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「小ロット、高品質」の挑戦を受けて、これらの紡績企業はオーストラリア市場に「利益がある」と言っている！

2019/11/28 10:13:00 159

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我が國の対外貿易企業にとって、今年の対外貿易輸出が直面している挑戦はかつてないものと言える。米中貿易摩擦の起伏が激しく、市場の不確実性が増加し、多くの企業が米國市場の注文への依存性を積極的に減らし、より広い地域に市場リスクを分散させることに目を向けている。一方、中國とオーストラリア両國は自由貿易協定の締結を背景に、2019年初めに5回目の減稅が完了し、我が國はオーストラリアの織物衣料輸出に対してゼロ関稅の待遇を受けている。安定した互恵的な経済貿易関係、関稅の削減及び貿易利便性の増加により、オーストラリア市場はその獨特な優位性で、ますます多くの中國紡績輸出企業を誘致して発展の余地を探している。

オーストラリア國內で最も影響力のある織物衣料の調達展として、中國繊維輸出入商會、江蘇省商務庁が主催した第19回オーストラリア中國紡績服裝服飾展（CHINA Clothing Textile Accessories Expo 2019、略稱「オーストラリア展」）が11月12 ~ 14日にメルボルンで開催された。展示會は衣料品、紡績品及び生地、靴箱バッグ、肌著及び下著、服飾部品いくつかの展示エリアがあり、特別に設置されていますアモイ展區。展示品のカテゴリは次のとおりです。カジュアルウェア、スーツ、スポーツウェア、婦人服、子供服、下著、水著、エンジニアリングウェア/制服、家庭紡績、生地、靴、バッグ、帽子、マフラーなど複數の種類があります。今回の展示會では501ブース、展示會の規模も過去最高を記録した。

「小ロット精品市場」にビジネスチャンスがある

今年の展示會で、「中國紡績報」の記者は取材の中で、多くの展示業者が専門的で良質な市場細分化製品をもたらし、企業の自主研究開発と対外貿易のモデルチェンジとグレードアップの成果を示したことを明らかにした。彼らは企業の品質管理能力と柔軟な市場対応能力を十分に示し、オーストラリア市場と深く融合することを望んでいる。

アモイ伊尚伊服裝有限公司オーストラリア展に參加するのは初めてで、総経理張小琴記者に伝えた：「私たちは10年以上の日本市場への輸出経験があり、強い品質制御能力と市場のトレンドを鋭敏に把握する能力を持っている。私たちは日本の電子商取引ブランドの下著?ブラジャー製品を輸出し、今年は1アイテム10萬枚の爆売れを記録した。オーストラリア市場の人口は相対的に限られていますが、このプラットフォームを利用して現地のデザイナーと協力関係を構築し、製品設計において現地市場のニーズをよりよく把握するとともに、チャネルを徐々に構築していきたいと確信しています」彼女は記者に紹介した企業は日本で爆発的な夜用下著を販売している：この製品の図案は日本の有名なフラワーアーティストの生け花作品から設計され、フラワーアート作品は寫真を撮影してデジタルプリント生地に再作成される。下著の材質は肌にキスし、デザインは機能性を際立たせ、デザインの獨特なデザインは人體の胸部脂肪の流動を防止し、人體が夜間睡眠時に胸部型を安定させることを保証し、デザインのファッションはまた快適で通気性の特徴を兼ね備えている。製品はネット人気が日本のテレビショッピングルートで紹介された後、急速に人気を集め、販売が伸びている。今回の出展も、日本でのヒット商品を通じてオーストラリア市場に水を試みることを期待している。

廈門伊尚伊服裝有限公司の高品質下著製品は、初めて出展してバイヤーの注目を集めている。

アモイ?イサンイーは日本市場で爆発的な睡眠ブラ製品を販売している。

オーストラリア展覧會の現場で取材したところ、多くのオーストラリアの顧客がサンプルを見てサプライヤーとコミュニケーションをとる際に、最低注文量に注目しており、小ロットの1、200件の需要が非常に多いことが分かった。多くの出展者は、オーストラリアの小ロット発注の市場特徴に十分な心構えを持っている。「私たちは大きな品質の一般的な注文を受けることを期待していません。私たちは『小さくて優れている』ためにここに來たと言ってもいいでしょう。優れたデザインと品質があれば、オーストラリア市場は少しずつできると信じています。それに対して私は信じています」と張小琴は言った。

蘇州市高登非爾紡績品有限公司色彩豊かでスタイリッシュなデザインの多品種ニット帽子製品をもたらした。會社社長顧湘平オーストラリア市場は注文開始量が少ないが、顧客と良好な協力関係を構築すれば、比較的安定して維持でき、しかも注文価格が比較的にマッチングし、オーストラリア市場を深く耕すことができると述べた。

常州市蘇星世紀服飾有限公司以前は主に歐米市場向けだったが、今年はオーストラリア展に初參加した。會社高級業務経理劉剣剣記者に伝えた：「今回持ってきた展示品の種類は比較的に多くて、軽薄なダウンジャケット、ブラウス、ニット、男性カジュアルなどの種類を含んで、顧客の需要をよく知らないので、今回はオーストラリア市場をテストして、ここの仕入れ業者がどの製品に興味を持っているかを見て、それから徐々にやって、オーストラリアの市場顧客関係を構築します」展開初日、企業は、自転車用の軽量ダウン系製品を購入しようとするバイヤーに出會った。

純天然の特色ある製品が人気を集めている

展示會では、乳山漢泰大麻紡績有限公司ブースでは受付のお客様の様子を見て問い合わせが絶えず、スタッフが立ち止まって休む時間はほとんどありません。その原因は、企業が繊維素材や生地からユニークな製品を持ってきたからだ。

