「雙十一」戦爭(zhēng)が始まった天貓、京東、唯品會(huì)などの遊び方をgetしましたか

年に一度の「雙十一」キャンペーンが盛んに行われており、満額減、手當(dāng)、お年玉、クーポンなどさまざまな優(yōu)遇政策が次々と登場(chǎng)し、人の考えをかき亂す以外にもみんなの論理と數(shù)學(xué)力が試練されている?！付护摔胜毪茸苑证晤^が足りなくなる」と吐き捨てる人もいる。

天貓、京東、唯品會(huì)、蘇寧などの電子商取引プラットフォームはそれぞれ自分のプラットフォームを出して雙十一の遊び方について、新しい年の彼らの遊び方はまたどのような新しい特色がありますか？中服網(wǎng)について一緒に見(jiàn)てみましょう。

　　天貓

11年目を迎えた天貓「雙十一」は今年、「もっとよく買って、もっと安く買う」という基調(diào)を打ち出し、最もお金のかからない「雙十一」を作るとうたっている。今年の雙十一の前売り期間は10月21日からスタートし、消費(fèi)者は前売り商品に対して手付金を支払うことで、手付金の膨張と業(yè)者との前売り活動(dòng)があり、消費(fèi)者は割引価格で好きなヒット商品をロックし、上限のない買い物手當(dāng)、買い物券、お年玉を続々と支給することで、消費(fèi)者はさまざまな方法で獲得し、後払いの際に使用することができる。11月1日からは、テーマ別の爆金リストが続々と登場(chǎng)した。11月11日01時(shí)から端金を支払います。

資料によると、今年の雙十一イベントに參加した商品は1000萬(wàn)種類を超え、うち100萬(wàn)種類の新製品が天貓で初めて発表されるほか、約50%の化粧品ブランドがクリスマスプレゼントを天貓雙十一に繰り上げて発表し、これまでブランドの公式サイトで新製品を発表していた慣例を破った。また、ランコム、SK-II、YSL、ジバンシー、資生堂など215のブランドが天貓雙十一イベントのためにカスタマイズ専用商品を発売し、消費(fèi)を刺激している。

天貓雙十一の活動(dòng)カバーエリアがますます広くなるにつれて、天貓は銀泰百貨などのオフラインモールと連動(dòng)して一緒に活動(dòng)に參加し、オフラインでの相互融合を促している。また、今年の雙十一は、天貓がアリ傘下の支付寶、淘寶、優(yōu)酷、UC、高徳、空腹か、口コミ、空飛ぶ豚などを含む生態(tài)応用は、消費(fèi)者を誘導(dǎo)して署名し、カードを打って、ダブル11立減のお年玉と買い物手當(dāng)を得る。

特筆すべきは、2019年にタオバオ生放送が相次いで天貓雙11の前売り予約に參加し、エスティローダー、ランコム、資生堂、オーラなど7つのブランドが、前売りはわずか10分で1億元を突破し、李佳琦、薇亜らを起用して生中継予約を行ったことだ。このうちエスティローダーの前売り25分の取引額は5億元近くで、昨年の前売り日の終日の取引額を上回った。

天貓プラットフォーム運(yùn)営事業(yè)部のホームロ社長(zhǎng)は、今年のダブル11は全人、全世界の全品目から全面的にカバーされると同時(shí)に、異なるインタラクティブな遊び方、ショッピングテーマの日とお祭り騒ぎを通じてアップグレードされ、消費(fèi)者の願(yuàn)いをサプライズの中で11実現(xiàn)させると述べた。

　　京東

今年の雙十一、京東は異なる新しい遊び方を打ち出し、初めて前売りモードでトラフィックのメインコースを奪った。10月18日、京東は「雙十一」期間に入り、前売りで雙十一をフライングすると発表した。京東の前売り期間は10月18日から今月末まで13日間。

京東という雙十一の戦略は「三大戦略、九大配置」に焦點(diǎn)を當(dāng)て、「三大戦略」とはスーパーショッピングの盛大な宴會(huì)、サプライチェーンの統(tǒng)合革新、新興市場(chǎng)の沈下を指す?！妇糯笈渲谩工摔? G、生活サービス、大秒殺、全國(guó)民相互作用、海蓄グローバル、PLUS會(huì)員、新品、前売り、京喜などが含まれる。

今年の京東11.11世界良品祭は消費(fèi)者に超百億補(bǔ)助金千億優(yōu)遇、12億件の低価格良品、2億件のリバースカスタマイズ製品、PLUS會(huì)員などの大きな驚きをもたらし、少なくとも90億元を節(jié)約した。京東は今年の京東11.11を良いもの、安いもの、良いサービスの新しいホームにする。

京東11.11の関係責(zé)任者によると、京東は各ブランドと共同で京東小魔方、海蓄グローバル、大秒殺、京喜などの業(yè)務(wù)を陣地とし、高品質(zhì)の消費(fèi)需要を満たすために大量の良いものを提供するという。今後3年間で、京東は累計(jì)1億種類の新製品とC 2 M製品を発表し、その中で革新的な含有量の高い製品は70%以上を占めている。

　唯品會(huì)

特売電子商取引唯品會(huì)として今年の雙十一は一貫した原則を堅(jiān)持し、「やり方がなくて、本當(dāng)に安い」遊び方を打ち出し、「満額減額せず、お年玉を受け取らず、クーポンを計(jì)算せず」というモデルで消費(fèi)者のためにすべての複雑な買い物過(guò)程を解消し、直接、簡(jiǎn)単に便利な方法で消費(fèi)者に有利にする。

