今の相場は337億ドルに縮み、GAPは中國で途方に暮れていますか？

ファッション業界の売上げの覇者だったが、今は337億ドルの値下がりで、230の店を閉店しようとしています。CEOは突然免職されました。米國のファストファッションブランドGAPは、どうやって自分を今日まで死なせたのですか？
　　ファッション界の覇者GAPは、なぜ中國で人気がないのですか？
GAPは1969年に創立されました。米國最大の服裝會社の一つです。50年以來、アメリカ風の特徴でファッション業界に多くの伝説を殘しました。シャロン?ストーンはそれを著てアカデミー賞の授賞式に參加したことがあります。
最初の小さなお店から、三つのブランドを持つ大型ファッショングループに発展しました。その製品は男裝、婦人服、子供服、妊婦服、ファッションアクセサリーなどをカバーしています。GAPはかつて全世界で4200あまりのチェーン店を持っていました。16.5萬人の人が働いていました。年間売上はさらに130億ドルを超えました。2010年、GAPは初めて中國に上陸しましたが、その後の発展の中ではあまりうまくいきませんでした。
まず、ユニクロ、Zaraなどの他のブランドに比べて、GAPは中國市場に進出するのが遅くて、マーケティング戦略も多少力をあげないで、拡張が遅いです。國內の第一線の都市市場はすでに分割されていて、GAPはこれ以上大きいケーキを奪い取るのが難しいです。第二に、服裝のデザインにおいて、アメリカースタイルはGAPの持ってくる一定量の忠実な消費者です。GAPはユニクロよりも高い、ZARAよりも高いというネットユーザーからのコメントが寄せられています。
また、GAPは品質問題で何度もミスを犯していることが有名です。天眼の調査情報によると、天眼の予約（上海）商業有限公司は2015年から2018年までに7つの行政処罰を受けています。その中の4つは品質問題のため、1つは虛偽の宣伝に関連しています。最近二日間で印花化學物質が基準を超えて、2749件の乳幼児Tシャツをリコールしたほか、2018年一年間だけで、GAPは二回も乳幼児の衣類検査不合格を犯しました。不良品を不良品として補充しました。
加えて、GAPはTシャツに印刷?改ざんした後の中國地図に怒りを引き起こし、ブランドイメージが一気に落ちました。
　　年俸1.4億円のCEOもGAPを救うことができず、市価は337億ドルの下落となった。
今月に入り、GAPの最高経営責任者であるArt Parkが突然免職され、ファッション業界で大きな衝撃を受けました。ある業界関係者は、アーツペックがGapグループで15年近く働いており、2015年から最高経営責任者を務めており、ベテランの一人であることを衛士ブルーハイエンドヘッドに明らかにしました。彼は米國の小売業で最も給料が高い管理職の一人で、昨年の給料は2070萬ドル（人民元に換算して約1.4億円）に達しました。
GAPは2000年のピーク時の時価総額は約400億ドルで、現在は11月20日現在、市場価値は63.06億ドルしかなく、大飛び込みは337億ドルです。売上高も7四半期連続で下落し、今年の第2四半期のGAPアジア市場の売上高は12.2%から2億ドルに落ち込んだ。
業績不振により、GAPは閉店費用の節約を余儀なくされた。GAPグループの最高財務責任者テリーList-Stは、グループは2020年までに約230の専門店を閉鎖し、約2.5億ドルから3億ドルのコストを節約すると予想していると明らかにしました。しかし、GAPグループは引き続き中國や日本などのアジア市場を拡大していきます。
キャリアと賃金はハイエンドの人材の実力を測る唯一の二基準ではなく、革新力、適応力、実行力も考慮すべきです。世界のアパレル市場の変化に直面して、中國市場の現地化の発展、GAP高層はひたすら新しい店をオープンして、大型の割引店をオープンして、新しい技がないようです。今年4月に一気に三亜、海口、昆明などに11店舗をオープンし、8月20日に香港で初のディスカウントストアをオープンしました。現在まで、GAPグループは大中華區にある店舗の総數は200店舗に近い。
品質の問題を除いて、GAPの最大の挑戦は線の下で客の流量の減少です。製品とマーケティングの戦略が革新されていない前提の下で、衛士の藍ハイエンドヘッドは獨占的な観點で、この時盲目的に店をオープンして拡張して、大幅にコストを増加する以外、持ってくることができる利潤は有限です。だから、GAPは歴史のあるファッションブランドとして、不足しているのはベテランではなく、もっと革新的で、市場に詳しい人材です。
多くの消費者が、GAPはもともと親民路線を歩いていますが、デザインの品質はまだ突破していません。価格は上昇しています。問題が來ました。GAPの次の戦略は中國二線都市に複數の割引店を開くという噂がありますが、中國の消費者はお金を買うと思いますか？