人気のない商品だけが寢返りを打つブランドがありません。

2019年の天貓雙11日間の出來高は2684億元です。最終的なランキングでは、10億元を超えるブランドは全部で15個で、そのうちアパレルブランドは4つあります。それぞれナイキ、アディダス、ユニクロ、南極人です。

10億を超えるとどんな概念ですか？

このいくつかのブランドの製品の平均価格から計算して、當日の24時間の販売量は全部百萬件以上になります。

2009年から2019年までの11年間で、貓の雙11服飾販売ランキングの順位は何度も転換されました。潮時のジャック?ジョーンズ、ビアス、七匹狼からナイキ、アディダス、ユニクロに変わりました。

ファッションの変化の背景には、時代の情緒と社會文化の交替があります。

ジャック?ジョーンズは1年を得ることができる。

2009年に、一部の『一緒に流星雨を見にきます』が大江の南北に広がっています。

二年生になった劉一敏さんは、鄭爽さんが演じたヒロインがミッテル?バンウェイの店に立って、服を試しながら言ったことを覚えています。鏡の前に立っていると、中の女の子は誰ですか？

アメリカは“普通の道を歩きません”に頼って最高峰に上がって、偏韓系の森馬も韓劇の流行に力を入れて若い人の心に入りました。

しかし、その年、最も珍しいのはジャック?ジョーンズです。

その時、劉一敏さんのいとこは南方省の都市で高校を勉強していました。彼の話によると、クラスの中に森馬さんとメドス？

劉一敏さんはアルバイトでお金を稼いでから、従弟にジャック?ジョーンズさんをプレゼントしました。これまでも彼を笑っていました。

実は、2000年に中國に入ってから、この歐米風のデンマークブランドはしばらく沈黙しました。數年後、國民は次第に歐米のファッション服を受け入れました。ジャック?ジョーンズも中國市場に極力接近しました。

2009年、ジャックジョーンズは2つの大事をしました。寶を洗う上に店を開き、數ヶ月後に寶を洗う商店街の雙11に參加しました。初めてのダブル11で、27ブランドしか參加しませんでした。ジャック?ジョーンズさんは優勝しました。シングルデーの販売量は500萬元に達しました。j服を持っている若者にとって、五割引の誘惑力は大きすぎます。

2009年から2013年にかけて、アメリカと森馬は高く反落しました。ジャックジョーンズは11の翼に乗りました。この五年間の貓のペアは11で、ジャックジョーンズさんは服類のベスト3を占めています。

それに王座を爭うブランドも多いです。販売量の急激な1つはラクダ、7匹のオオカミなどの男性のアパレルで、2つは茵曼、裂帛などが寶の內で成長し始めた婦人服のブランドです。前者はファッション、後者は個性を表す。

2012年の貓ペア11は、ラクダが初めて1億元を突破したアパレルブランドとなった。2013年のダブル11、七匹狼18000點の薄手多彩なダウンジャケットが爆発的なアイテムとなり、當日の売上高はジャック?ジョーンズに次ぐ2位となりました。

茵曼は性格が冷淡で、民族風に分かれて、個性的です。天貓ペアの11大促、両者の販売量は2012年にベスト10入りし、2013年にはベスト5に割り込み、その中でラインマンが1位を獲得しました。この時期、スタイルの鮮明な婦人服ブランドが人気を呼び、小衆の性の冷たさや民族風もブームとなった。

“穿きやすさ”が王道です。

劉一敏大學院を卒業した2014年、アパレル業界は二極に達しました。國內ブランドが泥沼化している一方、急速なファッションの攻略地と韓流が再び臺頭している。

この一年、速いファッションは中國大陸で至るところに花が咲いています。ユニクロは86店舗を新設し、H&Mは60店を新設し、GAPは23店舗を新設し、ZARAは12店舗を新設した。

早いファッションを理解したいですが、なぜ逆行しているのか、まずはその特徴を理解しなければなりません。

ファストファッションは「快速＋ファッション」で、ブランドは今季最新のデザインを一番速いスピードで販売します。21世紀の初めに中國に入ってから、製品の反復が豊富で、価格は大きいブランドの何分の一しかないです。

しかし、その中で一番人気があるのは最も典型的ではないユニクロです。典型的ではないというのは、他のブランドのようにファッションの流れを追うのではないからです。その服は基本タイプが多く、一見平凡ですが、「シンプルで快適」という2つの品質を持っています。

2014年の天貓ツイン11は、ユニクロが女裝だけで2億円を売り上げ、男裝、女裝、子供服を合わせて1位に躍り出た。

ダブル11の爆発は、予想の中で。

前に、劉一敏さんは男性でも女性でも、どの都市から來ても、ユニクロを著ている人は欠かせないと発見しました。

職場に入ったばかりの彼女は、きちんとしたドレスを著ていましたが、一年も経たないうちに、ユニクロのファンの一人になりました。買うと三、四枚です。

「服か、著やすいのが王道です。このブランドにどれだけハマっているかというと、価格はまあいいと思うし、組み合わせも便利だし、欠點はあまりないです。劉一敏さんは言います。

