海瀾の家の大きいIPは“男の簞笥”をこじ開けて動(dòng)かすことができますか？

今年の「大暴れ天宮」シリーズの連名の後、海瀾之家は再びブリザード?エンターテインメントと手を攜えて、「魔獣世界」、「守望先鋒」、「暗黒破壊神」、「スタークラフト」、「嵐の英雄」、「爐石伝説」というシリーズの連名衣裝を発売し、海瀾の家を一挙に話題にしました。

海瀾之家側(cè)は記者の取材に対し、今IPクロスは會(huì)社の長期戦略の一つであると述べました。同社はこれまで國民的ゲーム「歓楽闘地主」、トランスフォーマー初のスピンオフ映畫「大黃蜂」など國內(nèi)外の有名なIPと提攜し、「連名のアパレルをメインラインとして、普及活動(dòng)においてIP文化とブランドカーネルの深さの融合を體現(xiàn)しています。」最近、記者はこのシリーズの連名服の販売店を?qū)g地に訪問しました。

　　クロスカントリー連名はブランドの「アウト」を押します。

國慶節(jié)の時(shí)、海瀾の家は上海でブリザード?エンターテインメントの連名服裝のフラッシュイベントを行いました。スターの支持のもと、海瀾の家はネット上で話題になっています。

記者は寶を洗って海瀾の家を捜索することを開けて、送って1本の人気商品の海瀾の家のブリザード?エンターテインメントの連名の衛(wèi)衣のニュースから跳び出しました。

部落のために！「これを買うのは気持ちのためです」「信仰のためにチャージします」という爆金衛(wèi)衣のコメントには、これらのコンプレックスの言葉があります。悪魔のけものの古いプレーヤーは記者に教えて、海瀾の家のこの連名に対してやはりとても意外で、自分で選んで連名の服裝を買うことができて、気持ちと信條を身につけて、同時(shí)に後で更に意外な連名の金を引き続き出すことができることをも望みます。

記者は北京豊臺(tái)區(qū)萬達(dá)広場の海瀾之家の店舗に來ました。入り口の近くの目立つところに、豪雪連名の服裝が並んでいます。ガイドが記者に紹介したところによると、現(xiàn)在は連名シリーズの服が毎日よく売れています。また、ゲーム愛好者がわざわざ店に來て、その中のユニホームを買いに來ました。このユニホームはまだ再入荷できていません。

購入ガイドは記者に対し、「夜の買い物客が多く、デパート內(nèi)の男裝店が集まって競爭が激しく、このシリーズの売れ行きは悪くない」と話した。記者はまた近くのイオンドリームパークに來ました。デパートのカスピ海瀾之家の連名シリーズの服裝販売狀況は萬達(dá)店と似ています。

海瀾之家側(cè)は「証券日報(bào)」の取材に対し、「ブリザード?エンターテインメントとの提攜は、ソーシャルネットワーク上で大きな反響を呼んでおり、ブランドの聲量を獲得している。一方、人気のあるIPとの提攜がもとの消費(fèi)者をカバーした上で、潛在的な消費(fèi)者層をも牽引しました。一部の人たちは今回の提攜で海瀾の家の“新粉”になり、販売とブランドの“出輪”を効果的に刺激しました。

　　アパレル業(yè)界がIPブームを巻き起こす

記者は店の中で服を買いに來た呉さんに會(huì)いました。海瀾の家とブリザード?エンターテインメントの連名ガーディアンを試した後、彼はこの連名ガーディアンは厚さが適當(dāng)で、觸っても比較的柔らかくて快適で、ブランドの一貫した品質(zhì)を維持しました。

アパレル業(yè)界では、人気のIPとアパレルの接ぎ木が人気の傾向にあります。アパレル企業(yè)はそれぞれの実力を発揮し、人気のあるIP製品を探して爆発商品を作っています。これに先立ち、ユニクロとkawsの連名がブームを呼んだ。

「誠実なファンはIPから得たいのです。私たちが企業(yè)として行うべきことは、協(xié)力の中で消費(fèi)者の共感を最大限に引き出すことであり、IPを深く解読するだけでなく、IPを表現(xiàn)するために努力する能力も必要であり、自分の設(shè)計(jì)レベルと製品品質(zhì)を維持し、熱のために消費(fèi)者の信頼を消費(fèi)することはできない。海瀾之家側(cè)は記者団に対してこう述べた。

