ネット赤色ブラシデータ？「黒は黒を食べる」とは言わないでください

今日、マイクロブログ最大のMCN蜂群メディアはデータの偽造を指摘されている。事件全體の3つの參加者、広告主、ハチの群れ、マイクロブログサイト側(cè)――ツッコミどころがある。
しかし、簡単に「IQ稅を騙そうとした人がいたが、結(jié)果的にはより大きな新メディアの詐欺師に逆だまされた」とまとめただけで、私たちはさらなる思考を停止することが多い。
マイクロブログサイト側(cè)と広告主側(cè)にそれぞれ問題があるからといって、事件全體の焦點(diǎn)をぼかすことはできません。
　イベントの経過
あるタオバオショップは、ミツバチ傘下に300萬人のファンを持つ大V'@張雨晗YuHan'にVlogの持ち込みを撮影してもらうためにお金を使っている。このVlogは數(shù)百萬回の再生に達(dá)し、転送とコメントは何千件もの良いデータを転送し、コメントの多くは購入するか、すでに注文したと述べている。しかし、広告主はバックグラウンドの販売量を調(diào)べたところ、実際の購入量は0で、券を受け取ったのは2人だけで、ハチの群れの自分のスタッフだった。
広告主はこのことを発表した際、ハチの群れは彼らが計(jì)畫した「マトリックス伝播全案」のために100萬元を要求したが、彼らはまずその中の1つのネット有名人を選んでみることにした。文章は彼らが実際にいくら支払ったかについて言及していない。
微博の公式およびハチの群れのその後の反応によると、微博の公式プラットフォームでマイクロタスクを配布する費(fèi)用は3070元、ハチの群れのこちらで映畫を制作する費(fèi)用は28500元、協(xié)力金は合計(jì)47500元だった。
本文で言及した広告映畫の出來栄えは、28500元の定価が高すぎるのではないかと疑わざるを得ない。協(xié)力金のうち殘りの16000元近くについては、その用途は不明で、第三者ブラシサービスの購入に使われていることも排除できない。
広告主の投稿によると、彼ら自身が探していた「ブログメンテナンスコース」（ブラシ量）には、新たに30萬クリック、1萬回の転送、2000回のコメントなど計(jì)1700元未満が必要だった。
　　マイクロブログサイト側(cè)と広告主の責(zé)任
事件全體の3つの參加者、広告主、ハチの群れ、マイクロブログサイト側(cè)――ツッコミどころがある。マイクロブログプラットフォームについては、當(dāng)然ながら監(jiān)督を失った疑いがあり、人々はこのことを王思聡eスポーツの抽選「當(dāng)たったのはすべて女子學(xué)生」などのことと結(jié)びつけ、プラットフォーム全體の信頼性を疑問視している。
しかし、今回の事件では、微博の責(zé)任は相対的に最小と言うべきだ。
元の微博の下でのクリック、コメント、転送は完全に苦労することができて、真人で任務(wù)をすることができて、防ぎようがありません。以前の「博女工を振り回す」たちの行為はいくら機(jī)械のように見えても、アルゴリズムにカバーされていなかった。彼女たちは本當(dāng)に本物だからだ。
無実の金を使って、無実の頭を作った役が何だったのかを調(diào)べる人ももちろんいるが、結(jié)論としては、広告主にも少し問題がある。
売り込んだ「E飛神筆」も「E飛養(yǎng)宮寶」も誇張宣伝の疑いがある。「それを使って人體の経絡(luò)ツボを打ち抜き、自然治癒の潛在能力を活性化させる」と主張しているのと、「光エネルギー技術(shù)によって、振動(dòng)光波エネルギーを?qū)毪贰⒀貉h(huán)を加速させる」と聞いても科學(xué)的根拠がないような気がした。
これにより、メディアが興奮して「等反転」と「黒は黒を食べる」を宣言し、視聴者も「どちらも良いものではない」と言うことは想像に難くない。
でも次はどうなるの？人々は被害者が「完璧な被害者」ではないため、このことに対する興味を失い、數(shù)日後には舞臺(tái)から退き、人々の注意力は他のホットスポットに占められてしまう。
これは間違っている。マイクロブログサイト側(cè)と広告主側(cè)にそれぞれ問題があるからといって、事件全體の焦點(diǎn)をぼやけてはいけない。
　　問題は常にデータをブラッシングすることです
問題はあくまでもデータを磨くことであり、広告主が投入したマーケティングコストが完全に0の販売臺(tái)數(shù)に置き換えられていることであり、これは販売するものが虛偽の宣伝をしているかどうかではなく、データを磨くためにどのような方法を使っているかではない。
考えてみて、もしハチの群れが機(jī)械ブラシの量ではなく真人を使って、大きな価格と大きなコストを使って純粋な人工的なクリックと転送を交換して、しかし依然として0成約で、それでは事件に対する定性は変化しますか？もし広告主が同じように生理痛を和らげる効果のあるカイロを売っていたら、カスタマイズされた文創(chuàng)製品にすぎないかもしれないが、それはネット人気帯を探して結(jié)局0で成約したので、事件の定性に変化があるのだろうか。
そのVlogの下の評価者を振り返ってみよう。彼らは自分たちが購入と注文をしているのに、バックグラウンドには何のデータもないと返事をして、「注文した」、「手配した」というのがどういう意味なのか知らないのだろうか。彼らは偽の中國語を?qū)Wんでいますか。
