Victoria Beckham「ねえさん」ブランドは前年度のデータを披露しました。

イギリスのスターデザイナーVictoria Beckham（ビクトリア?ベッカム）が創設した同名ファッションブランドVictoria Beckhamは、イギリス登録會社管理局Companies Houseに2018年度の年間損益計算書を正式に提出しました。注文の遅れにより卸売チャネルの注文數が落ち込んだため、2018年度ブランドの売上高は同16%から3510萬ポンドに落ち込み、営業損失も再び拡大した。
ブランドが提出した年度損益計算書によると、卸ルートの注文が減少したため、2018年度ブランドの売上高は同16%から3510萬ポンドまで下落し、経営損失は同18%から1170萬ポンドまで増加した。
Victoria Beckham會長のRalph Toledanoは、ブランドの2018年度のパフォーマンスは期待に合致しているという。システム管理が不足しているため、卸売チャネルの注文が遅れて、注文數が落ち込んでいることが売上高の減少の主な原因です。彼らはこれを改善しています。ブランド直売の美化粧スキンケアシリーズは消費者に人気があり、ロンドンDove街の旗艦店も売り上げを伸ばしています。彼らは2019年度のブランドの損失が縮小すると予想しています。2020年には、香水シリーズが発売されます。
創立11年、ヴィクトリア?ベックハムブランドは優雅なデザインとシャープな裁斷で消費者とスターの間で人気を集めましたが、なかなか黒字になりませんでした。これは創立當初と、目標消費者の調査が足りず、ブランドの位置づけが大きく関係していない。デザイン感や質感はいいが、高い価格設定は多くの消費者を萎縮させている。
Ralph Toledanoによると、Victoria Beckhamのファンはデザイナー本人の理想をよく知っていて、彼女の審美もとても鑑賞しています。今後、彼らは製品の品質が変わらないことを保証して、価格を20%から30%まで下げます。
収益を実現するために、ヴィクトリアベックハムブランドはすでに多くの努力をしています。
主流の贅沢ブランドとインターネットからブランドを作り始めた激しい競爭により、ブランドは伝統的な卸売流通モデルを舍て、オンラインの電気商取引ルートを次第に拡大しました。彼らは直接販売の美化粧品ラインを出しただけではなく、オンライン電商プラットフォームをアップグレードし、社交メディアに美化粧とチャンネルを設置しました。ミレニアムの消費者をよりよく引きつけるために、ブランドのデザインスタイルも変わってきました。
このほか、ブランドはメガネシリーズを発売し、スニーカーブランドのReebokとの長期提攜でライフスタイル分野を拡大し、國際露出率を高めた。