軽奢がだんだん弱くなりました。ファッションデザイナーが代わりになりますか？

　　9月、10月、企業(yè)年度、半年度の業(yè)績(jī)がほぼ公表されたことにより、2019年以來(lái)、各ファッションブランドの発展態(tài)勢(shì)がようやく明らかになった。最新のデータと市場(chǎng)動(dòng)向によると、過(guò)分な服裝や寶石大手の生活はちょっとつらいようです。

2017年に「ジンクス」はKate Spadeを呑んで、全世界の軽奢構(gòu)造を「三腳鼎立」から「二大巨頭」モデルに変えたCoach親會(huì)社である米國(guó)軽奢グループTapestryがこのほど、第四四半期の業(yè)績(jī)報(bào)告を発表した。報(bào)告によると、第4四半期の純売上高は前年同期比2%増の15.1億ドル、純収入は同29.7%減の1.49億ドルで、いずれも市場(chǎng)とアナリストの予想を下回った。財(cái)務(wù)諸表の発表當(dāng)日、Tapestryグループの株価は22%を超えて下落し、グループの2001年以來(lái)の単日最大の下落幅を記録しました。

9月に入り、Tapestryグループは「人事任命」を発表しました。9月4日、Tapestryグループは元CEOのVictor Luisが正式に退職したと発表しました。Victor LuisはTapestryグループのここ四五年間の「多ブランド戦略」の設(shè)計(jì)者と実行者であり、彼は在任中にTapestryグループの前身のCoachグループは2015年にStuart Weitzmanを買収し、2017年にKate Spadeを買収し、グループ正式に「Tapestry」と改名しました。

もう一つの同じマルチブランド路線、前身は「Michael Korrsグループ」のCaprグループが最新発表した2019/2020年度第1四半期のデータによると、期間內(nèi)のCaprグループの純販売総額は同11.9%から13.46億ドルまで伸び、アナリストの平均予想の13.7億ドルをやや下回った。このうち、prグループが2018年12月に買収したVerssaceは「業(yè)績(jī)?nèi)榕！工趣胜辍⑵陂g內(nèi)の當(dāng)該ブランドの売上高は店舗の売上高よりも二桁増加した。しかし、Michael Korsのパフォーマンスはよくないです。期間內(nèi)の純売上高は前年同期比4.8%から9.81億ドルに減少しました。Caprグループは、Michael Korrsの販売が減少した主な原因は、販売ルートがデパートに過(guò)度に依存したことにあります。ネットショッピングの急速な発展に伴い、百貨店の発展が苦境に陥り、Michael Korsの販売に大きな影響を與えました。

ファッション分野以外にも、ジュエリー分野の軽贅沢ブランドは2019年上半期にも同様の発展不振に見(jiàn)舞われました。「店舗データ偽造事件」で倒産のうわさが高まっているFolli Follieのほか、デンマークのジュエリーブランドのパドラは2019年第二四半期の表現(xiàn)で「眼鏡を落とした」人も少なくない。期間中、同グループの売上高は10%減の46.9億デンマーククローネ（約49億元）、純利益は5.26億デンマーククローネ（約5.52億元）に50%急落した。グループCEOは、今季の業(yè)績(jī)悪化は主に実體店の流量減少の影響を受け、將來(lái)は卸売り在庫(kù)の買い戻しや割引などの措置と一連のアイデアマーケティング活動(dòng)を通じて、消費(fèi)者の注目を喚起するという。

光大証券研究院の研究によると、「軽贅沢」はより広範(fàn)な層に負(fù)擔(dān)できる贅沢品で、主力商品の価格は150ドルから1500ドルの間にあるという。軽贅沢品は贅沢品の遺伝子を持っています。品質(zhì)は高級(jí)感があります。マーケティングではブランドイメージを重視しています。価格は比較的に高く、価格は更に親民で、デザインは若者の個(gè)性的な要求に合います。

しかし、この二年間、軽ぜいたく品は若いグループの中では決して人気がありません。要客研究院が最新発表した「2019年中國(guó)高級(jí)品エレクトビジネス報(bào)告」によると、現(xiàn)在の若い消費(fèi)者がエレクトビジネスのルートで購(gòu)入した高級(jí)品は「ハードぜいたく品」を中心に、オンラインで購(gòu)入した品類の中で、ジュエリーが最も多く31%を占め、アパレルのアクセサリーが19%を占め、腕時(shí)計(jì)が18%を占めている。軽奢ブランドに比べて、彼らはもっと多くのお金を使うのが好きです。

軽奢ブランドに比べ、2019年上半期は「分割」に陥ったGAPグループのほか、ZARA、H&M、ユニクロなどのファストファッション大手が業(yè)績(jī)を伸ばしている。注意深い消費(fèi)者たちは、この四半期には、これらのファッション大手がますます積極的な「觸手網(wǎng)」に加えて、定価數(shù)千元の「オーダーメイド」や「デザイナー連名」の製品を販売し始めた。今すぐにファッションデザイナーと手を取り合うことができるかどうかはまだ早いですが、「はやいファッション×デザイナー」の2つの成功事例を観察し、分析した後、ある程度の判斷がある人も多いと思います。

Graambattista Valli×H&Mシリーズ

5月24日、カンナの晩餐會(huì)をきっかけに、H&Mは今年のデザイナー連名のパートナーであるGraambattista Valliを発表した。カンナのイベントでは、Kendll Jenner、李宇春、Chiara Ferragniなどは予熱シリーズの新製品を著ています。

今回のGraambattista ValliとH&Mの連名は以前とは違っています。Graambattista Valliは高定のドレスだけを作るデザイナーのブランドで、主なラインの既製服のシリーズがある以外、デザイナーは2014年にまた若い化の副線のブランドGraambaを出しました。「高定」というラベルがあって、この一連の単品はもっと高い「格調(diào)」があります。また、高定のドレスと比べて、この連名のシリーズの単品の価格は「高くて買えない」ということはありません。一番安いワンピは1490元で、一番高い単品は4000元を超えないで、デザイナーの個(gè)人的なスタイルを備えています。

KAWS×ユニクロ連名UT

毎年夏にユニクロは連名のTシャツを発売しています。今年も例外ではありません。6月には、ユニクロとニューヨークのファッションアーティストKAWSが提攜した連名のTシャツが大ヒットし、ラインショップでは消費(fèi)者がドアをくぐり、モデルの服を盜む現(xiàn)象が発生し、話題になっています。

しかし、多くの業(yè)界関係者が今回の「KAWS×ユニクロ」の連名シリーズが買い占めを誘発したと指摘しています。まず、過(guò)去1、2年の間に、KAWS本人の「切り上げ」の幅はかなり大きいです。その作品「THE KAWS ALBUM」は2019年4月の香港ソブリーオークションで500萬(wàn)香港元で始まり、最後に1億香港元を超えて成約しました。彼は2019年の春夏にDiorとコラボした「XX」BFF人形で、価格は7500ドルに達(dá)しました。近年、彼は他のブランドと提攜しています。ほとんどの価格も千元以上です。

しかし、多くの専門家も「蕓術(shù)とクロスボーダー」はより高級(jí)な「製品アップグレード」であると認(rèn)めています。速いファッションは蕓術(shù)家、デザイナーと連名した後に出す製品、“感情”の応答の內(nèi)容は更に豊富になって、感情の呼応する製品が“現(xiàn)象級(jí)”の買い占めを誘発する“爆発品”になりやすいです。