私は、もしハチの群れが本當(dāng)にその100萬元のフルコースを無事に販売したら、実際には完全にお小遣いを持ってきて、自分でお客様として製品を買って帰ってきて、今日のような本當(dāng)に0注文の気まずいことを防ぐことができると思っています。私はこれが1つ499で売られていることを調(diào)べたことがあるので、何萬もかけて何百も製造して、企業(yè)を怒らせるほどではありません。
最終的な成約価格が4萬余りだったからかもしれませんが、もう少し収入を得て注文書を出すのはちょっと手が離せないでしょう。ハチの群れは応答の中で、「當(dāng)社は転化率に関する問題を保証することを約束しておらず、投入効果は製品、內(nèi)容などの各方面の要素にかかっている」と述べた。
しかし、問題はここにある：もし投入自體に問題がなければ、単に広告が主に販売している製品が悪い、品質(zhì)が悪い、または虛偽の宣伝のためであれば、あなたは當(dāng)微博の下で、必ずこの點(diǎn)を指摘するコメントを見ることができる。
もしあなたがその微博の下で見たコメントを見て、突き上げられたのはその信じ詰めた口調(diào)で、姉妹たちがこれが役に立たないのかどうかを議論しているように見えて、それが噓だと言っている人もいて、このような複雑な発言があふれているのであれば、それこそが飾られていない本當(dāng)のファングループのあるべき姿なのかもしれません。
実際、マイクロブログ側(cè)はこれらの大Vたちのために「鉄粉」というラベルを開発した。インタラクティブで正常で健康的な番號(hào)であれば、その中でよくコメントに參加するユーザーは、この「鉄粉」のマークが付いており、多くの場合「鉄粉」のコメントが載せられています。
@張雨晗YuHanの歴史マイクロブログで、「鉄粉」がよくやり取りしているいくつかのマイクロブログアカウントにアクセスすると、「協(xié)同作戦」の異常な行動(dòng)が発見されるかもしれない。
さらに、彼女が持っているファンがすべて本物だとすれば、彼らはこの製品に問題があると確信すれば、この大V本人、ひいてはプラットフォームがそのために利益を損なうことにも疑問を抱くだろう。プラットフォームがこのような狀況を懸念している場合は、最初からメーカーの資質(zhì)を厳しく審査したり、契約書に意外な狀況の責(zé)任の帰屬を明記したりする必要があります。
現(xiàn)在発表されているチャットの記録などを見ると、プラットフォーム側(cè)はこれまで約束した投入効果について説明しているだけで、広告主の資質(zhì)や商品情報(bào)の審査には觸れていない。
MCNを整備することで最大の効果が得られる
私たちはもちろん、なぜ「IQ稅を払う」と呼ばれる商品が、堂々と存在し、そのお金が広告をしているのかに注意すべきです。しかし、これは珍しいことではありません。不思議な製品広告は、私たちが出會(huì)うことができるほとんどのメディアに存在しています。
この間、メディアの相互選択広告を支援するツールを開いたところ、上で最も注文が多かったのは茶器、地方の非ブランドの白酒、シミ取りの醫(yī)療製品だった。
誰でも始められるセルフ抽選のウィジェットでは、追加料金を払えば「トップページに上がる」ことができます。その結(jié)果、トップページで最も活躍した業(yè)者は「AJフック」、「ココナッツ」、「バンズクラシックローカット」、時(shí)計(jì)、口紅、婦人服だった。（こればっかり！）
速手や振動(dòng)帯の商品には、「30萬人の時(shí)計(jì)は2000以上しか売れない」と他の商品と合わない化粧品が登場する。
テレビをつければ、上海のテレビ局で家の內(nèi)裝を見たり、北京のテレビ局で黃花梨家具を見たり、中央テレビの戯曲チャンネルで老人靴を見たり、記録チャンネルで「フィルターを交換せずに15日間無料で試用する」浄水器を見たりすることができます。ああ、翡翠玉も売っています。（私は薬の広告を何も言っていません。私は言う勇気がありません。）
もしあなたが本當(dāng)に「IQ稅」と言えば、多くの場合、あなたは十分に定性的な兆候を見つけることができます。少なくとも、偽物ではなくても、同じお金を使えば、より価値の高い製品を買うことができ、さらには同じもののために2つ買うのに十分な値段を払っています。
ここには2つの狀況があります。1つは、お金を強(qiáng)く打って、できるだけ広告の投入を増やして、最終的にこれらの投入は販売価格に反映されます。1つは、小さなお金を使って大きなことをし、巧妙なルートレバーで販売をこじ開けたいということです。
微商、短視頻帯品などはいずれも後者に傾いており、ハンマー売買をしようとしているのであれば、これらの品物は売り切れてから蒸発したり、番號(hào)を変えてから來たりして、消費(fèi)者はまったく手の施しようがない。
いわゆる「振動(dòng)光波エネルギー」を販売している暖宮貼りの業(yè)者は、事件の中で最も捕まるべき側(cè)ではない。それによって摘発され、導(dǎo)入されたMCN機(jī)関にはデータを改ざんした疑いがあり、事件全體が最も重視されるべきであり、最大の焦點(diǎn)でもある。
また、今回の事件で明らかになったMCN投入効果の問題に対して的確な整備を行うことで、同時(shí)にマイクロブログやその他のプラットフォームを清らかにし、広告主をMCN側(cè)に厳しくスクリーニング審査させる二重の効果を果たすことができ、一挙三得と言える。
私たちはこの焦點(diǎn)の上に焦點(diǎn)を當(dāng)て続けなければならない。単に「IQ稅を騙そうとした人がいたが、結(jié)果的にはより大きな新メディアの詐欺師に逆だまされた」という結(jié)論にまとめただけでは、さらなる思考を停止することが多い。これは問題解決と將來の予防に役立たない。