人気のIPとアパレルの接ぎ木について、海瀾の家は「情熱的に抱擁し、理性的に対応する」という態(tài)度を表明しました。

記者によると、ブリザード?エンターテインメントの連名衣裝で、海瀾の家は豪雪IPが持つ熱血と青春感を捉えています。ユーザーの感情を共鳴させるゲーム要素を設(shè)計(jì)に組み込み、刺繍技術(shù)を多く使って製品の品質(zhì)と価値を保証します。

海瀾の家から見ると、人々は激しい雪のゲームによってもたらされた社交、共情及びスローテンポを懐かしんでいます。海瀾の家はこの期待を有効に満たし、製品に余分な感情価値を與えます。

アズキ株式は海瀾の家と同じく無錫地區(qū)に屬しています。紡績プレートの中で業(yè)績が安定している上場會(huì)社として、小豆男裝関連の責(zé)任者は記者に対して、多くのブランドIPについて、どうやってフォローしていくか、良質(zhì)なIP主體で消費(fèi)者に感情共感してもらいたいという話を述べています。

クロスカントリー連名が大ヒットし、企業(yè)が勝つポイントは何ですか？有名な紡績服業(yè)界のアナリストは記者の取材に対して、主業(yè)と関連があるかどうか、消費(fèi)者グループの深さ分析、ブランド宣伝の方式と力度、IP選択、製品価格決定は勝利の鍵の5つの方面です。

海瀾の家は、人気のあるIPは消費(fèi)者との共通の役割を擔(dān)っていると考えています。IP戦略の鍵は雙方の共通點(diǎn)以外に、一つのブランドの解読とIP表示の能力にも現(xiàn)れています。企業(yè)としては、自社ブランドの解読とIPを提示する能力が必要であると同時(shí)に、海瀾之家自身の體量もIPの普及に貢獻(xiàn)します。IP協(xié)力は雙方にとって試練であり、共同で努力して磨きをかけてこそ、企業(yè)、IP側(cè)のウィンウィン、ひいては消費(fèi)者との三勝を?qū)g現(xiàn)するチャンスがあります。

　　ブランドの若年化は初めて効果が現(xiàn)れました。

今回のブリザード?エンターテインメントとの提攜について、海瀾之家は半月近くのフラッシュストアを開設(shè)したほか、ゲームキャラクターを主人公にした面白い広告映畫を制作しました。その中で、フラッシュイベントではホームのスターの萬茜が魔獣世界知名組合會(huì)長です。

海瀾之家側(cè)は、國境を越えたIP連名の協(xié)力は、ますます多くの若い消費(fèi)者を引きつけ、より多くの若者と有効な対話ができると考えています。一方、IP連名はブランドにより多くの若者の審美に合う創(chuàng)作素材を持たせ、一部の若いファッションの製品を設(shè)計(jì)しています。一方、IPクロスボーダーの提攜は消費(fèi)者にブランドの活力を感じさせる。

2019年以來、海瀾之家は「お正月」「男のバレンタインデー」「父の日」などのオンラインマーケティング活動(dòng)を企畫し、微信、微博などのメディアルートを利用して、消費(fèi)者に製品情報(bào)、マーケティング活動(dòng)及びブランド文化を伝え、消費(fèi)者との感情交流を深めてきました。ショートビデオブームに続き、「ドドトーン」や「クイックハンド」など今話題のショートビデオアプリを使って相補(bǔ)的に投入します。

上記のアナリストは、IP連名は大勢の赴くところと言うべきで、背後の成因は最も重要なのは消費(fèi)需要の向上と消費(fèi)世代の変更です。現(xiàn)在の主力消費(fèi)者は70代、20代で、この人達(dá)の成長過程はブランド意識(shí)の目覚めに伴っています。既存のデータから見ると、Y世代、Z世代、いわゆる95後、00後、彼らの購買力は絶えず向上しています。細(xì)分化分野（例えば、潮牌干潟靴など）の比率は50%を超えています。IP製品を買うのは消費(fèi)行為だけではなく、社會(huì)団體の行為、自己実現(xiàn)行為です。

インタビューでは、海瀾之家側(cè)は、國民アパレル企業(yè)として、人気のあるIPと民族文化の融合を推進(jìn)するために全力を盡くすことを明らかにしました。

「海瀾之家大騒ぎ天宮シリーズは、來年も引き続き深く掘り下げていきます。同様に、豪雪の協(xié)力は來年も続いている。將來的には、海瀾の家でも、広く知られている有名なIP深度協(xié)力を模索していきます。」海瀾の家の紹介によると。