値を測る基準も具體的な注文量だけではなく、メディアの影響力の価値もファッションウィークの成否を決める鍵になりつつある。終わったばかりの2020秋冬の4大ファッションウィークで、ジェニファー?ロペスが再びVersaceのドレスを著てファッションを再現し、ヒップホップ歌手のCardi Bがファッションウィークに登場し、シーズン全體で最も議論度の高いイベントとなった。
ファッションウィークの機能の変化は、人々がファッションを購入する方法の変化と密接に関連している。電子商取引が高度に発達し、ファッション産業の歴史が短い中國では、ファッションウィークは別の姿に発展し、中國の特色あるファッション産業を生み出している。ファッションウィークの形式が衰えていると、中國のファッションウィークはあちこちで花を咲かせている。
その中で、年2シーズンで200回以上のファッションショーを開催するアジア最大の受注シーズンである上海ファッションウィークが最もファッション発言権を持っているが、そのライバルも少なくない。
私たちがよく知っている上海ファッションウィーク、中國國際ファッションウィークのほか、近年では深セン、武漢、大連、北京、成都、長沙、さらには中國毛皮の郷海寧自身のファッションウィークも公衆の視野に現れている。ファッションウィークが多い中、中國のファッションウィークは狂ったように分布しており、メーカーや消費者を魅了している。
2002年に設立された上海ファッションウィークは、地域に奉仕することを自分の役割として全國に奉仕し、今ではアジア全體、そして世界に奉仕している。上海ファッションウィークの発展過程は明らかに他の競爭者に比べてはるかに速く、その背後にある商業貿易の生態作用が明らかになった。
商業貿易では、Mode上海服裝服飾展は2015年の創立以來、累計40カ國以上の千以上のブランドが展示されている。今シーズン、5日間の展覧會の観客総數は12058人に達し、延べ人數は27622回に達し、その中で専門の買い手と代理店の割合は60%に達した。他の6大展示業者は今季、出展ブランドが1200以上、展示面積が4萬平方メートルを超え、來場者は延べ6萬人を超えた。
各展示業者もファッションウィークのプラットフォームに依存して著実に発展している。時堂Showroomを例にとると、その公式アカウントによると、今季の訪問者は14%増加し、7593人に達した。その中で、購入者の割合は依然として半分を維持し、47%に達し、総人數は3571で、その自身の展覧會の継続的な最適化もブランドの商業的に喜ばしい転化率を牽引した。
「5年間、商業貿易の版図を構築することで、國が提案した『供給側改革』をしっかりと実行し、私たちはこの業界の『買収』モデルを構築しました」上海ファッションウィーク組織委員會の呂暁磊副事務総長はBoFに、「上海ファッションウィークの將來の目標は、本當にクリエイティブなデザインをしているデザイナーたちが自分のビジネスモデルを構築することができ、発展が速すぎて、足を遅くして沈殿させたい」と話した。
自己位置づけ、地域産業発展の基礎、國家の支持力、人材備蓄は中國でファッションウィークを開催する4つの致命的な要素である。
上海ファッションウィークは中國のオリジナルデザイナーのスタートアップと商業化の重要な公式組織として、デザイナーの成長発展の重要な生態環境を創造した。この5年間で徐々に成熟し、自己位置づけを明確にし、アジア最大の受注シーズンとなり、世界の新製品の初出荷地となった。今年3月13日、上海ファッションウィークは正式に國家市場監督管理総局商標局の許可を得て、國家登録商標となり、これは上海が知的財産権の保護を重視し、デザイナーの創意とビジネス環境を向上させる重大な措置となり、真のアジアファッションセンターに一歩近づいた。
上海ファッションウィークの成功はもちろんこの都市から離れられない。中國で最も國際的な視野を持つ都市に位置し、上海ファッションウィークが誘致する國際バイヤーやブランドは少なくないが、都市の背後にある老舗ファッション産業基地こそが重點であり、深センファッションウィークは同じだ。