京東、天貓などの電子商取引の前売り戦爭(zhēng)が激しく上演される中、唯品會(huì)はゆっくりと自分のペースを維持し、11月初めに雙十一の戦爭(zhēng)旗を掲げ始めた。唯品會(huì)は11月1日-11月5日をブランドの日、11月6日-11月9日を前払前金期間、11月9日午後8時(shí)-11月10日午後8時(shí)を予熱期間、11月10日午後8時(shí)唯品會(huì)は11.11販売を開(kāi)始する。

唯品會(huì)の公式によると、2019年11月10日午後8時(shí)に唯品會(huì)は11.11の大促をスタートさせた後、2時(shí)間限定の補(bǔ)助金を開(kāi)放し、年間の人気アイテムやアパレル、化粧品、體用、家庭、母子などの「ブランド特売」11大部門の大物爆金王に対して、価格補(bǔ)助を行い、超低価格で消費(fèi)者に驚きを與える。11.11當(dāng)日、唯品會(huì)は「暖冬煥新」と「大物オーレ」の2つの特別興行を開(kāi)き、ユーザーが最も必要とする旬の良品を「究極の特売価格比」で提供する。

　　スーニン

他の電子商取引が商品に焦點(diǎn)を當(dāng)てているのとは異なり、蘇寧2019の雙十一は「ユーザー體験」を中心に小売戦略をアップグレードし、「1時(shí)間シーン生活圏」のソリューションを開(kāi)始した。蘇寧は全品類の1キロ30分の「稲妻配送」と蘇寧全業(yè)態(tài)の1時(shí)間以內(nèi)のユーザー到達(dá)を?qū)g現(xiàn)する。

蘇寧小売ユーザーとプラットフォーム経営グループの範(fàn)春燕副総裁は、「1時(shí)間シーン生活圏」は消費(fèi)者ニーズを中心とした體験革命だと述べた。消費(fèi)、娯楽、生活間のシーン障壁を1時(shí)間で打ち破り、ワンストップショッピングからワンストップ生活へ。

蘇寧は「1時(shí)間シーン生活圏」をスタートさせ、1時(shí)間以內(nèi)に消費(fèi)者のために生活中のすべてのシーンの痛みを解決し、システム的にユーザーの問(wèn)題を解決し、消費(fèi)者に時(shí)間、省力、安心、お金を節(jié)約させることを望んでいる。また、蘇寧氏は消費(fèi)者とのリンクを通じて、小売の多要素融合シーンを?qū)g現(xiàn)し、小売とユーザーの接點(diǎn)を真に実現(xiàn)したいと考えている。

ユーザーの遊び方について、蘇寧は全會(huì)場(chǎng)の遊び方でお年玉と全會(huì)場(chǎng)の景萬(wàn)店の支払いを分割する立減遊び方を発売し、ユーザーはクリックして、カードを打って、それぞれの購(gòu)入を通じてアップグレードのお年玉と賞品コードを獲得した。蘇寧は商家、広場(chǎng)商家、華住滴滴、銀行決済分野と協(xié)力し、消費(fèi)者は蘇寧線下の遊び方のQRコードを見(jiàn)るだけで、QRコードをスキャンしてお年玉を受け取ることができる。また、蘇寧氏は11月10日、湖南衛(wèi)星テレビと共同で第1回獅子夜「2019湖南衛(wèi)星テレビ蘇寧易購(gòu)11.11ハイ爆発夜」を開(kāi)催し、江疎影、呉亦凡、楊洋などの大物スターが現(xiàn)場(chǎng)に姿を現(xiàn)す。

　きのこの街

きのこ街の雙十一に対する起動(dòng)時(shí)間は唯品會(huì)と互角で、予熱時(shí)間は11月1日-9日、11月10日-12日は正式な時(shí)間で、時(shí)間を12日前後に短縮し、他の電子商取引の雙十一と「ピークを間違えて移動(dòng)」し、大促進(jìn)周期を大幅に圧縮した。

今年の雙十一きのこ街のテーマは「11.11生中継カーニバル」で、予熱期は生中継予告、商品アルバム、ビデオ、達(dá)人LOOKなど多様な形で、ユーザーのぶらぶらしたいニーズに応えている。正式期はキノコ街の優(yōu)位性のある業(yè)務(wù)を生中継し、消費(fèi)者はキャスターが絵に描いた試著放送を通じて商品を選ぶことができる。ショッピングモールのトップページには複數(shù)のマーケティング會(huì)場(chǎng)が設(shè)置されており、チャンネル內(nèi)に直接著地するなどの販促遊び方があり、ユーザーは性価比の高い良質(zhì)な商品を迅速に選択することができる。

優(yōu)遇、お年玉などの優(yōu)遇政策に対して、キノコストリートはゲームのインタラクティブ、お年玉の雨などの遊び方を通じてユーザーに買い物金、イベントクーポン、お年玉の支払いなどのプラットフォーム級(jí)の優(yōu)遇（キノコストリートプラットフォームが利益を譲るコストを負(fù)擔(dān)する）を配布し、消費(fèi)者の購(gòu)入転化を促進(jìn)する。

林林総経理の遊び方、規(guī)則は絶えず各大手電子商取引プラットフォームに発掘され、さまざまな優(yōu)遇政策もすべて1つの目標(biāo)は消費(fèi)者が雙十一期間により多くの取引を完了し、商店のために利益を?qū)g現(xiàn)することを促すことである。雙11は當(dāng)初の天貓一家の獨(dú)大によって現(xiàn)在では複數(shù)のプラットフォーム間の苦闘に広がっており、雙十一の販売促進(jìn)ポイントを利用してより多くのトラフィックとユーザーを獲得している。

では、多くの電子商取引雙十一の遊び方の中であなたは何をgetしますか。