ボスデンからの競爭の脅威に直面してカナダのガチョウは次はどう行けばいいのか

國際化のペースが加速し、特に中國市場での好調(diào)さに伴い、カナダのガチョウの売上高は増加している。しかし近年、中國製が臺頭し始め、中國の消費者は國際ブランドを迷信することなく、かえって國産ブランドを好むようになった。中國ブランドからの競爭の脅威に直面して、カナダのガチョウの次のステップはどう行けばいいのだろうか。

今年9月29日までの第2四半期のカナダガチョウの収入は前年同期比27.7%増の2億9400萬カナダドルで、アナリストの予想を2億673萬カナダドル上回った。粗利益率は54.6%、純利益は同21.4%増の4990萬カナダドルで、アナリストの予想を上回った。

百貨店のコートやジャケットの受注増加のおかげで、カナダのガチョウ卸売事業(yè)の収入は22.2%から2.198億カナダドル、小売業(yè)とオンライン事業(yè)の収入は同47%から7420萬カナダドルと大幅に増加した。

財報によると、カナダのガチョウのアジア地域での販売増加は特に強く、アジア地域の売上高は2660萬カナダドルから4890萬カナダドルに増加し、前年同期比83.3%増加した。米國地域の売上高は前年同期比38.5%増の8790萬カナダドルだった。カナダ地域の売上高は前年同期比30%増の9120萬カナダドルだった。歐州およびその他の地域の売上高は前年同期比3.4%減の6600萬カナダドルだった。

中國が世界で公認された最大のぜいたく品市場になっていることを考慮して、カナダのガチョウのダニ?リース最高経営責任者は、昨年末から香港、北京に新しい店をオープンして天貓プラットフォームに統(tǒng)合し、カナダのガチョウは中國市場、特に大陸部市場を拡大し続けると強調(diào)した。先月、同ブランドは上海に新しい店舗をオープンしたという。これを受けて、國産ダウンジャケットブランドの平均価格も1000元に上昇した。カナダのガチョウはある程度中國の消費者の購買心理の価格を上昇させた。

しかし、多くのブランドにとって、中國市場は「金の卵を産むガチョウ」と言えるが、情勢が変化した時、資本市場の変化などの要素がカナダガチョウの中國市場での発展の見通しに不確定な要素を加えたと分析している。

現(xiàn)在、中國では國産品の臺頭に伴い、消費者は國際ブランドを迷信することなく、かえって國産ブランドを好むようになった。波司登を例にとると、今年11月11日當日、波司登天貓旗艦店の売上高は6.5億元を突破し、前年同期比58%増加し、全ネットの売上高は8億元を突破し、全ルートの売上高は10億元を突破し、前年同期比37%増加した。波司登天貓旗艦店の単店販売は中國のアパレルブランドの第1位に位置している。

中國商報の記者は、カナダのガチョウとポスドンの市場位置づけは異なるが、最近の狀況から見ると、ポスドンもハイエンド市場を配置し始めていることに気づいた。國産ブランドのグレードアップに伴い、カナダのガチョウが將來直面する競爭圧力は大きくなるだろう。

カナダのガチョウの生産量が高くないため、市場で偽物が橫行しており、これもカナダのガチョウの収入にある程度影響を與えている。偽物のほか、カナダのガチョウは大きなモラルハザードに直面している。動物の毛皮を使用したため、カナダのガチョウは動物保護団體の抗議を受けた。

カナダのガチョウは今年、英國ロンドンで再び動物愛護団體Petaの抗議を受け、警察は需要のある消費者が入店して買い物できるように秩序を維持するために警察を出動させなければならなかったことが分かった。

似たようなリスクを回避するためか、カナダのガチョウは冬の製品以外にも積極的に製品の範囲を広げ、雨具や軽便なジャケットなどを増やしている。昨年末には、カナダのガチョウがブーツメーカーのBaffin Inc.を3250萬ドルで買収し、靴事業(yè)に進出した。

現(xiàn)在、カナダのガチョウの業(yè)績は好調(diào)に推移しているが、Dani Reiss氏は、パーカーコートとジャケットの出荷時期が通常より早いため、同社の第3四半期の卸売事業(yè)の収入に影響を與え、今四半期の卸売収入は約15%減少する見通しだと警告した。

また、カナダのガチョウのJonathan Sinclair最高財務責任者は、カナダのガチョウは上半期に強いが、この傾向は下半期まで続かない可能性があると考えている。カナダのガチョウは、同社の今後3年間の販売増加幅が毎年20%前後に減速し、市場予想の28%に及ばないと予想している。

カナダのガチョウがポスドンからの競爭上の脅威や自身の偽物リスク、モラルリスクなどの問題に直面しており、以前の高度成長速度を回復するのは容易ではなかったことは否めない。