乳山漢泰の大麻生地製品。

乳山漢泰大麻紡績有限會社服裝部マネージャー趙瀟瀟「私たちは2016年にオーストラリア展に初參加し、オーストラリア市場の大麻製品への受け入れ度が他の地域よりはるかに高いことを発見しました。だから今回の出展は大麻、有機綿、再生ポリエステル、再生ナイロンなどの繊維で作られた生地をもたらし、確かに多くのオーストラリアのバイヤーの注目を集めています。同社は毎年100萬元以上を研究開発に投入し、數百種類の新生地を開発して発売し、顧客に大きな選択空間を與え、顧客に毎シーズンサプライヤーがもたらした新製品を見せることができるようにしている。オーストラリア市場は量が少ないが、歐米、オーストラリア市場の大麻類新型繊維製品に対する認知度の向上に伴い、製品の人気は私たちの予想をはるかに上回り、私たちがこの市場に専念する自信を固めた。”

徐州永和家庭紡績製品工場今回の展示會では數少ない家庭紡績製品展商の一人だが、出展効果は非常に喜ばしい。社長の任影影インタビューに対して、「私たちは主に桑蠶糸のベッドセット、天糸、再生ポリエステルなどの材質のベッドを持ってきました。私たちの再生ポリエステル製品は日本市場で非常に成功しており、現在オーストラリア市場の需要に対してもサンプリングしており、製品の価格に比べて調整しています」と述べた。製品の特色については、彼女は、「桑蠶糸製品の高級で華奢で天然肌に優しい獨自性は、オーストラリアで非常に人気があります。同時にオーストラリア市場の地縁放射性を利用して、多くのニュージーランドの顧客を引きつけています。彼らは私たちの製品をとても気に入っていて、『入荷するとすぐに空売りする』と文句を言って、できるだけ早く補充する要求を出しているほどです」と話した。小ロットで有名なオーストラリア市場では、永和家紡のここにいる大顧客は1ヶ月に何コンテナの注文量を持つことができ、輸出業者にとって良質な注文と言える。「買い手は製品の品質に高い要求を持っていますが、私たちは品質管理能力が高く、顧客と商談する注文価格も比較的にマッチしており、雙方とも満足しています。」と任影影は付け加えた。

家庭紡績の出展企業は風格が上品で、細工が精巧な家庭紡績セットの寢具を設計し、客を引きつけて足を止めて尋ねた。

インタビューの中で、ある出展者によると、以前は「お客様が何を必要としていたのか、私たちは何を生産していたのか」だったが、今では受動的になり、お客様に生地、花型、デザインなどのシリーズ設計を提供し、より柔軟にお客様のニーズを満たし、激しい市場競爭の中でお客様の粘性を高め、毎シーズン新しい設計、新製品が発売されるようにし、理想的な出展効果を得たという。

紡績サプライチェーンの優位性が際立っている

我が國の稅関統計によると、2018年、我が國のオーストラリア紡績服裝輸出は53億1600萬ドルで、我が國の世界対外貿易輸出が全般的に圧力を下げている狀況の下で、6.05%の成長を実現した。

2018年、オーストラリアは我が國の世界輸出単一市場ランキングで11位にランクされ、我が國の主要な織物服裝の主要輸出市場である。

オーストラリアの織物衣料は輸入に依存しており、中國は最大の輸入源國である。GTAのデータによると、2018年、オーストラリアの織物衣料市場における我が國のシェアは60.48%を占め、バングラデシュは2位、市場シェアは7.06%だった。

これは我が國の紡績産業の完全なサプライチェーンシステムと市場に対する柔軟で迅速な反応能力のおかげである。

対向性のあるビーチパンツ製品は、展示會でバイヤーに人気がある。

江蘇匯鴻國際グループ盛世輸出入有限公司副総経理左文薈と考え、サプライチェーンの完全性、専門化と特色化は、中國紡績輸出企業の最大の強みである。現在、オーストラリアの経済環境と市場環境は安定しており、人口は多くないが、多品種、小ロットの顧客が多い。「私たちはオーストラリア現地の有名ブランドのいくつかと協力しています。例えば、スーパーマーケット類のウールワース下のBigW、小売業者のTarget、ブランド商のDavid Jones、オーストラリア最大の婦人服ブランド小売業者傘下のNoniBなど、協力関係を結んでいます。専門化経営の道を見定め、得意な品物に集中し、品質管理をしっかりすれば、市場シェアを安定的に拡大できると言えるでしょう」彼女はそう言った。

ほとんどの展示業者とは異なり、ディシャングループ今回の出展は、ある単一品目に限定された製品ではなく、グループの全紡績サプライチェーン統合の優位性、および柔軟、迅速、専門的な受注処理能力を示すことに重點を置いている。グループが毎年自主設計している服は3萬種類以上あり、生産量は毎年1億枚以上に達している。會社には50以上の事業部があり、毎回異なる事業部を出展させ、現地市場とバイヤーの需要情報を持ち帰り、グループ內で十分に流動と共有し、相応の業務部門に分配し、迅速に協力を実現している。オーストラリアの顧客は設計に対する要求が高く、注文量が少ないため、グループはサプライチェーンの柔軟性に十分な工夫を凝らし、情報の処理能力と速度を高め、グループ全體の優位性を十分に発揮する。「現在、バイヤーは企業の自主設計能力を非常に気に入っており、受注もOEMからODM段階に徐々にエスカレートしており、今回の出展では、顧客にも企業の3 D設計プラットフォームの機能を紹介した。將來の市場競爭は単一の製品や受注の競爭ではなく、サプライチェーンとサプライチェーン、プラットフォームとプラットフォームの間の競爭だ」ディサングループ第16事業部部長張継軍そう思う。