高級ブランド品がストリートブランドに出くわすと

ファッション業(yè)界といえば、LVやDiorなど、よく知られたトップクラスの贅沢ブランドを數(shù)える人も多いだろうが、若者に人気のあるファッションブランドは、SupremeやStüssyのように、全く異なる2つの道のように見えるが、1人のために交差している。

Louis Vuitton x Supremeの當(dāng)初の連名はセンセーショナルで、火花を散らす連名とは全く考えられないという聲が多かったが、実際には、この連名は成功しており、この連名を主導(dǎo)したデザイナーのキム?ジョーンズ氏は、LV側(cè)の決定だが、完全に急速に人々の前に押し出すことができ、彼の働きかけは絶対に欠かせないと述べた。

誰もが、このハイライトの時間がしばらく続くと思っていた時、ドイツの有名雑誌NSSがinsで発表したDior x Stüssy連名の単品諜報を知っていて、Diorデザイナーになったばかりのキム?ジョーンズが連名癖になっているのではないかと疑わざるを得なかった。そしてこのような連名は、本當(dāng)に値下がりを恐れないのだろうか。

——キム?ジョーンズの連名癖？

それにキム?ジョーンズが連名で中毒になる前に、まず彼という人を知る必要がある。

キム?ジョーンズはロンドン出身で、中央セント?マーチン?カレッジのメンズ修士課程を?qū)煿イ筏皮い繒rの卒業(yè)デザインの半分が當(dāng)時Diorのクリエイティブ?ディレクターを務(wù)めていたジョン?ガリアーノに買い取られており、そのデザイン力がうかがえる。

キム?ジョーンズは卒業(yè)後、ブランドを立ち上げ、8年間経営し、多くのファンを蓄積してきたが、ダンヒルが招待を出した後、キム?ジョーンズはすぐに決斷を下し、自分がビジネスマンよりデザイナーに向いていると感じ、デザイナーの旅を始めた。

そしてLVにデザイナーとして入社し、Kim JonesはそのLouis Vuitton x Supreme連名を主導(dǎo)したが、実は多くの人が疑問に思っていたが、Kim Jones本人は「若い力がない、ファッションがない」と話していた。

彼は実は若者と仕事をするのが好きで、彼も自分の子供や友達の子供たちに聞いたことがありますが、この世代の若者はストリートファッションに夢中で、ファッションはこれではないでしょうか。

Kim Jones本人も日本のストリートスタイルに非常に愛著を持っており、2019年秋のDior新製品発表日など、彼の多くのデザインには明らかな東洋的効果が見られる。

――ファッションとは

Dior--Kim Jonesは贅沢に挾まれたブランドではなく、ファッションのブランドだと言っているので、本當(dāng)のポイントは贅沢品ではなく、ファッションにあることであり、「トップクラス」のギャグではありません。

だからその巨大なSexy Robotがゆっくりと現(xiàn)れた時、多くの人はこの衝撃には驚いていなかった。これは街とファッションとテクノロジーの結(jié)合だった。

その後の舞臺では、さらに絶景の桜をストレートに表現(xiàn)し、さまざまな金屬生地を組み合わせて、シュールな獨特の美しさを演出した。

このようなストリート文化と高級カスタマイズの結(jié)合は、ファッション業(yè)界に非常に新鮮な血をもたらしたに違いない。そして、Diorもその中からスプーンを分けたいのは明らかだ。

——Dior x Stüssy連名

流出した寫真を見ると、Stüssyの獨特な変わり種の柄Tシャツとスカーフ、1枚のTシャツにはKim Jonesの人物像が格別に印刷されており、Stüssyらしい一言「I WANT TO SHOCK THE WORLD WITH DIOR」が付いている。

これは諜報で公式には確認されていないが、Louis Vuitton x Supremeの前車の鑑があることは、本當(dāng)である可能性が高い。

Stüssyの主宰者Shawn Stussyは當(dāng)時、サーフィン文化とパンク精神でストリート文化の中で一度は地を出し、落書きだらけのStüssyは反逆と狂気をはばかることなく見せた。

Diorのようなトップブランドの消費者層は常にハイエンドに偏っており、ミレニアル世代の注目を集めなければならないため、この反逆とハイエンドの連名は、やはり期待に値する。

LVは近年、流行文化の分野で非常に人気のある人物であるVirgil Ablohを新たに採用した。LVがストリート文化との結(jié)合を放棄するつもりはないことは明らかだ。

実は潮牌と贅沢ブランドはある意味では一致しており、唯一の違いはおそらく視聴者層が異なることであり、若者の注目を集めたいなら、まず彼らが何を愛しているのかを知ることだ。そう考えると、潮牌と贅沢ブランドの連名は非常に合理的になり、水が流れてきたようだ。