Face à La Menace De La Concurrence De Boston, Comment Va L'Oie Canadienne?

Avec l 'accélération de l' internationalisation, en particulier sur le marché chinois, la récolte des oies canadiennes ne cesse de cro?tre.Cependant, ces dernières années, la fabrication chinoise a commencé à se développer, les consommateurs chinois ne sont plus superstitieux aux marques internationales, mais commencent à privilégier les marques nationales.Comment va l 'oie canadienne face aux menaces concurrentielles émanant de la marque chinoise?

Au cours du deuxième trimestre financier, au 29 septembre de cette année, le revenu de l'oie canadienne a augmenté de 27,7 à 294 millions de dollars, soit plus que les 267,3 millions de dollars prévus par les analystes, avec un taux de bénéfice brut de 54,6%, et un bénéfice net de 21,4 à 49,9 millions de dollars, ce qui est également supérieur aux prévisions des analystes.

Grace à l'augmentation des commandes de vêtements et de vestes dans les grands magasins, les recettes d'exploitation en gros de l'oie canadienne ont augmenté de 22,2 à 218,8 millions de dollars, tandis que les recettes d'exploitation au détail et en ligne ont augmenté de 47 à 74,2 millions de dollars.

Les ventes d 'oies canadiennes sont particulièrement fortes en Asie, où elles sont passées de 26,6 millions à 48,9 millions de dollars, soit une augmentation de 83,3%.Les ventes dans la région des états - Unis ont augmenté de 38,5% à 87,9 millions de dollars.Au Canada, les ventes se sont élevées à 91,2 millions de dollars, soit une augmentation de 30% par rapport à l'année précédente.Les ventes en Europe et ailleurs se sont élevées à 66 millions de dollars, soit une baisse de 3,4% par rapport à l'année précédente.

Etant donné que la Chine est devenue le plus grand marché de luxe reconnu au niveau mondial, Dani Reiss, Directeur général de l 'oie canadienne, a souligné que depuis la fin de l' année dernière, la société a ouvert de nouveaux magasins à Hong Kong et à Beijing et s' est installée dans une plate - forme de cygne, et que l 'oie canadienne continuera d' élargir le marché chinois, en particulier le marché intérieur.Le mois dernier, la marque a ouvert un nouveau magasin à Shanghai.En conséquence, le prix moyen de la marque nationale de velours a également augmenté de 1000 yuan.L 'oie canadienne a, dans une certaine mesure, augmenté les prix psychologiques d' achat des consommateurs chinois.

Cependant, d 'après les analystes, pour de nombreuses marques, le marché chinois peut être qualifié de "l' oie aux oeufs d 'or", mais lorsque la situation change, des facteurs tels que l' évolution du marché des capitaux accroissent l 'incertitude quant aux perspectives de développement des oies canadiennes sur le marché chinois.

Aujourd 'hui en Chine, avec l' arrivée de la marchandise nationale, les consommateurs ne sont plus superstitieux aux marques internationales, mais commencent à privilégier les marques nationales.à titre d'exemple, le 11 novembre de cette année, le magasin portsdon a dépassé 650 millions de dollars, soit une augmentation de 58% par rapport à la même période de l'année dernière, et les ventes sur Internet ont dépassé 800 millions de dollars, les ventes par voie intégrale ont dépassé 1 milliard de dollars, soit une augmentation de 37% par rapport à la même période de l'année précédente.Boston tianmao boutique de vente de magasins de vêtements chinois est le premier de marque.

Les journalistes du China Business Newspaper notent que l 'oie canadienne n' est pas la même position que posden, mais qu 'à court terme, Boston a également commencé à mettre en place un marché haut de gamme.Avec l 'amélioration de la marque nationale, les oies canadiennes seront soumises à des pressions concurrentielles accrues à l' avenir.

La production d'oies canadiennes étant faible, les fausses marchandises se sont répandues sur le marché, ce qui a également eu un impact sur la récolte des oies canadiennes.Outre la contrefa?on, les oies canadiennes sont exposées à un risque moral élevé.Les oies canadiennes ont été protestées par l'Organisation pour la protection des animaux en raison de l'utilisation de fourrures animales.

On sait que l'oie canadienne a de nouveau été attaquée cette année à Londres par PETA, une organisation caritative pour les animaux, et que la police a d? intervenir pour maintenir l'ordre afin de garantir l'accès des consommateurs qui en avaient besoin aux magasins.

Peut - être pour éviter des risques similaires, l 'oie canadienne étend activement ses produits au - delà des produits d' hiver en ajoutant des outils de pluie et des vestes légers.à la fin de l'année dernière, l'oie canadienne a également acheté le fabricant de bottes Baffin Inc., pour un prix de 32,5 millions de dollars, et a commencé ses opérations de chaussures militaires.

Bien que les résultats de l'oie canadienne se soient améliorés à l'heure actuelle, Dani Reiss a mis en garde contre une baisse des recettes de gros d'environ 15% au cours de ce trimestre en raison des délais d'expédition plus longs que prévu des manteaux et des vestes de Parker, ce qui aurait une incidence sur les recettes d'exploitation de gros de la société au troisième trimestre.

En outre, Jonathan Sinclair, trésorier en chef de l'oie canadienne, a estimé que, malgré les bons résultats obtenus au cours de la première moitié de l'année fiscale canadienne, cette tendance ne se poursuivrait probablement pas au second semestre.L'OIE canadienne prévoit que la croissance des ventes de la société au cours des trois prochaines années se ralentira à environ 20% par an, soit moins que les 28% prévus par le marché.

Il est indéniable que les oies canadiennes sont confrontées à des menaces concurrentielles de la part de Boston et à des risques de contrefa?on, de moralité, etc., et qu'il n'est pas facile de rétablir les taux de croissance déjà élevés.