速いファッションの“寒い冬のモード”はますます激烈になって“品質(zhì)が王です”に帰るべきですか？

ファストファッションブランドの「冬モード」はますます激しくなっているようです。

國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理総局の公式サイトによりますと、先日GAP蓋貓（上海）商業(yè)有限公司向市場(chǎng)監(jiān)督総局がリコール計(jì)畫(huà)を提出しました。輸入したGAP乳幼児Tシャツの一部をリコールしました。

この事件はまた人々の速いファッションブランドの品質(zhì)に対する心配を引き起こしました。実際には、最も有名な國(guó)際ファストファッションブランドの一つとして、GAPはたびたび品質(zhì)のブラックリストを発表していますが、昨年だけでも少なくとも2回入國(guó)を通報(bào)された複數(shù)回の服裝にはPH値の不合格、耐乾性摩擦色の堅(jiān)牢度の不合格、耐濕摩擦色の堅(jiān)牢度の不合格、耐唾液色の堅(jiān)牢度の不合格などがあります。

実はGAPだけではなく、品質(zhì)の「転覆」はほとんどこのような洋ブランドの「通病」になりました。いつからこれらは中國(guó)の消費(fèi)者を魅了し、「高い価格性能比」で大きな市場(chǎng)の急速なファッションを攻略しました。「更新が速く、デザインが多いが、品質(zhì)が悪い」という代名詞になりました。消費(fèi)がエスカレートし、競(jìng)爭(zhēng)が白熱した今、その暴露した様々な弊害は、消費(fèi)者の信頼を消耗しつつある。

この傾向の最も直観的な表現(xiàn)は、この2年間、國(guó)際的な急速なファッションが頻繁に中國(guó)市場(chǎng)で「ワーテルロー」に遭遇したことです。創(chuàng)立30年余りの米國(guó)の古いブランドForever 21が中國(guó)市場(chǎng)から撤退し、その後破産を宣告しました。遠(yuǎn)くにイギリスの有名ブランドNew Look、Topshopなどが相次いで大中華區(qū)から撤退しました。夏ベルの大規(guī)模な店は自保を求めています。

客観的に言えば、國(guó)際的なファッションブランドブームが中國(guó)市場(chǎng)で解消された原因は多方面にわたる。一方、商業(yè)形態(tài)の変化、電子商取引の衝撃、審美の多元化、消費(fèi)の流れなどは、觸媒業(yè)界の変局の深刻な原因である。一方、中國(guó)本土のファッションブランドは急速に臺(tái)頭しており、品質(zhì)、デザイン、価格の位置づけ、マーケティング手段は國(guó)際ブランドに負(fù)けず、更に國(guó)人の品位に適しており、これらの「外來(lái)のお坊さん」にも衝撃を與えている。

しかし、まゆを剝き、源を追って追求しても、背後の影響要素がいくらあっても、品質(zhì)は永遠(yuǎn)に製品のボトムラインです。量で勝つ、早いで勝つという時(shí)代が過(guò)ぎた。品質(zhì)が悪く、一シーズンしか著られない消耗品はいずれは捨てられてしまう。

これらの國(guó)際的なファストファッションブランドがまだこの點(diǎn)を意識(shí)していないなら、どれほど目まぐるしい「境界をまたぐ」「連名」を出してもにぎやかな一場(chǎng)、線香花火が現(xiàn)れ、根本的に問(wèn)題を解決することができません。このまま続けば、この業(yè)界の大シャッフルの中で、もっと多くの「FOREVER 21」が中國(guó)市場(chǎng)に淘汰されます。