深センは中國で最初のいくつかのアパレルOEM基地の一つであり、絶えず産業のグレードアップを行った後、産業末端の「三來一補」（すなわち「來料加工」、「來料組立」、「來料加工」と「補償貿易」）からアパレルブランド化、アパレルデザイン、アパレル販売まで伸び、完全な産業チェーンを形成し、深センファッション産業のグレードアップ過程で、ここには、マースフェル（Marisfrolg）、映畫（Yiner）、ジェシー（Jessie）、グレース（Ellassay）などの中國の初期の有名な商業ブランドが誕生し、深センファッションウィークの主要な出展ブランドでもある。なぜファッションウィークを行うのかというと、深セン服裝協會の張洪濤事務総長はBoFに、これは産業の需要であり、國民の需要でもあると伝えた。深センはその産業基地の優位性を持っており、これも獨立したデザイナーブランドに「売り物」の圧力を與えている。大手商業ブランドの中に入ると、新ブランドの「焦り」や「安心感の欠如」が目につくのは避けられない。
深センファッションウィークのマースフェルの試著がホームショーに到著｜寫真ソース：相手方提供
1997年に設立された中國國際ファッションウィークは中國で最初のファッションウィークであり、ファッションウィークが設立された時、中國のファッションはまだ世に出ていなかった。中國の製造、世界の工場を背景に、オリジナルブランド、デザイン人材を推賞して中國國際ファッションウィークに高い展望性を持たせた。中國ファッションデザイナー協會の張慶輝主席は、「都市発展の観點から見ると、都市機能は生産型からより多くの公共サービスや文化製品を提供することを主とする消費型へと転換している。都市機能が重なる中で、ファッションは重要な牽引役を果たしている」と述べた。
名稱の中に「國際」を持っているように、國際化はずっと中國國際ファッションウィークの大きな戦略方向であり、ずっとやっているのもプラットフォームを通じて、人材育成の方向性と國內の専門學校教育を結合して、中國のファッション産業のためにもっと多くの優秀な人材を輸送すると同時に外に輸送する。しかし、「國際化」は中國國際ファッションウィークにとって、より優位に立っているようで、參加ブランドとデザイナーの國際的な履歴は多元化しているように見えるが、実際にはさらに大きな向上の余地があることが問題になっている。
ファッションウィークの國際化は単に國際的に有名なブランドやデザイナーの參加度を基本としているわけではないが、國際化というハードな指標は、注目度に直接影響を與えている。
スウェーデンファッション委員會はこのほど、ストックホルムファッションウィークを廃止し、新しいプラットフォームを開発して本土ブランドを支援すると発表した。ストックホルムファッションウィークは通常8月に開催され、長い間他の地域のファッションウィークに押されてきた。本土ブランドのAcne Studiosはパリに向かっていたが、Ganni、Cecilie Bahnsenはコペンハーゲンを倒した。地域間の爭いのポイントはブランドと人にほかならない。中國本土も同様にこのような問題に直面している。
外部ブランドの進出を誘致し、本土の人材流出を防止し、上海ファッションウィーク自體が良い競爭力を持っている。長年にわたって形成された多元的で健康的なファッション環境は、多くの新デザイナーにここを第一選択させ、上海ファッションウィークとラベルホod、Xcommonsなどのデザイナー支援プラットフォームの協力、Ontimeshow、Tube、Not、Alter、DFO、時堂などのShowroomと展示會の參加、海外の経歴豊かな本土デザイナーと海外デザイナーにより多くの選択空間を持たせた。上海ファッションウィークとPitti Uomoなどの國際機関との協力、海外のゲスト、メディア、バイヤーの招待、「Design by Shanghai」の海外進出活動は、國際ファッション業界に人材を輸出することを目的としている。
深センファッションウィークは國家政策の助けを得て、大灣區ファッションセンターというプラットフォームを構築し、新興デザイナーやブランドに資金支援とフィールドサービスを提供したいと考えている。中國國際ファッションウィークで長年作られた漢絹賞?中國國際青年デザイナーファッション作品コンテストも同様に「人を奪う」ために努力している。
