速いファッションの“寒い冬のモード”はますます激烈になって“品質が王です”に帰るべきですか？

ファストファッションブランドの「冬モード」はますます激しくなっているようです。

國家市場監督管理総局の公式サイトによりますと、先日GAP蓋貓（上海）商業有限公司向市場監督総局がリコール計畫を提出しました。輸入したGAP乳幼児Tシャツの一部をリコールしました。

この事件はまた人々の速いファッションブランドの品質に対する心配を引き起こしました。実際には、最も有名な國際ファストファッションブランドの一つとして、GAPはたびたび品質のブラックリストを発表していますが、昨年だけでも少なくとも2回入國を通報された複數回の服裝にはPH値の不合格、耐乾性摩擦色の堅牢度の不合格、耐濕摩擦色の堅牢度の不合格、耐唾液色の堅牢度の不合格などがあります。

実はGAPだけではなく、品質の「転覆」はほとんどこのような洋ブランドの「通病」になりました。いつからこれらは中國の消費者を魅了し、「高い価格性能比」で大きな市場の急速なファッションを攻略しました。「更新が速く、デザインが多いが、品質が悪い」という代名詞になりました。消費がエスカレートし、競爭が白熱した今、その暴露した様々な弊害は、消費者の信頼を消耗しつつある。

この傾向の最も直観的な表現は、この2年間、國際的な急速なファッションが頻繁に中國市場で「ワーテルロー」に遭遇したことです。創立30年余りの米國の古いブランドForever 21が中國市場から撤退し、その後破産を宣告しました。遠くにイギリスの有名ブランドNew Look、Topshopなどが相次いで大中華區から撤退しました。夏ベルの大規模な店は自保を求めています。

客観的に言えば、國際的なファッションブランドブームが中國市場で解消された原因は多方面にわたる。一方、商業形態の変化、電子商取引の衝撃、審美の多元化、消費の流れなどは、觸媒業界の変局の深刻な原因である。一方、中國本土のファッションブランドは急速に臺頭しており、品質、デザイン、価格の位置づけ、マーケティング手段は國際ブランドに負けず、更に國人の品位に適しており、これらの「外來のお坊さん」にも衝撃を與えている。

しかし、まゆを剝き、源を追って追求しても、背後の影響要素がいくらあっても、品質は永遠に製品のボトムラインです。量で勝つ、早いで勝つという時代が過ぎた。品質が悪く、一シーズンしか著られない消耗品はいずれは捨てられてしまう。

これらの國際的なファストファッションブランドがまだこの點を意識していないなら、どれほど目まぐるしい「境界をまたぐ」「連名」を出してもにぎやかな一場、線香花火が現れ、根本的に問題を解決することができません。このまま続けば、この業界の大シャッフルの中で、もっと多くの「FOREVER 21」が中國市場に淘汰されます。