ユニクロの臺頭の背景には、自身が「お金がない人は高くないと思います。お金持ちはlowではないと思います」というブランドの位置づけを成功させていると同時に、控えめで快適な生活スタイルが好きな人が増えています。肌と自然の生地が好きです。

同じ年、韓流ドラマ「星から來たあなた」が大火になり、「國民の女神」がロイの服や靴、サングラスまで、淘寶天貓で爆発的なアイテムになっています。韓都衣舎は第一時間に千頌伊の俳優全智賢にサインしました。あの日の貓の雙11、韓都の衣服の舎は婦人服の類の売上高の第1を奪い取ります。

この熱い勢いは2015年まで続いています。

この年のランキングの中で、ユニクロは連続して婦人服の販売量の第1位を占めて、韓のすべての服の舎は第2位に位置して、歐時力とONLYはすべて第5位にランクしました。これはジャックジョーンズの最後の一回の男性服の第2位で、その後それは続々と海瀾の家、太平鳥に追い越されました。

2014年に比べて、天貓の雙11ランキングはあまり変わらないようですが、別の段階で開けた伏線が隠されています。

売れないランニングシューズと新聞のないマラソン

「ナイキは全國民のフィットネス活動を撮影したことがあります。これは米國の同僚を困らせています。中國人は走りません。どうやってランニングシューズを広めますか？」

思い出のブランドが中國に進出した時、ナイキ世界副社長、ナイキ大中華區の董炕社長はこう言いました。

物事の変化はいつも予想外である。

2019年、李博さんは早くも「雙金」となる杭州マラソンへの參加を申し込みました。彼は不幸にも落選した。途中マラソンの申し込み人數は59739人で、最終的にくじ率は16.7%だったと後になって知った。データによると、杭州マラソンの申し込み人數は5年連続で5986人。新聞名數といい、連続參加者といい、いずれも増加傾向にある。

走るのは海面の流氷だけで、氷山の下で実は健康な理念の浸透で、および全面的なフィットネスの波のはどっと押し寄せてきます。

2016年には貓ペア11、ナイキはユニクロを超えて、アパレル部門の第一位となり、全類目第五位となりました。アディダスは服類第三位で、全類第十五位です。

服類のトップ3は、スポーツ品類が2つを占めており、流行の文化理念は言うまでもない。

2017年、バレンシアガはお父さんの靴を発表しました。価格は795ドルで、約5303元で、人気があります。

流行の方向を指摘しています。カジュアルなスポーツスタイルも主流になりました。

今年のお父さんの靴も流行の先端に立ちます。改良を経て、科學技術感がより強くなり、底の形が多様で、厚くて、誇張されています。

2017年、2018年の天貓雙11、ナイキはずっと取引額のアパレル類の第一、全品類の第五の記録を保持しています。ユニクロに続きます。アディダスは相変わらず服飾類の第三位にランクされていますが、全品類の第八位に浮上しています。

天貓流行傾向研究センターの専門家も、スポーツレジャーの爆発の背景には2つの點があると指摘しています。ストレスから一転したリラックスして健康的な生活態度。その1つです。シーンが細分化され、ビジネスで洗練された人は、それぞれのシーンでの服裝のニーズを認め、人々が自分の著衣シーンを重視して構築するようになりました。

スポーツウェアは、ナイキやアディダスなどのブランドが電気商を通じて最新の消費者の好みを洞察し、沈下市場にも通じるため、新たな成長點を開いた。

運動は依然として続いており，國潮が勃興している。

2019年の天貓の雙11、全種類の順位の中で、ナイキ、アディダス、ユニクロの販売量はリードして、運動種類のブランドの潮流は依然としてです。

婦人服ランキングの上位3位はユニクロ、バードModaだった。

波司登の成績はすこぶる際立っている。ここ三年の雙11はずっと婦人服の第三位にランクされています。今回の成功は第二位になりました。

國潮、すなわち中國の潮流。

2018年の初めから李寧がニューヨークファッションウィークに登場して、「悟り」の服が國人の印象を更新しました。國潮の風はもう止められません。

この潮流の中で、波司登はファッション的な羽毛ジャケットを出しました。まずニューヨークのファッションウィークに登りました。その後、三大國際デザイナーと連名して発表ショーを開きました。これによって昔の「おじさんのおばさんの保溫利器」のイメージを変えました。

中國の商品達の再度の上昇は十分に説明して、ただ人気がない製品だけあって、寢返りを打つことができないブランドがありません。

ファッションサークルは30年に一度ブームが訪れます。明日の気持ちが読めないように、次の流行はどうなりますか？誰が知っていますか？