しかし、「人を奪う」といえば、アリババが開催した第1回斷橋ファッションウィークは「ダークホース」で、プラットフォームのアピール力を頼りにしているのは目を見張るものがある。今年9月12日、杭州西湖の有名観光地斷橋で開催されたこのファッションショーは、李寧、Chen Peng、Particle Fever、At-One-Ment by Wanbing Huang、Banxiaoxueなどを含む中國のオリジナルデザインに注目し、英國人デザイナーのChalayanもその名を慕って訪れた。
このショーは第4回淘寶建造物祭のオープニングとして、主催者側は大きな工夫を凝らしており、今回の淘寶建造物祭の総責任者であるアリババの董本洪首席市場責任者（Chris Tung、花名：張無忌）かつてBoFに対して、「斷橋ファッションショーを世界第5位のファッションウィークにしたい。今回はもっと多くのブランドを招待することができたが、時間的に4大ファッションウィークと衝突したため、多くのブランドが諦めざるを得なかった。明日は時間を動かして、もっと世界的にするかもしれない」と話したことがある。現場に収容できる観客の數は限られているが、しかし、オンラインでの視聴規模は1000萬レベルに達する見込みだ。明らかに、アリババの野心は大きく、自分の背後にある膨大な生態に頼って、世界のファッション分野での発言権を獲得したいと考えている。
先日、新華社中國経済情報社が発表した「世界ファッション産業指數?ファッションウィーク活力指數報告（2018）」によると、上海ファッションウィークの活況度は東京ファッションウィークを上回り、「四大」に次ぐ5位にとどまった。しかし、東京は西洋のファッション産業の影響が深いアジアのファッションの重要な場所として、依然として競爭力を持っている。しかし、人材の流出やビジネスの活性化の低下はその発展に影響を及ぼしている。
上海ファッションウィーク後に開催される東京ファッションウィークにとって、本土のデザイナーを支援することは、人材流出の原因の一つになっている。多くの新興ブランドにとって、東京ファッションウィークはパリへの踏み臺であり、多くの東京ファッション大賞を受賞したブランドがパリファッションウィークに勢いよく參加する。もちろん、アマゾン（Amazon）に代わって楽天グループ（Rakuten）が東京ファッションウィークのスポンサーになり、東京ファッションウィークが本土のファッションや電子商取引にさらに注目することを示している。
開催時間では、上海、東京、ソウルの3つのアジアの主要ファッション都市が「4大」に比べてまだ優位性に欠けており、開催時間の朝晩がデザイナーの注文量に直接影響するため、3者の間でもひそかに力を入れている。中國では多くの都市でファッションウィークが開催されているが、ファッションウィークを「完全體」のビジネスイベントに裝っている。しかし、注文は多くのファッションウィークにとって、最も主要な目的である。
2020春夏、上海ファッションウィークは公式日程を終えたばかりだが、ソウルファッションウィークは10月14日から19日まで、東京ファッションウィークはその衝突期として10月14日から20日まで開催された。両者は世界のすべての主要ファッションウィークの中で最も遅く開催されており、デザイナーは注文を獲得するのが難しく、多くのブランドを他の都市に移転させることを余儀なくされている。衝突期も買い手とメディアに両者の間で取捨選択を迫られた。上海の展示室、注文會、ファッションショーはより魅力的になった。
ファッションウィークモデルが徐々に新鮮な取引モデルに押されていくと、中國のファッションウィークは石を觸って川を渡る迫力でより多くの國際的な発言権を獲得した。上海ファッションウィークの成功は一日の力ではなく、長期にわたってオリジナルデザイナーが構築してきた多元的な環境、そして上海という都市の魅力である。世界第5位のファッションウィークは、誰もがやりたいと思っているが、誰がトップに立つことができるかは、まだ観察を待たなければならない。